江湖上流傳著這樣一個故事。

王健林訪問格力時，本以為會吸引格力員工紛紛圍觀，結(jié)果卻大跌眼鏡。

董明珠解釋說，辦公室年輕女孩關(guān)心的是你們家的思聰來不來，你就不要生氣了。

王健林怎么都沒想到，兒子比老爹還出名的這一天來的這么早。

1988年，也就是中國改革開放的第十個年頭。

這一年，王健林主動請纓擔(dān)任西崗區(qū)住宅開發(fā)公司總經(jīng)理，從此踏入了房地產(chǎn)這個圈子，大連萬達集團誕生。

也是在這一年，王健林和林寧的獨子在遼寧大連出生，取名王思聰。

君子有九思：視思明，聽思聰，色思溫，貌思恭，言思忠，事思敬，疑思問，忿思難，見得思義。

那時候王健林雖然還不是首富，但也掌管著一個大集團，著手企業(yè)的整頓工作，大刀闊斧地改革，日理萬機。

王思聰尚未記事時就被托管在外，2歲寄宿幼兒園，5歲新加坡讀小學(xué)，很小就習(xí)慣了一個人生活。

那時候的他甚至不知道家里有多少錢，以至于后來說：“我的父親對我確實特別寬容，除去‘老來得子’，這中間難免有些內(nèi)疚之情，我算是父母創(chuàng)業(yè)的犧牲品。”

中學(xué)，王思聰去了英國歷史最悠久的貴族學(xué)校溫徹斯特公學(xué)讀書。但從小獨立成長的他顯然不喜歡這所男校里的各種戲劇合唱團的活動，更別提主動融入當(dāng)?shù)氐挠愘F少爺圈子。

2004年深夜，溫徹斯特公學(xué)的舍監(jiān)正在督促學(xué)生上床睡覺，而一位黃皮膚身材瘦小的男孩照例違反規(guī)定不肯上床，他像往常一地打開電腦，熟練地點開放在收藏欄第一位的逛海外華人論壇。

這位小男孩就是王思聰。

為了排遣心中的寂寞，他在網(wǎng)上尋找字幕組的翻譯工作。發(fā)了一條帖子：“參加過英國和法國FANSUB的制作，可以擔(dān)任除日翻以外的任何工作，寬帶和機器條件好，16歲，上網(wǎng)時間充足。預(yù)定擔(dān)任《勇午交涉人》的初翻。”

“我是王健林的兒子”他在末了補充一句。

做動漫英翻的日子，讓王思聰對二次元、網(wǎng)游電競一類的事物著迷。因為上網(wǎng)的時間比較多，王思聰漸漸喜歡上了游戲。他在接受采訪時坦言，自己就像屌絲，宅著打游戲。

后來，王思聰雅思滿分，在英國頂級大學(xué)倫敦大學(xué)學(xué)院就讀，主修哲學(xué)，輔修日語。那時候，王思聰并不富態(tài)，身材纖瘦，留著長發(fā)，氣質(zhì)憂郁，文藝青年。

王思聰當(dāng)時肯定沒有想到，這樣的留學(xué)背景，給他帶來了與中國傳統(tǒng)迥然不同的思維方式。

游學(xué)歸來，是王思聰從文青轉(zhuǎn)型生意人的開始。

09年，英國游學(xué)結(jié)束后，王思聰歸國，擔(dān)任了萬達集團的董事，但并不負責(zé)任何具體事務(wù)。

當(dāng)時游手好閑的公子哥做派不僅僅沒有做出一絲令人信服的成績，反而惹怒了不少高管，隔三差五就有高管去王健林那里告狀。

于是王健林想了一個法子，給他五億，讓他自己創(chuàng)業(yè)，體驗體驗生活的艱辛，如果失敗了，就要老老實實滾回萬達上班。

然而不曾想，這5億元竟成為了引起中國電競產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的關(guān)鍵錢。

2009年12月4日，王思聰成立了一家PE基金普思投資。

他開始投入更多的精力在工作上，好讓這5億元翻個幾番，給老子一點顏色看看。首期5億人民幣的基金投資了4個項目：環(huán)球數(shù)碼、云游控股、九好集團和無錫海古德新技術(shù)有限公司。

