在我小的時候，父母就開始做一些買賣。賣的東西是自家種的稻米、地瓜；自家養的雞、鴨、豬；還有雞蛋、鴨蛋等等。我父母賣這些東西既沒有出去擺攤也沒有門店，全靠街坊鄰居口耳相傳。因為質量保證，所以有需要的人都會上我家來買。但是來買東西的人并不多，只有外出工作沒有種莊稼的人才需要購買。而我家是農村地區，很多像我父母這一輩人都是在家種莊稼養牲畜的。我父母的生意并沒有做大起來，他們缺乏商業知識，沒有很好地了解市場，賣的這些東西可謂是貨真價實，但是所在市場的這些人根本沒有購買需求，這買賣就自然沒辦法成交了。
相反的，在我們村里就有一個比較成功的商業事例。有人大批引進雨傘半成品，然后將這些半成品發放到想要做點手工活的人手里。因為農活只有白天才忙，晚上大部分都是空閑的，所以幾乎家家戶戶都縫起雨傘來。這樣子這個引進雨傘半成品的人都能從中賺取差價獲得利潤。
從以上兩個例子，我們可以看出商業知識的重要性。我們不能說學了商業知識，你的人生就能立馬開掛，立馬賺大錢，走上人生巔峰。但是這些商業知識至少能幫助你在人生道路上更加謹慎、成熟、理智地做出一些選擇。商業知識不僅是企業家創業必備的知識，其實它對很多人也都是非常有幫助的。
你可能是一個準備填報志愿的高考畢業生；你可能是一個網上到處投簡歷著急找工作的大學畢業生；你可能是一個混跡職場多年想升職又升不上去的老員工；你也可能是一個有筆閑錢想要投資的投資人......不管你是處在什么樣的人生階段，其實你都會或多或少的害怕、迷茫、無措，但是對付這些情緒，最好的辦法就是儲備知識，尤其是商業知識，就如《認識商業》一書中所說的成功有兩個秘訣就是掌握人脈和儲備知識，因此現在就運用專業商業策略?，F在經濟發展迅速，全球化貿易的趨勢也越來越明顯，你未來工作生活學習等各個方面都會與商業離不開關系，認識商業能夠幫助你認清腳下的路。不管你是創業還是求職，不管你是投資還是融資，這些商業知識都能讓你更好地迎接挑戰，規避風險，抓住機遇。
《認識商業》是一本被人稱作可堪稱百科全書的圖書，興許就是你儲備知識，認清腳下路的好幫手。它的內容包羅了商業萬象，看起來每一章節是獨立成章，實際串聯起來告訴你的是一個企業從籌集資金創立再到生產運營、員工關系處理、營銷、財務管理等全過程，同時也帶你認識了與經濟管理相關的崗位，如生產運營、會計、營銷、人力資源等等，并且提出了一些學習、時間管理、求職等方面的建議。不僅如此，本書還講述了投資中關于股票、債券、基金的一些基礎知識。在細微之處也體現了內容的豐富，知識涵蓋廣。例如它要我們注重穿著打扮、預防詐騙、小心那些欺騙性的商業廣告等等。如果你具備一定的商業知識，那么這些知識對你接下來要走的路會很有幫助，它能讓你看清楚自己的優勢和劣勢，能讓你在準備創業時，想清楚自己是否適合創業，是否能夠承受創業帶來的風險和所需要付出的代價；能夠讓你在求職時了解自己適合哪一行業，不適合哪一行業；能夠讓你在投資時保持冷靜清晰的頭腦，不去想著一夜暴富；能夠讓你在生活中謹慎，不掉入詐騙的坑里。
