關(guān)于軟文營(yíng)銷(xiāo)的定義，百度百科是如此解釋的：“軟文營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)軟文的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。”
軟文營(yíng)銷(xiāo)可以給企業(yè)帶來(lái)哪些好處？
軟文營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)對(duì)外宣傳的首要方式之一。首先，軟文因其內(nèi)容信息量大，表現(xiàn)手法多種多樣，是消費(fèi)者了解企業(yè)和品牌的主要渠道。其次，軟文營(yíng)銷(xiāo)憑借媒體也就是第三方來(lái)宣傳，其權(quán)威性無(wú)與倫比，是企業(yè)建立公信力必選宣傳方式。再次，軟文營(yíng)銷(xiāo)投入小、效果持久，軟文投放后被搜索引擎抓取，長(zhǎng)期為企業(yè)帶來(lái)宣傳效果。最后，再說(shuō)一個(gè)重要的價(jià)值，企業(yè)持續(xù)做軟文營(yíng)銷(xiāo)，可以對(duì)品牌和產(chǎn)品形成一個(gè)完整的信息圈，防止負(fù)面言論輕易進(jìn)入目標(biāo)客戶(hù)的視線。如果沒(méi)有正面軟文信息的積累，企業(yè)一旦有一點(diǎn)負(fù)面評(píng)價(jià)，搜索品牌會(huì)輕而易舉地在品牌搜索結(jié)果的首頁(yè)，對(duì)企業(yè)形象造成嚴(yán)重創(chuàng)傷。
企業(yè)如何做好軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣？
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟，軟文營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到大家和企業(yè)的親睞。因?yàn)檐浳臓I(yíng)銷(xiāo)的效果具有持續(xù)性，同時(shí)可以讓產(chǎn)品或者企業(yè)迅速達(dá)到曝光的效果，而且目標(biāo)受眾的信任度也比較高，此外，還能樹(shù)立起企業(yè)的正面形象，所以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣領(lǐng)域備受推崇。
軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果勿容置疑，但是軟文營(yíng)銷(xiāo)博大精深，真正能把軟文營(yíng)銷(xiāo)的效果發(fā)揮到淋漓盡致也并非易事。這里口碑俠營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)軟文營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)簡(jiǎn)單分享做好軟文營(yíng)銷(xiāo)的幾個(gè)要點(diǎn)，以供大家開(kāi)展軟文營(yíng)銷(xiāo)來(lái)參考。
1、內(nèi)容要好
許多企業(yè)并不注重軟文稿質(zhì)量的建設(shè)，只是幾句話(huà)帶出一個(gè)品牌就花錢(qián)將軟文推廣。其實(shí)，軟文稿的質(zhì)量十分重要，他能反映出產(chǎn)品的好處和企業(yè)的品牌，同時(shí)，更是與消費(fèi)者拉近距離的絕佳機(jī)會(huì)，怎能輕易錯(cuò)失？文章是通過(guò)潛移默化的形式傳達(dá)給客戶(hù)和受眾，軟文稿的標(biāo)題應(yīng)該控制在16-20個(gè)字之間，因?yàn)楫?dāng)讀者從網(wǎng)頁(yè)上打開(kāi)您的文章時(shí)，16-20字的觀感最好。而正文數(shù)盡量控制在500-1500字之間，字?jǐn)?shù)過(guò)少無(wú)法傳播足夠的信息，字?jǐn)?shù)太多則容易導(dǎo)致讀者閱讀疲勞，除非像本篇文章一樣的干貨型文章，則可以用足夠的篇幅去表達(dá)。
2、媒體選擇很重要
我們所發(fā)布的軟文稿，是為了宣傳行業(yè)的正面形象，同時(shí)展示企業(yè)的雄厚力量。建議所發(fā)布平臺(tái)盡量為人氣較好平臺(tái)，同時(shí)所發(fā)媒體與版塊需與行業(yè)對(duì)應(yīng)為最佳。但是，具體可根據(jù)預(yù)算和推廣安排進(jìn)行。具體的媒體規(guī)劃可到口碑俠官網(wǎng)（prkbx.com）邀請(qǐng)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)幫忙部署，或幫忙整體策劃軟文營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
3、搜索優(yōu)化影響放大
一般來(lái)說(shuō)，實(shí)施軟文營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候大家都會(huì)講究個(gè)搜索收錄，但是比搜索收錄更重要難度更大的就是搜索優(yōu)化。經(jīng)過(guò)口碑俠營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)優(yōu)化的文章，可達(dá)到關(guān)鍵詞搜索上首頁(yè)的效果，從而大大提升軟文營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的傳播效果，尤其是針對(duì)行業(yè)熱詞的優(yōu)化，讓一些企業(yè)曾經(jīng)無(wú)法獲得展現(xiàn)的核心詞，通過(guò)軟文傳播在搜索首頁(yè)獲得一定展現(xiàn)，曝光率自然直線上升。
總之，軟文營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)十分明顯，不但可以讓企業(yè)品牌快速得到曝光，快速鋪設(shè)到各大媒體上，而且當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，可通過(guò)軟文發(fā)布的形式化解企業(yè)危機(jī)，修復(fù)企業(yè)的正面形象。而且軟文營(yíng)銷(xiāo)的成本比相對(duì)其他廣告的投入都要少很多，是在企業(yè)宣傳領(lǐng)域以小搏大的宣傳方式。
