某次在抖小音閑逛，看到一位中年女士主播，自稱(chēng)是位寶媽?zhuān)瑳](méi)有工作，就是圍著孩子老公鍋臺(tái)轉(zhuǎn)，見(jiàn)別人真播也來(lái)湊湊熱鬧。她就在家里一邊走路，一邊跟粉絲有一句沒(méi)一句地聊天，偶而還擺擺口型跟著節(jié)奏晃兩下。
心想，這一類(lèi)的主播還挺好，鍛煉了自己的身體，還能帶動(dòng)愛(ài)宅家的運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)，當(dāng)時(shí)就給主播送了一個(gè)燈牌，還和著她的節(jié)奏走了幾圈。
隔幾天再刷到她，發(fā)現(xiàn)她的咖位升級(jí)，成了導(dǎo)師，還帶的有徒弟！鏡頭中她一邊漫不經(jīng)心地說(shuō)著自己走路賺了多少多少錢(qián)，一邊向各位粉絲兜售寶媽直播話術(shù)和開(kāi)播秘籍，當(dāng)然她的櫥窗里有著各種開(kāi)播設(shè)備，這就走成了帶貨達(dá)人了。
再往后，抖小音以為我愛(ài)看這個(gè)，一水的給我推送"走路直播"：搖晃的手機(jī)鏡頭里，穿著運(yùn)動(dòng)鞋的雙腳在柏油路上、大樹(shù)底下、小河邊上規(guī)律擺動(dòng)，背景音是主播與觀眾有一搭沒(méi)一搭的閑聊。而且鏡頭里的導(dǎo)師級(jí)主播越來(lái)越多，每每聽(tīng)到她們?yōu)榱酥圃爨孱^高喊的：我小學(xué)都沒(méi)畢業(yè)，就能來(lái)開(kāi)播，要啥面子，直播不丟人，還能掙個(gè)生活費(fèi)，絕對(duì)是寶媽的好機(jī)會(huì)。這種看似毫無(wú)技術(shù)含量的直播形式，正悄然舉起，并構(gòu)筑起一條隱秘的產(chǎn)業(yè)鏈。
抖小音真的是聚寶盆嗎？翻了翻相關(guān)婁劇，僅2023年上半年，"走路直播"相關(guān)話題播放量突破80億次，日均開(kāi)播賬號(hào)超過(guò)3000個(gè)。在某頭部主播的直播間，30天音浪收入竟達(dá)37.8萬(wàn)元。這些數(shù)據(jù)背后，藏著一套精心設(shè)計(jì)的商業(yè)閉環(huán)。
它們的核心變現(xiàn)路徑主要有兩條：其一是"師徒制"裂變，頭部主播通過(guò)售賣(mài)單價(jià)199-599元不等的《走路直播秘籍》，承諾包教包會(huì)；其二是硬件捆綁銷(xiāo)售，從防抖云臺(tái)到戶外充電寶，整套設(shè)備售價(jià)可達(dá)3000元以上。更隱秘的是某些"互刷聯(lián)盟"，成員們約定時(shí)間集體上線，用互刷的虛擬禮物營(yíng)造人氣假象，誘導(dǎo)真實(shí)觀眾跟風(fēng)打賞。
這種模式對(duì)特定群體具有致命吸引力。某寶媽交流群調(diào)研顯示，87%的受訪者認(rèn)為"走路直播"是"零門(mén)檻副業(yè)首選"。但鮮少有人意識(shí)到，當(dāng)她們支付完培訓(xùn)費(fèi)、設(shè)備款，真正能靠打賞回本的不足5%。"這就像擊鼓傳花的游戲，最早入場(chǎng)的人賺后來(lái)者的學(xué)費(fèi)。"某MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)坦言。
這種新型網(wǎng)絡(luò)生態(tài)里面直的沒(méi)有欺詐行為嗎？只是更隱秘一些，如果收益不好，那也能推脫為寶媽能力不行，投資不夠，這和以往的各種賣(mài)課及刷單行為何其相似。
在某廣場(chǎng)，我曾遇到過(guò)一位反詐宣傳員。他的執(zhí)勤記錄本顯示，2023年第二季度，轄區(qū)內(nèi)37%的網(wǎng)絡(luò)詐騙案件與"兼職創(chuàng)業(yè)"相關(guān)。"騙子會(huì)先讓你賺50塊，再讓你賠5000塊。"他展示的案例中，有位中學(xué)教師為追回388元押金，最終被套走12萬(wàn)元積蓄。
這些數(shù)據(jù)顛覆了我們對(duì)受害者的刻板印象。某反詐中心的心理畫(huà)像研究表明，寶媽因太過(guò)想低成本創(chuàng)業(yè)，而屢屢闖入某些雷區(qū)。騙子們深諳心理學(xué)，他們會(huì)用"寶媽逆襲""帶娃賺錢(qián)兩不誤"等話術(shù)精準(zhǔn)狙擊，當(dāng)受害者產(chǎn)生"這次不一樣"的錯(cuò)覺(jué)時(shí)，陷阱已然張網(wǎng)。
行走在虛實(shí)交織的流量江湖，每個(gè)普通人都可能成為數(shù)據(jù)洪流中的獵物。那些看似無(wú)害的"走路直播間"，實(shí)則是精心設(shè)計(jì)的認(rèn)知戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)手機(jī)屏幕映亮臉龐時(shí)，我們或許該時(shí)常自問(wèn)：究竟是在觀看別人的生活，還是在不知不覺(jué)中成為他人劇本里的群演？
今天看到一們鏡頭中的寶媽?zhuān)呑哌呎f(shuō)，疲憊不堪，這樣的付出會(huì)得到什么回報(bào)，只余一聲嘆息。