而工作之外，其余時間基本上都在娛樂，比如打電競，比如微博社交。

沒想到，轉(zhuǎn)折點反而在“娛樂”引爆。

在微博最為熱鬧的那兩年，公子哥王思聰經(jīng)常在微博上炫富：三十萬的電腦，私人飛機…但僅僅靠炫富還不足以紅起來。

改變的節(jié)點在與張?zhí)m、汪小菲母子的爭論。

2011年10月，汪小菲與大S在海南三亞萬達希爾頓酒店舉行婚禮。

當(dāng)時，有媒體爆料婚禮花費巨大，十分奢侈。為此，汪小菲的母親張?zhí)m特意澄清，說整個婚禮花費不超過100萬元，“我跟萬達董事長非常好，他的飯店免費贊助，俏江南又包辦宴席，一定會給優(yōu)惠。大S的婚戒也是贊助的，是我干女兒萬寶寶設(shè)計的，婚禮策劃也有公司免費贊助，但是我們還是會給一點點錢，因為他們工作太辛苦了。”

王思聰怒了，這不是瞎扯嗎？

4月4日凌晨，王思聰炮轟張?zhí)m所謂“大S婚禮飯店是王健林免費贊助”言論。撰文聲稱其純屬造謠，張從未與自己父親見過面，更談不上是“關(guān)系好”。同時，他還言辭激烈地罵道，張?zhí)m辦高調(diào)婚禮沒有錯，但“犯不著借別人的名聲造勢”，張?zhí)m及汪小菲都是“裝X”之人。

此番言論之后，紈绔子弟王思聰

一夜爆紅，粉絲從5000多人暴漲至目前將近2.7萬人。

王健林是一個八面玲瓏的人，但王思聰卻脾氣很沖天，他的簡介寫的是“口無遮攔、年少輕狂”。

記者問他，“你父親沒有交代你要謹言慎行嗎”，王思聰笑，“我爸不管我說什么，只說不要罵他朋友”，但過了一陣，王健林拿他沒辦法“你罵我朋友可以，但別指名道姓。”

作為父母創(chuàng)業(yè)的犧牲品，常年聚少離多，王思聰顯得有些叛逆。他在微博上任性，敢怒敢言，還贏得了一眾仇富屌絲們的擁戴。

富二代不好當(dāng)，他卻給自己立了風(fēng)格：囂張跋扈。

王健林愛足球。1998年，賽場的黑暗，讓剛剛起步的萬達王朝寒心。他一度飲恨退出中國足壇。

20年后，王思聰問鼎體育界巔峰，而屬于他的戰(zhàn)場，不是足球，而是電競。

兩代人的命運在冥冥之中交匯。

2011年8月，王思聰在微博上宣布“強勢進入，整合電競”。

他收購了當(dāng)時瀕臨解散的電競俱樂部CCM，更名為IG，任命孫力偉為CEO，重點發(fā)力《星際爭霸II》、《DOTA》和《英雄聯(lián)盟》三個項目，開拓電競領(lǐng)域。

當(dāng)時中國電競行業(yè)還沒有得到社會認可，特別是2004年之后，電競節(jié)目慘遭封殺，“戒網(wǎng)癮”運動盛行，中國電競迎來寒冬。

職業(yè)電競選手們普遍時吃了上頓沒下頓，“訓(xùn)練基地”只是一個幾十平米的出租房，沒有贊助，每月基本工資只有1500，頂級選手的薪水也不會超過3000，但幾乎所有人都要保持每天10小時以上的高強度訓(xùn)練，生活開銷基本全靠參加比賽所得的獎金，倘若比賽贏不了，幾個月的辛苦就全白費了。

在那個昏昏暗暗看不到光與希望的年代，有人咬著牙堅持了下去，但更多天賦異稟懷揣夢想的少年們，卻栽倒在了殘酷的現(xiàn)實面前。

王思聰滿腔熱血，一頭扎了進去，說： “我想增加選手的收入，讓這個圈子變得稍微良性一點。要不然的話選手沒有錢拿，俱樂部也沒有錢拿，這個行業(yè)只能慢慢去死掉。但是當(dāng)時沒有人愿意進來這個圈子，所以我就來了。”