著名財經作家吳曉波評價《認識商業》是一部初入社會者與時代對接的書籍，其實它更是一部動態的式的教學講義，它被全球幾百所的大專院校列為管理課程的必修教材。它是由美國俄亥俄州州立大學博士威廉.尼克爾斯、美國林登沃德大學工商管理碩士吉姆.麥克修和美國密蘇里大學教育學碩士蘇姍.麥克修三個人共同著作的。這三個作者不僅學識淵博，而且都有十分豐富教學經驗。其中威廉.尼克斯教學經驗超過了30年，四次獲得了“杰出教師獎”并獲得多次該獎的提名，而吉姆和蘇姍共同培養的孩子莫莉和邁克爾也為本書補充材料的編寫付出了一份心血。《認識商業》之所以出版三十年來，在全球各地長銷不衰是因為它本書是作者大量收集各界人士的經驗和意見，通過教學實踐檢驗，并且與時俱進不斷更新，它的科學性、實用性非常強，讓不同的人閱讀此書都能受益匪淺。
本書的專業名詞非常多，要記的概念也是不少，可能你會略覺得有點枯燥，但是每個知識點都配有人物和事例的專欄，并且穿插了100多張圖表，200多張照片，使書中的知識點變得生動增強可理解性。讀完此書你不僅僅是獲得商業知識，你對你未來會更加鄭重，以一種不敷衍、不遲疑、不隨意的態度走好當下的路，做出更明智地選擇，在學習、時間管理、求職、創業、投資、生活等方面都會有更深刻更成熟的見解和做法。
【學習】
回想一下自己是怎么度過大學生活的，其實在學習方面還真沒有做到盡心盡力。有人說：“沒有掛過科逃過課的大學是不完整的”“六十分萬歲，少一分犯罪，多一分浪費?！闭f實話我并不是沒有受到這些言論的影響。雖然沒有逃過課，但是經常離上課時間還有幾分鐘才拼了老命地往教室沖的，或者是上一些老師不點名的課時，等鈴響了許久還揉著眼睛慢騰騰地朝著教室蠕動的人中就有我一個。雖然考試沒有掛過科，但是考試分數因為老師加了平時測評的分數才勉強上六十分的人就有我一個。大學是你邁向社會前的一個重要階段，只有打好了基礎才能在激烈的競爭中有一席之位。這些都是在后來的獎學金申請和求職中，我才深深地領悟到。如果你還是一個在校生，那么你借鑒《認識商業》中的學習方法抓緊時間學習吧，只有學好專業，儲備好知識應對激烈的競爭才是真正完整不留遺憾的大學時光。
對于還是大學生的你，《認識商業》的導言中給出了一些關于學習的建議：準時上課，盡量坐在老師面前，仔細聆聽老師講課，在心中將課程內容構思成圖。找個好地方讀書，比如圖書館、自習室等。除了全身心認真讀書之外還應該多做題，多利用一些學習網站等等。
其實除了在校生需要學習，其他的在職者，不管你是老板還是員工都是離不開學習的。有些企業開始轉變為文化管理型企業，他們希望企業能有一個良好的文化氛圍，形成自己獨特的企業文化。所以公司全力倡導員工每天要至少讀半個小時的書，固定時間開讀書交流會。不僅如此，在社會上也出現了一些讀書群、拆書幫等讀書社群，這些都表明了讀書的重要性。學習是無止境的，不管你是在校生還是職場人，你只有通過不斷地學習才能獲得技能，提升自己，從而實現自我的人生價值。
在校的時候我們可以依靠老師的課堂講解，出了課堂，你更多的是自學。那么這時候你如何自學呢？《認識商業》中一些給大學生的讀書方法也同樣適合已出校門的你，讓你的讀書變得更有效率。例如：從封面、目錄、序、出版后記等了解書的大致內容；將標題改為問題，帶著問題閱讀，并在書中尋找答案；向他人敘述你讀過的內容；重讀和信息摘要等。
【時間管理】
每個人對待時間有著不同的態度，有人茫然，有大把空閑時間卻不知道用來干嘛，我有一個朋友小呂，她上班八個小時制，每天的工作也很輕松，有很多空閑的時間，她總是發微信跟我說好無聊啊，我說可以看書、畫畫、寫字啊，她覺得這些都不想干，所以總是無所事事；有人焦灼，永遠有做不完的事；我一個大學舍友做事總是風風火火，給自己定了很多目標，一會要參加社團活動，一會兒要報計算機考試，一會兒要自學英語的。她每天都說：啊，我來不及了，我要去圖書館了，你們誰麻煩你幫我帶個午飯，好嗎？每一天都是有做不完的事情。也有人對待時間上顯得無助，明知道時間可貴，卻逡巡不前；更有人十分隨意，忽而興致勃勃，忽而意興闌珊。
