當前，中國經濟進入新消費時代，消費人群、消費需求都發生了翻天覆地的變化，
首先是新的消費人群，以90后、95后為代表，年輕化，喜歡透支；然后就是新的消費需求，還有就是新的消費方式，信用消費興起，成為年輕人的主流消費方式。
那么消費人群、消費品以及消費方式之間有什么關系呢！
最近再看一本《新消費時代》這本書，給了很多新的思想。看完這本書,?對消費品行業的認知將得到升級。?適合找不到發展方向的創業者、?急需轉型的品牌方,?以及其他對新消費感興趣的讀者閱讀。
本書主要選取了全球的具有代表性的,有很強借鑒意義的品牌案例,循序漸進的揭示消費品成長的規律和路徑,消費品可以通過品類占據消費者心智。
品牌，我們現在引入了品牌的這個概念?！捌放啤笨峙率乾F在提及率最高的流行詞，每個營銷人、廣告人、業務員、賣燒烤的、擺地攤的……，幾乎所有人都在談論品牌。那什么是品牌：拿個例子來說，一件體恤，可以買五十元，同樣這件T恤，加上一個勾，瞬間變成了五百元。這就是品牌的威力！
品牌就是同樣的產品，可以讓你比別人賣的貴，還賣的好，賣的久的東西。
書中的一個例子，桃李面包。我想大家都不陌生，我特別喜歡吃的一款面包，他押對了短保賽道，主推低端市場，迎合年輕人群體，霸占了中國的早餐市場份額。再比如通過養樂多，小小的瓶子，酸酸甜甜，孩子們的最愛，通過它的例子引出了大單品策略這個概念。從一種更高維度對一般消費品進行了降維打擊。
后面還闡述了差異化的重要性，差異化的機會可能來自新消費人群的崛起，新科技的更替，新模式或新渠道的出現，也可能來自個人需求或價值觀的變遷。
這些品牌因何成功?其實從這些案例來看，所有消費品從出現到真正成為一個品牌路徑大體上是一致的。都順應了當時的趨勢。
商業的魅力就在于它永遠有創新和顛覆的機會。我們坐看品牌的興衰，可以通過學習來探尋這背后的規律，預見商業的走向。
正如書中所說，消費要升級，知識當然更需要，讓我們不停地學習思考吧！加油！
