雖然內(nèi)容輸出的風口已經(jīng)過去，但原創(chuàng)仍可有回報，變現(xiàn)能力不一定比短視頻廣撒網(wǎng)模式差。內(nèi)容類營銷更有利于捕捉精確用戶。
很多人覺得搬運可以獲得短期流量，其實不然，雖然信息差存在為搬運創(chuàng)造市場，但市場更看重的是“量”，即數(shù)量或質(zhì)量?，F(xiàn)有內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)對數(shù)量要求很嚴，很難重現(xiàn)往日部分搬運號“日狂刷500條”的戰(zhàn)績。嘗試過以目前最大限度搬運，得到的正反饋寥寥無幾，反而把號用廢了，成了“廣告號”，成全原創(chuàng)或不溫不火。
“正向標簽”對內(nèi)容號的發(fā)展很有利，當原創(chuàng)輸出使更多人意識到可以從這個號中獲取源源不斷的新鮮感時，號就活了。即使走營銷路，只要保證有內(nèi)容，號就不會垮。
反之，“反向標簽”害人不淺，一旦用戶群意識到一個號幾乎無原創(chuàng)能力，推送不再吸引人，就離脫粉不遠了。此時有兩種辦法，一是不斷擴展搬運途徑，絞盡腦汁輸出更多博眼球內(nèi)容。二是預測粉絲下降趨勢，引進廣告，賺筆快錢。哪種都不利于長期發(fā)展。
我曾經(jīng)關(guān)注過一個公眾號，以搬運付費內(nèi)容而受關(guān)注，滿足大眾“白嫖”的欲望。一時間吸引不少關(guān)注，包括我?？墒谴罅坑^眾資源誰都想賺一筆，非原創(chuàng)也無法控制內(nèi)容的所有權(quán)，因此同類賬號瞬間風起，內(nèi)容不再稀缺，競爭力大打折扣。加之同類型看多了也是會膩的，觀眾都去追求“新鮮感”。插一句，如果是個人獨自運作日更號，難免有個頭疼腦熱，一旦斷更，不僅掉粉，人身攻擊也不會少。因為不是原創(chuàng)，別人不會珍惜你的勞動成果。而且別忘了你的受眾是白嫖黨，利益至上。很難會想追更那樣關(guān)心“作者大大”身體，只關(guān)心看沒看到。
轉(zhuǎn)回談短視頻，不得不承認“短視頻”這種快銷品的吸粉能力很強，看字節(jié)的發(fā)家史便知一二。但是由于相關(guān)管控不到位，使得借鑒抄襲甚囂塵上，甚至抄襲者粉絲量高出原創(chuàng)數(shù)倍。而粉絲基礎決定了“地位”，觀看者只關(guān)心看的開不開心，很少有正義之士深究是不是原創(chuàng)。劣幣驅(qū)逐良幣，原創(chuàng)如果不再，將看到的是無休止的模仿。
很多人認為內(nèi)容沒用，短視頻是王道。其實不應該割裂起來看，二者相輔相成，存在必有其意義。而重點是，只靠搬運獲取的流量是虛的。曾經(jīng)見過跟我說原創(chuàng)見效慢沒有用的老板，事實證明搬運也需要機遇，沒有找準需求只是堆量不會有結(jié)果（可能有點絕對，但是是事實）。