一個如何對待時間，決定了他成為了一個什么樣的人。以前我也是一個對待時間沒有概念的人，現在每天要忙著帶孩子、看書、寫作、做家務、學理財，覺得一天的時間都不知道忙什么，總是很多事情沒有做完。瞬間感覺到了時間管理的重要性。《認識商業》認為時間比金錢更重要，沒有錢還可以再賺，而沒有了時間，就沒有什么辦法可以挽回。
書中還給我們一些學生關于時間管理的經驗：寫下一周之內要完成的目標，在目標達成之后可以適當地獎賞自己；將一些要做的事情記下來，否則很容易忘掉；記錄自己一天下來的每個小時的活動；前一天晚上就要想好第二天要做的事情等等。
本書認為最重要的管理技能就是時間管理，因此從現在開始就嘗試學會做時間管理吧。
【職業規劃】
本書認為對未來的職業生涯規劃永遠不要嫌早，我覺得職業規劃在高考畢業后填報志愿就應該開始了。你上大學時所選的專業很可能就是你未來所從事的專業。志愿填報好了，在上學的時候才不會突然發現這原來不是自己喜歡的專業而不愿意學習，甚至荒廢學業。當初在填報志愿的時候，我真的是稀里糊涂了，不知道哪一個專業是干什么的，也不知道自己對哪個專業感興趣，拿著報考指南，翻來翻去的，因為考了一個不上不下的分數，不好意思聯系同學、老師，而身邊又沒有可以問的，所以就按照自己的分數選了一個會計的專業。其實我對會計的認識就只停留在拿著計算器算帳而已，我還認為學會計連書都不需要。
可見我自己是多么無知，所以早一點看看《認識商業》這本書，在選擇專業上至少不會這么迷茫。至少對于經濟管理相關的專業都能有一些基礎的了解。知道自己喜歡什么專業，不喜歡什么專業，應該報考什么專業比較合適。
未來你是想在生產部門、營銷部門、產品研發部門、財會部門還是其他部門中的相關職位上班？未來的你會是在服務業還是制造業工作？你是做會計還是做審計？是做營銷研究還是產品管理？在你即將就業之前你會被這些問題困擾著，你翻開《認識商業》這本書看看，學一學商業知識，了解各個崗位的基礎知識和運作流程，你或許就能找到答案。
本書是建立在美國人的視角上所著的，雖然有的與我國的社會情況不是特別的貼切，但是全球經濟化，各國的經濟都是有著密切的聯系。所以很多內容還是值得我們閱讀和借鑒的。《認識商業》告訴我們未來更多的職業會出現在服務業，服務業給出的薪水也會相對較高。制造業面臨挑戰，盡管如此制造業也是需要增長。未來工作于高度自動化的工廠和現代化服務設施的學生，將來會有更多的發展機會。
如果你想從事生產部門的相關職位你就需要知道一些關于生產部門的相關知識。在全球競爭下，生產部門必須低成本制造出高質量的產品。所以很多企業采取的措施有計算機輔助設計與制造；柔性制造；精益制造；大規模制造。生產與運營兩者是分不開關系的，那么一個運營管理者的工作是什么？你了解嗎？運營管理規劃包括設施選址、設施布局、物料需求計劃、采購、存貨控制及質量控制。運營管理者需要確保產品能在預算內準時準確合規合理地制造和運輸，因此采取相應的技術幫助是必要的。計劃評審技術簡稱PERT是企業生產流程控制的一項技術，一些復雜的程序都由計算機進行處理，另外用來衡量生產過程的甘特圖也是更為基礎的策略。因此掌握一項自動化技術是未來就業者所必需的。