許多電競組織由于缺乏資金，都面臨著解散的風(fēng)險。王思聰挽救了IG，也改變了電競產(chǎn)業(yè)。他大范圍地往電競投錢，IG俱樂部率先在國內(nèi)引進了營銷團隊，負責(zé)選手的代言以及商演，加速了國內(nèi)電競行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)。

“王思聰當(dāng)時把我們?nèi)亢斑^去，說只要奪冠，一個人兩萬獎金。當(dāng)時我就驚呆了。后來我們成功奪冠，他的人提著一個黑麻袋里面全是錢。”

前IG隊長笑笑描述過的場景，令人想起二十年代拎著一大袋錢走進大連隊更衣室的王健林。

這對首富父子都相信，只有實實在在的錢，才是激活選手熱情和行隊活力的絕佳方法。

2014-2015年，可以說是王思聰全面發(fā)力的兩年。

2014年，王思聰與樂逗游戲公司的老板、創(chuàng)業(yè)青年陳湘宇談了整整一天，在最后一輪融資前，以590萬美元從陳湘宇個人手中獲得1.3%的股權(quán)，搭上了這家公司納斯達克上市的末班快車。

陳湘宇當(dāng)時并不缺錢，他的大股東包括聯(lián)想系和騰訊，他所處的手機游戲行業(yè)在中國剛剛成型，熱錢不斷。

同樣的故事也發(fā)生在網(wǎng)頁游戲巨頭汪東風(fēng)的身上，又是上市前臨門一腳的Pre-IPO階段，除了普思團隊的執(zhí)行力之外，其經(jīng)紀人坦言：“我們董事長與云游管理團隊做過一次深入交流，王董跟汪總在行業(yè)的狀況以及未來的發(fā)展方向上非常有共鳴，基于此我們很快有了一個切入點”。

這兩筆投資數(shù)額不大，但都屬于虎口奪食。為什么能夠成功？很大部分原因靠的是王思聰本人的影響力與個人色彩。

不得不說，王思聰?shù)难酃夂苡邢纫娭鳎?jīng)過幾年的布局，商業(yè)帝國已經(jīng)初見規(guī)模。

投資公司已涵蓋產(chǎn)品制作方、賽事舉辦方、硬件產(chǎn)品提供方，還成立了上海香蕉計劃文化發(fā)展有限公司、直播平臺熊貓TV等，使電競、游戲業(yè)務(wù)能橫跨娛樂、影視、體育、音樂等行業(yè)，試圖打通泛娛樂。

15年，9月中旬，王思聰豪擲1億投資移動電競概念的新三板公司英雄互娛。而1個月后，由英雄互娛牽頭、共12家上游游戲廠商和4家中下游電競公司組成的中國移動電競聯(lián)盟正式成立，王思聰電競帝國中的大部分公司都進入了這個聯(lián)盟，實現(xiàn)了生態(tài)的閉環(huán)，而他本人也擔(dān)任了聯(lián)盟首位輪值主席。

不過在當(dāng)時，讓王思聰出名的不是“投資人”這個稱號，反而是“囂張跋扈的富二代”這個標簽。

他更博頻繁，而且懟天懟地，從來都不怕。

比如調(diào)侃趙本山是“耍飆的農(nóng)民”、諷刺文章出軌后發(fā)微博很“雞賊”、諷刺曹格情商“感人”、噴陶晶瑩素顏出鏡丑、批陳妍希版小龍女像傻姑、笑范冰冰張馨予是“毯星”、批天后王菲“無知”、斥“我是歌手3”浮夸難聽、罵黃子韜“腦殘”、稱張翰是“最渣的人”。

2015年，雷軍在印度舉行發(fā)布會，王思聰在微博上吐槽其英語，發(fā)文稱：其實英語不好的企業(yè)家我真建議你們就干脆別出國丟這個臉了。第二天上午，王思聰又出來致歉：畢竟上一代企業(yè)家沒有我們這代人的條件。

懟天懟地懟空氣的王思聰無形中得罪了很多人，但他以網(wǎng)紅的身份自黑，與網(wǎng)友相互調(diào)侃，顯得十分接地氣，因此也收獲了無數(shù)流量。

