川普商道第九式：名副其實deliver? the? goods
? ? ? ? 川普商道第九式deliver? the? goods。字面上的意思是“交付貨物”，有兩個譯法，一個是“說得到，做的到”，另一個是“貨真價實”。我一開始覺得這兩個翻譯都不錯，都可以用。但是慢慢體會體會，琢磨琢磨，覺得這兩個譯法都不好。
? ? ? 在正文中，川普一開始就說：你不能騙人，這不長久。然后川普舉了三個例子。一個是卡特總統。川普認為，卡特之所以能當選總統，是因為卡特總統有很大的愿景，比如為他的圖書館募捐時，一開口就向川普募捐500萬美元，這么大的胃口，證明他的抱負、愿景、胃口很大，而且卡特沉著、勇敢、機警。但是“美國人民很快發現他并不適合當總統”，所以連任競選失敗了。第二個例子是里根總統，川普認為里根總統“圓滑，會逢場作戲，很討美國人民喜歡”，在他卸任之后人民才開始懷疑“里根的笑容背后似乎隱藏著什么”，似乎是在說里根把美國人民騙了，而且騙了很久才開始露餡兒。第三個例子是說有的開發商想學川普建豪華的大廈，但是一看到豪華所需要的成本就放棄了。
? ? ? ? 從這三個例子中，川普是在說名與實的問題。卡特靠欺騙當上了總統，結果很快被人民發現，從而沒有能夠連任；里根靠更超級的笑容騙術，騙到了美國總統的寶座，直到離任后人民才有所發覺；開發商想獲得豪華之名，卻不肯付出豪華的成本。所以川普說，你可以用欺騙引起人們的驚奇和注意，從而獲得名聲、名氣，可以靠夸張的宣傳獲得營銷效果，可是如果你做不到，你遲早會被發現。所以名、實要相符，名不副實的虛假宣傳、欺騙是不長久的。
? ? ? ? 回過頭來看那兩個譯法。一個是“貨真價實”，這個詞說的是貨物質量和價格的匹配，但deliver? the? goods說的不是質量和價格的關系，而是名聲、名氣和質量的關系，沒有價格什么事兒！另一個譯法“說得到，做得到”要好很多，但是意思更偏向于“承諾必須遵守”。而deliver? the? goods強調的不是承諾，而是宣傳、名氣。是說你有豪華之名，就必須有豪華之實。所以這兩個譯法均不恰當。
? ? ? ? 因此，川普商道第九式：deliver? the? goods，就是“名副其實”，你要有好的名聲、名氣，而且你的質量要和你的名聲相匹配。名不副實是不會長久的。這就是“名副其實”，或者說是“名實相副”。