如果你對人力資源工作感興趣，那么你要明白人力資源不僅是與人接觸，也需要深入參與計劃、檔案管理以及行政職責等。人力資源的工作包括招聘、篩選、培養、激勵、評估、制定薪酬、制定工作計劃等等。人力資源管理部門在公司中可能是最重要的部門，因為員工是企業的終極資源。人力資源管理也是需要從計劃開始，而人力資源包括了這五個步驟：準備人才庫、準備職位分析、評估人力資源需求、評估供給、建立戰略規劃。
如果你想試試營銷方面的職位，那么有一系列的職位你都可以考慮。比如零售店經理、產品管理、營銷研究等等。但你要了解營銷并不僅僅是銷售和廣告，更重要的是幫助購買者購買，你需要了解營銷四要素，能夠尋找機會進行市場調查，進行滿足客戶要求的產品研發、制定合理的價格、將產品運送到正確的地方、發展有效的促銷策略。
如果你有意向從事會計相關工作，那么你也必須了解會計不是拿著計算器算一些數字而已。會計還分為管理會計、財務會計、審計、稅務會計。會計需要整理原始憑證、登記記賬憑證、編制試算平衡表、準備財務報表、分析財務報表，到期中期末還需要查賬、對賬。不僅如此還需要給企業提供稅收計劃，要給企業提供控制成本費用的建議等等。
在求職前這些職業的相關職責都是需要了解的，幫助你了解各個職位是干什么的，更順利地進行面試。也能讓你清楚你自己適不適合這個職位，喜不喜歡這個行業，這樣就減少了不斷試錯的次數，避免浪費時間。當你從這家企業跳槽到另一家企業，從這個崗位換到另一個崗位，折騰了很久才真正地穩定下來的時候，說不定跟你同一年齡的畢業生早處在公司的重要職位了。
如果你是一個已經多年的員工想要升職，那么本書也有一些關于管理者的相關知識，讓你能為了成為管理者有一個較好的準備。例如本書從管理的四種職能講起，給你一些關于計劃、組織、領導、控制的建議，讓你在之后工作中能夠注重培養這些方面的技能。
【創業】
說起創業就想起我一個親戚的兒子，他大學剛畢業，沒有定性，吃不了苦，工作三天兩頭地換，他總是找我們說：“要不，我們合伙開個披薩店吧，我到披薩店學做披薩了，我看我老板也是起步不久，有一個廚房，然后就做起外賣生意，只需要請個員工送餐就可以了，生意還不錯，你可以去我工作的店看看?！蔽覀儺敃r有點心動，想著要不投點錢下去試試。但是因為工作忙耽擱了，過不了多久他又來找我們說：“我想想我還是做個燒烤攤，到學校去擺攤，聽說也賺得挺多的?！痹龠^不了多久他又說：“我想弄個24小時無人銷售店或者擺個早餐賣早餐也不錯啊。”我們呵呵笑，然后再也不搭理他了。
很多人覺得工作早九晚五地，還是別人打工，又沒有掙多少錢不值當，還不如自己出來創業，做老板舒服呢？這就看出很多人看問題存在片面性。其實創業并沒有那么容易?！墩J識商業》為我們分析了企業家與打工者的兩者的優缺點，也告訴了我們創業的整個流程。
本書認為成功有兩種途徑，一種是在大型企業工作并且獲得快速升職，另一種則是成為企業家。打工者不需要承擔經營企業的風險，有休閑時間和健康保險。而企業家想要獲得帶薪休假，擁有日間托兒所的福利，使用公務車和健康保險，這些都必須靠自己賺取。還必須得承擔創業失敗的風險。
并不是每一個想要創業的人都會成功的，創業是需要很多條件的，比如要能夠自我引導、自我肯定、勇于行動、忍受不確定性等等?！墩J識商業》中還帶有自我測評，想要創業的你可以測測看，對自己有一個了解。
