前言
2016年是移動互聯(lián)高速發(fā)展的時代，也是網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化應(yīng)用的起步之年，其中有兩件標(biāo)志性事件更是刺激了業(yè)界的神經(jīng)。
第一，歐萊雅在美拍平臺上通過鞏俐等明星直播戛納電影節(jié)，吹響了娛樂明星進(jìn)軍直播圈的號角。
第二，小米通過直播發(fā)布了小米無人機(jī)，據(jù)說在各個平臺上的觀看總?cè)藬?shù)累計達(dá)到1092萬。在業(yè)內(nèi)人士還沒緩過勁來的時候，被視為業(yè)外人士的王健林直播起了私人飛機(jī)斗地主。
中國人就喜歡著這股鬧騰勁，一有熱鬧就往上蹭。這幾件事都發(fā)生在今年5月份。隨著明星、名人和品牌公司的加持，一大批移動視頻直播獲得了長足的發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)力上發(fā)生了一場重大變革。
但在這兩年直播平臺數(shù)量爆發(fā)之后，產(chǎn)業(yè)整體臨近飽和狀，除非有大資金的投入和良好的創(chuàng)意，在2016的下半年再想來分杯羹越來越難了。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展趨勢，在將來部分網(wǎng)絡(luò)平臺收購也岌岌可危。
現(xiàn)在，讓我們統(tǒng)計下直播平臺的啟程和發(fā)展歷史。
NO1斗魚直播
斗魚TV是一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，是國內(nèi)直播分享網(wǎng)站中的一員。斗魚TV的前身為ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名為斗魚TV。
斗魚TV以游戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂、戶外等多種直播內(nèi)容。
2016年3月15日，斗魚TV宣布獲得騰訊領(lǐng)投的B輪超一億美金融資，同時，A輪投資人紅杉資本以及南山資本都將繼續(xù)投資。斗魚TV在用戶和流量數(shù)據(jù)方面，據(jù)第三方權(quán)威網(wǎng)站Alexa數(shù)據(jù)統(tǒng)計，斗魚TV已經(jīng)進(jìn)入全球網(wǎng)站前300名，全國前30名，瀏覽量在國內(nèi)視頻類網(wǎng)站中排名前十，游戲直播平臺中排名第一。
No.2嗶哩嗶哩直播
bilibili現(xiàn)為國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建，又稱“B站“。
bilibili網(wǎng)站最大的特色是懸浮于視頻上方的實時評論功能，愛好者稱其為“彈幕”，這種獨特的視頻體驗讓基于互聯(lián)網(wǎng)的即時彈幕能夠超越時空限制，構(gòu)建出一種奇妙的共時性的關(guān)系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓bilibili網(wǎng)站成為極具互動分享和二次創(chuàng)造的潮流文化娛樂社區(qū)。bilibili網(wǎng)站目前也是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的發(fā)源地之一。嗶哩嗶哩(bilibili)直播是國內(nèi)首家關(guān)注ACG直播的互動平臺。
No.3虎牙直播
虎牙直播是中國領(lǐng)先的互動直播平臺,可提供同時200萬人在線高清觀看、流暢的賽事直播與游戲直播、視頻直播、其中包含lol、dota2、dnf、cf等熱門游戲直播以及單機(jī)游戲、手游等游戲直播。
