文/張書樂
2016作為IP改編大年，也是災年。一向被外界看好、郭敬明IP的粉絲電影《爵跡》，在樂視影業全力押寶之下，票房以不到4億、據稱虧損4億告終；在電視劇方面，被視為暑期檔熱劇的《青云志》、《九州天空城》、《幻城》等熱門IP劇目收視最好成績也僅破1……
宣傳無比紅火的IP+影視怎么就萎了？似乎自6月，事前被炒得大熱的超級IP《魔獸》以過山車式的票房，完成了從大熱到爆冷的急速轉換后，在中國，IP+影視，就在外界觀感中開始走下坡路、甚至是直接撲街。怎么破？
業界自救：垂直深耕VS男頻瓶頸
今年2月，“零IP”電影《美人魚》只用了9天即突破20億票房。有IP的卻玩不過沒IP的，這或許成為了IP災年開年不吉的“預兆”。當然，說是零IP，也還是有個周星馳的人肉超級IP在加持。
整體上的慘淡和IP授權的虛高形成了極大反差。騰訊視頻版權合作部總經理韓志杰就指出，在三四年前，當時熱播劇《甄嬛傳》只賣30萬一集，而同級別的劇集在2015年價格漲了10倍，2016年漲了30倍。然而，高價買來IP已經有點賺不來錢了。以《睡在我上鋪的兄弟》為例，其同名電影頭三天每日票房維持在2000萬上下，場均人次在20人左右，網劇在收官時的總播放量則只有4億。
這同時也是和影視劇市場整體降溫密不可分。僅以電影市場為例，截至10月底，全國電影院單月總票房約為45億元，比去年同期下降了10個億，降幅達18.2%。而且暑期檔還出現了5年來首次票房負增長。
近年來囤下海量天價IP不能砸在手里，業界開始自救，而選擇的途徑則主要集中在持續砸錢，用大制作+大IP來激活市場之上。
《爵跡》、《幻城》等影視劇即是基于這一考量的試錯之舉。而對于另一大超級IP《盜墓筆記》來說，依靠前期強大的讀者粉絲群積淀，則選擇了一個更為龐大的計劃——向漫威宇宙式的電影+電視+周邊的IP森林靠攏。從網劇到電影，再到相關的游戲開發，并且還有了《老九門》這樣的衍生網劇，一系列相關的周邊產品也開始在電商平臺上熱賣，這樣的IP叢林，多多少少為其《盜墓筆記》電影在暑期票房破十億，成為IP劇集體撲街大潮中的一個異數。
但另一個問題也立即出現，即大多數公司均把突破口放在男頻IP之上，希圖通過燒錢、熱血和奇幻來呼喚票房。然而，男頻的過度開發和高度同質化，已經讓這一市場策略顯得頗為疲軟。
最典型的例子即是燒錢猛烈的《幻城》和《青云志》，依靠強悍的男頻IP，背靠湖南衛視這一穩固的收視平臺，而且放在了推出過《古劍奇譚》、《花千骨》系列爆款作品的鉆石獨播劇場這一黃金時段之上，結果卻十分坑爹。《幻城》到了后期收視就一直徘徊在當天播出電視劇的十名開外，與大IP、大平臺的雄厚支持，完全不相稱。
除了周播劇在國內還有點消化不良之外，男頻IP的被過度消費、電視劇改編缺乏新意、主體內容同質化等問題，亦是最終讓男頻難以為繼的關鍵。
2014年開播，一度以播出的電視劇收視率穩居22點，位居全國同時段第一名的鉆石獨播劇場最終在2017年將被終結，其實亦和其市場定位上偏重男頻，而出現瓶頸化、窄眾化有關。而該劇場停播之后，整體并入另一周播劇場，以首播《旋風少女》聞名的“青春進行時”。
在某種意義上，也體現出湖南衛視在欄目上的定位轉向——開發女頻。
女主當道：色誘女觀眾的男頻VS被類型化的女頻
10月末，在人民日報社內召開的一場 “IP影視和女性消費價值研討會”上，有專家就指出：國內IP開發的影視劇，過多的集中在男頻角度，反而形成了一個女頻市場的空白。
女主當道的時代已經顯而易見，只是怎么開發，是個問題。
市場上并非沒有女頻IP影視劇，而且同樣熱力強悍。如《歡樂頌》、《花千骨》等。就在11月初，號稱網絡播放量已經突破230億，位居華語電視劇之首的《花千骨》和其主演趙麗穎還登上《紐約時報》人文藝術封面，海內外認同之感一時無兩。
但女頻影視劇依然在總量上無法和男頻相抗衡。在業界看來，這主要局限于類型化和市場開發這兩點之上。僅以起點文學網為例，其14個作品分類中，女性網和玄幻、武俠、都市、職場等作品類型放在一起，本身就類似一個旁支。而在女頻網文整體觀感上，以《甄嬛傳》、《羋月傳》為代表的女頻爆款，很大程度上也影響了女頻IP的改編風向，即集中在宮斗和言情之上，缺乏更多的類型。