火爆到什么程度呢？王思聰點個贊都能夠上微博熱搜。

他的舉手投足之間，就是微博的小型地震。

2017年，王思聰消失了100天。

這100多天發(fā)生在微博上的大事，除了中印邊境沖突，就是《戰(zhàn)狼2》的票房奇跡。

那時候，萬達遭遇危機。《人民日報》點名批評萬達，莫把工具當(dāng)目的。

在央行的指導(dǎo)下，萬達放棄了對西班牙大廈的后續(xù)開發(fā)，收購美國DCP公司的計劃也流產(chǎn)了。七月份開始，萬達所有的海外項目更是全面急剎車。

山雨欲來風(fēng)滿樓。

王思聰問正坐在沙發(fā)上看報告的王健林：“爸，家里出什么事了嗎？”

“沒啥事兒，快處理好了。對了，最近低調(diào)點，微博最好別發(fā)了”，王健林一筆帶過。

這要是放在以前，王思聰肯定聽不進去。

但隨著這幾年和父親溝通多了，他也漸漸明白老爸這個生意也不是那么簡單。

ChinaJoy展覽的那一天，王思聰來到了盛大游戲的展臺，和導(dǎo)演說想看Show Girl。導(dǎo)演馬上安排全體一起亮相，讓他看個過癮。

我們能在其余所有地方看到王思聰?shù)膭酉颍四莻€曾經(jīng)囂張跋扈的個人微博上。

終于，這個以罵人聞名的王思聰也不發(fā)微博了。

再往后，王思聰?shù)氖聵I(yè)也出現(xiàn)了問題。

在騰訊的介入下，中國電競呈現(xiàn)著規(guī)范化的發(fā)展。但王思聰?shù)碾姼偟蹏鴧s出現(xiàn)了搖搖欲墜之勢。

有人爆料熊貓直播資金不足，甚至將要賤賣的消息：熊貓直播正在尋求買家，價值30億人民幣左右，一部分為現(xiàn)金，一部分以股權(quán)交換形式兌現(xiàn)。

當(dāng)時，直播行業(yè)已經(jīng)是斗魚和虎牙的天下，熊貓直播顯得頗有疲軟之勢。而斗魚和虎牙背后，都有騰訊等大公司作為金主。

王思聰組織的ACE（中國電子競技俱樂部聯(lián)盟）開始運營之后，沒有核心游戲產(chǎn)品的把控權(quán)，俱樂部、選手依舊是各行其是。隨著LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）的體量逐步擴大，ACE的聯(lián)盟角色也開始逐步弱化，并退出舞臺。

進入到電競行業(yè)的第八年，王思聰身上的光環(huán)漸漸開始褪去，而接手王思聰?shù)模琴Y本和大公司。

這種失利并沒有澆滅王思聰對電子競技的熱情。他更像是個小孩子，玩心很重。在各大英雄聯(lián)盟明星表演賽上，只要他有空，便不會缺席，用心打好每場比賽。

2018年，8月19日，在IG對戰(zhàn)VG的比賽中，王思聰穿上隊服，正式參與職業(yè)比賽。不少人對此口誅筆伐，認為王思聰不尊重電競。

但出乎意料的，這位IG老板的加入，使得比賽充滿了娛樂性，當(dāng)天的各大直播平臺流量紛紛破千萬，而正大廣場更是座無虛席。

賽前接受采訪時，王思聰表示他第一次作為選手站在這里非常緊張，甚至前一天都沒有睡好。沒有經(jīng)歷過職業(yè)選手殘酷訓(xùn)練的王思聰，在游戲前期一度由于激進的走位和與隊伍的脫節(jié)，成為了隊伍的拖油瓶，但也產(chǎn)出了許多段子，為IG俱樂部做出了一場還算漂亮的營銷。

11月3日，這是王思聰?shù)母吖鈺r刻，因為旗下的IG戰(zhàn)隊贏得英雄聯(lián)盟S8全球總決賽冠軍，成為了7年來第一支奪冠的LPL隊伍。

奪冠的那一刻，王思聰像個小孩一般沖進了作戰(zhàn)室，想要和大家擁抱，尷尬地卻是并沒有隊員主動回應(yīng)他，可是他還是和所有隊員抱在了一起，慶祝屬于他們的勝利。