虎牙直播產(chǎn)品覆蓋PC、Web、移動三端，擁有包括網(wǎng)游競技、單機(jī)游戲、手游休閑、娛樂綜藝在內(nèi)4大品類近300個特色頻道，涵蓋電子競技、音樂、體育、美女、戶外、真人秀、綜藝、娛樂、美食等多元化熱門內(nèi)容，品牌代言人是影視娛樂多棲明星陳赫。
No.4戰(zhàn)旗TV
戰(zhàn)旗TV是由浙報傳媒打造、杭州邊鋒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司旗下直屬的一家彈幕式直播分享網(wǎng)站，成立于2014年1月20日。以游戲直播為主體，涵蓋綜藝、娛樂、體育等多個直播類目。
No.5龍珠直播
龍珠直播是由蘇州游視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司打造的國內(nèi)綜合游戲直播平臺，于2015年2月1日正式上線。
背靠電競團(tuán)隊PLU，龍珠直播與騰訊游戲、游戲風(fēng)云、NICETV等海內(nèi)外游戲、電競企業(yè)有深度戰(zhàn)略合作，擁有《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽(LPL)、《穿越火線》電視職業(yè)聯(lián)賽(CFPL)等超過30余款游戲頂級賽事的直播權(quán)。2015年11月，龍珠直播獲得游久游戲2.78億B輪融資。
No.6熊貓TV
熊貓TV是由上海熊貓互娛文化有限公司創(chuàng)辦的一家彈幕式視頻直播網(wǎng)站，創(chuàng)始人為王思聰。
前WCA組委會新聞發(fā)言人茅侃侃認(rèn)為：“熊貓TV可能會和樂視一樣成為經(jīng)典案例，因為王思聰有資源、有戰(zhàn)隊、有人脈(比如藝人Anglebaby、Tara等)，還擁有樂視體育、萬達(dá)院線以及一系列隱藏的資源。在電競這塊，他可以把直播平臺作為一個聚合口建立，這也可以叫做電競生態(tài)概念。我覺得熊貓TV絕對不會僅僅是直播，直播不過是一個入口或出口。”他對熊貓TV的前途分外看好，不過也補(bǔ)充說“主要還是要看運營的人”。
No.7YY直播
YY直播，隸屬于歡聚時代YY娛樂事業(yè)部，是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)的奠基者。目前YY直播是一個包含音樂、科技、戶外、體育、游戲等內(nèi)容在內(nèi)的國內(nèi)最大全民娛樂直播平臺，注冊用戶達(dá)到10億人，月活躍用戶達(dá)到1.22億。其最早建立在一款強(qiáng)大的富集通訊工具——YY語音的平臺基礎(chǔ)上。
Y直播一直以來注重UGC的創(chuàng)造力的充分釋放，演唱、游戲、聊天、DJ、說書等表演形式均有其固定的參與者和粉絲;從2015年開始，YY直播也開始大力發(fā)展PGU的內(nèi)容，產(chǎn)生了一系列的直播節(jié)目，像1931女子偶像組合、《大牌玩唱會》、《怪咖來撩》、《世界百大DJ秀》、《九宮舉》等等。
No.8花椒直播
花椒直播，中國最大的具有強(qiáng)明星屬性的移動社交直播平臺，聚焦90、95后生活，每天實時進(jìn)行互動和分享。目前已有數(shù)百位明星入駐，用戶可以通過直播了解明星鮮活接地氣的一面。
花椒推出上百檔自制直播節(jié)目，涵蓋文化、娛樂、體育、旅游、音樂、健身、綜藝節(jié)目、情景劇等多個領(lǐng)域。不論是脫口秀、歌唱樂隊表演，還是名人主持，都能在花椒見到。2016年6月2日，花椒VR專區(qū)上線，成為全球首個VR直播平臺，開啟移動直播VR時代;獨創(chuàng)萌顏和變臉功能，豐富用戶交互體驗。
No.9映客直播
映客直播，最流行最高端的手機(jī)視頻直播平臺，明星都在玩，高顏值的都在映客。匯集千萬粉絲，超過1000個明星藝人，5000個網(wǎng)絡(luò)紅人，10000個大學(xué)生，10萬個帥哥和美女，來自全球的華人和留學(xué)生每天24小時不中斷視頻直播，與偶像面對面互動。2016年6月17日，騰訊應(yīng)用寶發(fā)布星APP5月榜，映客直播成功上榜。
