你好，我是西陸華胥。
今天聊聊董宇輝小作文事件，昨晚看了網上一片熱議，就很有感觸。
01）
# 董宇輝現象，屬于計劃外。
新東方在政策壓力下尋求出路，東方甄選借助直播打開局面，董宇輝曾經差點離開卻留下來跟著團隊轉型，做直播經歷默默無聞到爆紅全網，不是計劃而來的。
這潑天的富貴，給到了董宇輝。
有流量的加持，也有網友心理的作用，人們都喜愛美好事物，董宇輝的出現，是直播界的一股清流，他證明直播還可以這樣有文化、有內涵。
而他自身的特質，鏡頭前的表現力，從農村到城市、從迷茫到爆火的經歷，是一個很好的勵志故事，是一個很好的流量話題。
再加上粉絲的厚愛，丈母娘們的喜愛，讓他穩坐東方甄選主播C位，場觀和效益齊飛。
02）
# 而公司運作，卻尋求穩定性。
直播間的精彩，網友們只是在巴掌大的屏幕里看到，他們看到的都是董宇輝侃侃而談、幽默帶貨。
而在東方甄選內部，直播，只是選品賣品業務中的一小環，最具曝光度的一環。
直播外，尤其是直播前的準備工作，不足為外人道也，外面的人也不明所以。
就整個公司運作而來，高效運轉、穩定運作、持續盈利才是最重要的。
所以，壓力和變化兼具的直播，不會都留給主播一人臨場發揮，每次文旅合作，也一定是提前策劃準備很久。
小作文的準備，肯定不是完全出自董宇輝自己之手。
就其內容、質量、頻次及所需的時間精力，對地方文旅的影響，即便董宇輝真的才華橫溢，也不會完全他寫啥是啥，不審不核直播時張口就來。
況且他這么忙的情況下，還要準備文采飛揚的小作文，本就難辦。
也就是說，小作文的驚艷，是團隊合作的成果。
團隊協作，有負責跟主播溝通的，有負責選題找資料的，有負責草擬寫文案的，有負責內部報審乃至與當地溝通的，一整套組合拳打下來，才能保證小作文的質量穩定、頻頻出彩。
03）
# 問題在于，舞臺的燈光打給誰？
小作文的出現，看起來董宇輝出口成章。
而小作文的準備，離不開團隊群策群力。
短期沒問題，長期就不行。
因為一開始沒明說主播、文案、策劃等等分工，造成一人之力穩定輸出的假象。
現如今流量飛升，聲名遠播，自然會影響到內部團隊合作的心氣兒。
花兒的美麗，也離不開綠葉的給力。
人們的目光總是放在花上，可有誰愛欣賞綠葉的嗎？
哎，文字工作者的悲哀，總是甘于幕后，深藏不露。
04）
# 讓子彈飛一會兒吧。
董宇輝爆紅全網開始，他和東方甄選平臺的話題自帶流量，總是隔一段時間就來一波熱搜。
什么董宇輝走不走、董宇輝高管職位、扶持別的主播替代董、切片傳播市前不溝通、高管稱董是導購員，再加上這兩天的小作文事件。
怎么說呢？如果沒有背后刻意制造話題炒作熱度的話，這反映出傳統上市公司運作思路在面對直播生態以及個人IP出圈時的擰巴。
一個主播立得住，盤活了整個業務線，帶領大家走出困境，有主播的自身作用，也有團隊的精誠協作。
而后面工作機制和分工分紅沒有及時調整，試圖復制出替代品，總在試圖「去董宇輝化」，出于百花齊放的考慮也好，出于防風險的顧慮也罷，終歸是在做表面文章。
上邊開會都明確提「先立后破」，自己公司一手打造的主播IP想撤就撤？小編和主播就互相懟來懟去？合著現在就開始互相拆臺嗎？
那這場戲還能唱多久呢？且行且看戲。希望他們合作共贏。