反而，男頻IP在改編影視劇時，則通過小鮮肉主演的方式，吸粉女性觀眾，也造成了一定的分流和界限模糊。如在創世中文網男性頻道連載的《擇天記》，一經改編影視劇，就用鹿晗做主打，向女性粉絲進行強吸，甚至打出了“得女性觀眾者得收視率”的營銷口號。
而在市場開發上，男性市場也因為類型多樣而具有更多的可開發空間，尤其是在衍生市場上，針對游戲玩家中男性占八成的嚴重性別比失衡，各種IP衍生游戲甚至直接以“很黃很暴力”的玩法為隱藏元素，反而女性向游戲或女頻IP改編游戲，少之又少。而同時，即使是純血的女頻IP影視劇，也大多采用與男頻吸女性粉絲的簡單粗暴路線，最近的案例即是在優酷上總播放量達22億的國劇翻拍韓劇《步步驚心：麗》，作為典型的女頻宮斗劇，也以一開場的眾王子的洗浴圖這樣的極致男色誘惑來黏住粉絲，亦使得最整個女性市場的挖掘變得簡單粗暴、徒有其表，進而也容易造成審美疲勞。
據有關市場分析機構預測，2017年已經明確的IP改變影視劇如楊洋的《武動乾坤》、鹿晗的《擇天記》、黃軒的《海上牧云記》等，均是男頻方向，2017年將成為一個男頻IP改編的大年，已經基本劃定。
反之，如前述湖南衛視那般暗自轉向，其實反而代表了真正行業老司機的一種趨勢，即用被忽略的女頻IP改編影視劇，若以新奇特的路線跳出宮斗、言情的老套路，或可借市場空白形成爆款。
市場選擇：刷女頻爆款VS女性消費潛力
這樣的差異化爆款案例在2016年亦曾短時爆發。從女性的生活、友誼和職場切入的《歡樂頌》，即以逃離宮斗、言情和玄幻的方式，不光收視率爆棚，也實現了話題爆發，僅在微博之上，該劇話題就超過10億點擊。而年初引發極大話題爭議的《太子妃升職記》則更是以差異化的女頻爆款范式，連帶激動了男性觀眾。
甚至于，在近年來頗為活躍《神犬小七》，其之所以創造收視奇跡，某種意義上也得益于萌、寵話題在女性觀眾中頗多市場。
而且，歷來女頻爆款，都會形成強大的造星能力，最具代表性的即是趙麗穎。而非傳統男頻那樣，引入明星。這使得女頻在新人推薦、演技飚戲等方面，都具有更多的看點，也對演藝圈，更有誘惑力。
如絲芭影視預定2017年推出的古裝奇幻傳奇劇《蕓汐傳》亦是一例，其巧妙的繞開了同檔期陳偉霆《醉玲瓏》、趙麗穎《楚喬傳》等女頻向架空歷史正劇，將原著《天才小毒妃》中的國家權謀、傳奇勵志、空間養成、江湖等過去集中于男頻IP的元素進行重塑。某種程度上，亦是吸取了古代偶像劇往往只注重演員陣容華麗程度，而在編劇和導演環節上極度忽視，導致偶像劇“有人無情、有情無境、有境無心”的海報招貼式生態。這其實也是在向極度重視編劇環節的好萊塢靠攏的節奏。
曾改編過《花千骨》、《寂寞空庭春欲晚》，被稱之為“IP改編第一編劇”的饒俊亦認為：“從電視劇角度看，男頻文的改編難度更大。首先，電視劇還是以女性觀眾為主；另外，純粹構建一個奇觀世界很難讓觀眾持續產生共鳴，男性向小說更像是游戲。”這其實，也是女頻改編的一個利好。
不光是因為長期局限于類型，而使得女頻可挖掘的收視空間和類型選擇更多，女頻IP一旦形成爆款，其市場潛力也頗為宏大。
僅從女性購買力一點上就不難看出端彌。僅以今年大熱的韓劇《太陽的后裔》為例，作為中性影視劇，它可以說完全實現了影視+電商+衍生品的成功運作，而有數據顯示，無論是在愛奇藝的付費收看、商城還是其他衍生品環節，女性購買者和購買劇中同款女性產品的比例，都在七成以上。同時，該劇76%的女性粉絲年齡在18至30歲，也正是消費欲旺盛的主流人群。
由此，不難判斷，較之男頻IP更適合在影視劇大熱之時，進軍男性玩家居多、付費習慣培養較好的游戲領域，女頻IP影視劇一旦成為爆款，則可進入到實體經濟和各類實體周邊產品如服飾、鞋帽、家居以及絨毛玩具等女性為購買主體的快速消費產業鏈中，且后者與IP之間的開發還比較荒漠化，市場空間和彈性更大。君不見，一個《來自星星的你》就成功的把韓國的氣墊霜刷成了每1.2秒銷售一個的超級爆款嗎！
這樣的成功，完全可以復制。只是，需要更多特色化、差異化的女頻IP改編影視劇打沖鋒才行。