No.10風(fēng)云直播
風(fēng)云直播是2012年6月正式上線的一家直播互動網(wǎng)站，旨在幫助每個想要直播的人擁有自己的電視臺，并從中受益。
風(fēng)云直播主要提供三種服務(wù)，一種是傳統(tǒng)電視節(jié)目的直播服務(wù)，二種是由網(wǎng)友自創(chuàng)的個人電視臺(節(jié)目)直播服務(wù)，三是聯(lián)盟展播。
風(fēng)云直播提供了包括彈幕和UGC解說在內(nèi)的直播互動功能，并且正在圍繞直播場景提供更多的互動玩法。風(fēng)云直播是一個視聽網(wǎng)導(dǎo)航，所有視頻及視聽節(jié)目均引用外部資源。風(fēng)云直播僅為用戶提供平臺服務(wù)。風(fēng)云直播本身并不制作生產(chǎn)任何節(jié)目和視聽內(nèi)容，也并不是網(wǎng)絡(luò)電視臺,風(fēng)云直播是為方便網(wǎng)友而設(shè)立的，允許網(wǎng)友上傳收集Sopcast、Tvants、UUSee、TVU、PPlive、PPstream等網(wǎng)絡(luò)電視的視聽網(wǎng)址和優(yōu)酷、酷6、土豆網(wǎng)、愛奇藝、一些音樂盒等的視聽導(dǎo)航。
后話
大家也都知道直播平臺憑借著巨大的用戶量，是一塊人人眼紅的大蛋糕，無論是主播還是進(jìn)入市場的創(chuàng)業(yè)者，都眼饞這份精致的蛋糕，用戶加入直播平臺能獲利什么，創(chuàng)業(yè)者分析其商業(yè)模式尋找別條通道。
其實，直播平臺的主要收入來源，包括廣告贊助，增值服務(wù)，會員付費，電商導(dǎo)流等方式，部分游戲和體育平臺還提供比賽精彩等內(nèi)容。
目前直播平臺的核心盈利方式還是廣告贊助和增值服務(wù)。
在廣告贊助方面，廣告是直播平臺的常規(guī)業(yè)務(wù)，商業(yè)贊助是今年新興的業(yè)務(wù)。例如，今年戛納電影節(jié)的官方贊助商歐萊雅邀請了樊野、章元一、雌和尚作為直播在美拍上進(jìn)行直播。
而參與直播的網(wǎng)紅們能享受的贊助是入住歐萊雅特定的Martinez酒店、參觀品牌化妝品展覽區(qū)域、會見全球首席彩妝設(shè)計大師、參加頂尖時尚博主聚會和大師講堂、走戛納紅毯、參加酒會。但業(yè)務(wù)信息不明朗。
在增值服務(wù)方面，主要是打賞費用的分成。網(wǎng)絡(luò)直播平臺為主播和粉絲提供平臺，主播在直播平臺上提供經(jīng)驗分享，或者才藝表演等內(nèi)容。依靠粉絲的紅包打賞或虛擬禮物來獲得收入。直播平臺根據(jù)不同等級或類型設(shè)置了禮物，分別對應(yīng)現(xiàn)實中不同額度的費用，粉絲購買禮物贈送給直播產(chǎn)生了收入，直播和平臺進(jìn)行分成。主播的粉絲越多，受歡迎程度越高，獲得利潤也就越高。
獻(xiàn)言
盡管表面看起來視頻直播平臺有聲有色，但實際直播平臺的運營成本較高，帶寬等基礎(chǔ)技術(shù)投入很大，聘請知名主播也有很大的成本投入，很多平臺也處于虧損狀態(tài)，絕大多數(shù)只要依靠于增值服務(wù)，商業(yè)模式較為單一。
而對于粉絲經(jīng)濟(jì)的高度依賴，使得平臺有時側(cè)面依托主播，一旦主播跳會損失大量的用戶，這也導(dǎo)致主播價格戰(zhàn)的發(fā)生，通過這種商業(yè)模式帶領(lǐng)下，很難獲得突破性的發(fā)展。
盡管目前直播的垂直化探索剛剛起步，在行業(yè)中處于邊緣配角，但是直播這種形式的發(fā)展在時代潮流風(fēng)尚的帶領(lǐng)下，未來也有可能真的成為主流的營銷方式。
在這個移動互聯(lián)的時代，我們關(guān)心的更應(yīng)該是好好享受參考其帶來的實際價值，享受這個時代帶給我們的喜悅感。