再接著，是全民的狂歡。

一直被當(dāng)作“不務(wù)正業(yè)”的王思聰終于得到了正名，這是他，以及所有電競工作人員為中國電競的努力與付出。

前IG隊長笑笑在直播時動情地說：“IG拯救了中國英雄聯(lián)盟。”現(xiàn)在英雄聯(lián)盟的用戶量在不斷的流失，每況愈下，而IG奪冠之后，起碼英雄聯(lián)盟的從業(yè)者們，可以暫時松口氣了。

電競行業(yè)承載了王思聰近十年的青春，也讓他商人的身份終于得到了正視。

同樣走上熱搜的還有王思聰：因為在觀眾席下張大嘴吃熱狗。

王思聰乘勢在微博上營銷，漫天充斥著IG奪冠和王思聰吃熱狗的消息，甚至被做成各種周邊與動圖。

“熱狗王思聰”徹底火了。

微博大火的另一面，是騰訊的冷淡。

騰訊并沒有對奪冠給予過多關(guān)注，反而當(dāng)天在客戶端頁面瘋狂兜售皮膚，IG奪冠的消息只有一小部分畫面。甚至連微博抽獎都是轉(zhuǎn)發(fā)抽50QB。

一向直來直去的王思聰怒了，在微博上豪擲百萬搞抽獎，還不忘在評論區(qū)說禁止騰訊員工參與抽獎，回懟騰訊的行為。

他的這次抽獎，35分鐘轉(zhuǎn)發(fā)量破100W，一小時突破了200W，微博轉(zhuǎn)發(fā)量與點贊量都在千萬級別，增加粉絲超過1000萬。

經(jīng)過這次抽獎，王思聰?shù)奈⒉┓劢z數(shù)便從之前的1610萬火速躥升到3821萬，遠超中國錦鯉的營銷手段。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，王思聰抽獎微博的互動數(shù)據(jù)（2.5小時1600萬互動數(shù)）超過了趙麗穎馮紹峰兩人官宣加在一起的互動數(shù)（24小時1234萬互動），也超過了鹿晗關(guān)曉彤公開的微博互動數(shù)，王思聰儼然成為了“真正的頂級流量”。

昔日那個屌絲的富二代，在流量為王的時代，慢慢摸索出了營銷自己的道路

截至2017年，王思聰?shù)纳韮r為63億元人民幣，以最初普思資本的5億元為基準，投資回報高達12倍。

王思聰曾被問到“作為亞洲首富的兒子，你的人生目前遇到的最大挑戰(zhàn)是什么？”

他回答，“作為首富的兒子，最大的挑戰(zhàn)一定是不要辜負大家的期望，能超過父親。所以我最大的挑戰(zhàn)就是在有生之年，超過我父親成功的高度。”

很久之前，在一檔選秀節(jié)目里，王思聰作為總導(dǎo)演家訪其中一位選手。

那一位女生，家境一般，因為房間小，顯得亂糟糟的，衣服、生活用品隨意擺放在各地。

看到王思聰來家訪，她表現(xiàn)的有些尷尬，因為廚房里沒有別的食材，只好拿出方便面來招待。

王思聰連忙婉拒，說自己對硬件要求極高，只吃進口方便面，用進口鍋，就連水都要用斐濟的水。

他趁著女生用電飯煲煮泡面的時候，環(huán)顧四周，眼神有些心疼可憐，甚至鄙夷。

之后聊天，王思聰雖然很心疼她，但是還是忍不住說出了真相：

沒有人會因為你的現(xiàn)狀而可憐你，給你錢，所有東西還是要通過自己的努力得到。

說罷，隨行的主持人連忙轉(zhuǎn)移話題，女生從地上塑料袋里拿出一些碗，給他們盛泡面。

當(dāng)端給王思聰?shù)臅r候，之前各種嫌棄的王校長，還是接下了這碗“廉價”的面。

就像小孩子得到了糖一樣，吃地很開心。

沒有誰再在意他是王健林的兒子。

作者 | 可樂弟弟

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