有人會想把企業做大做強，有人只想享受平衡工作與生活方式的過程。本書既有小企業的相關建議，也有創造大企業的經營管理方法。
如果你想做一個小企業家，那你可以是創建一個以家庭為基礎的企業，通過網絡經營自由業務，當然前提是你需要擁有平面設計、寫作、翻譯等等一些專業技能。這種在家工作的創業方式也是有挑戰性的，例如因為沒有招牌或門店尋找客戶比較難。
你想做一個小企業家還可以通過網絡，最簡單的方式之一就是借助聯盟營銷。除此之外你還可以是一個內部創業者，也就是工作于企業，但是富于創新，利用企業現有的資源推出新產品賺取更多的利潤。不僅如此，政府鼓勵創業，你也可以利用孵化基地進行創業。
如果你想要創辦一個企業，要學小企業管理，你可以和有此經驗的經營者交談，當然最好的辦法是成為一個實習生，為一位成功的企業家工作。一邊為他人工作一邊學習經商之道是非常劃算的。
那么你要學習哪些內容呢？本書幫你劃出這幾部分重點：
第一規劃企業
想要創建企業是要有商業計劃書這樣才能清楚你自己想要創業的內容。撰寫好的商業計劃書和將計劃書交到正確的人手中都是非常重要的。
第二籌集資金
創業的資金來源可以是個人存款、親人、風險投資家、銀行、金融公司等等。
第三營銷
成功經營小企業最重要的是認識市場，企業需要很好地了解消費者以及快速適應客戶不斷變化的需求，同時調整自己的產品和服務，企業不僅要獲得客戶還必須留住他們。
第四管理好員工
員工是影響你企業是否能夠很好運營的一個重要因素。企業家很難留意每一個細節，所以雇傭、培訓、激勵員工是非常重要的。對企業家管理員工最好的辦法是逐級招聘，把員工培養到管理者的層次。
第五財務管理
會計能夠幫助企業做出一些決定，如：買還是租用設備比較劃算，也可以提供稅收計劃、財務預測撰寫資金要求的協助等等。一個企業的運營通常最需要的就是會計的幫助。
小企業在激烈的競爭中既有優勢又有挑戰。所以想要創業的人需要做好一切準備。本書還專門有各個章節詳細講述這些步驟的攻略。例如：管理員工這方面，本書提出了彈性工作計劃、在家辦公、工作共享計劃等方法讓員工工作時間更自由。
【投資】
前年，股票行情正好，堂姐經常說在股票上賺了多少多少錢，然后說動我也去試試，雖說是學會計的，但是對投資方面真的一竅不通，對股票也是知之甚少。盡管如此，我還是忍不住去開了戶，想著也能躺著收錢。不久之后，股市從牛市尾聲進入了熊市，我在股票上不僅沒掙到錢，還虧了一些錢，所幸的是我比較膽小，投入的本金不多。人們常說股市七賠二平一賺，初入股市的你要是沒有一點點股票的基本知識，盲目跟風，碰運氣可能會小賺一筆，但是大部分人都會是賠錢。
不僅是股票還有基金、債券或者是近兩年興起的P2P等等，這些投資真的不能想著一夜暴富，只有踏踏實實地學好基礎，認清風險與收益的關系，理清你自己有多少閑錢可以進行投資，將你的投資多樣化，投資期限拉長，才能讓你的錢保值增值?！墩J識商業》一書中雖然沒有給我們一些直接買賣股票的技巧，但是讓我們能夠在投資面前冷靜清晰。
首先想要投資你就必須了解證券市場的功能，它既是幫助企業尋求資金，也是給私人提供投資的一個場所，所以你在里面進行交易是需要交傭金的，如果沒有十足的把握買進賣出是一個不理智的做法。
其次你得了解什么是股票，什么是基金、什么是債券，這些風險和收益各是怎么樣的。
發行股票是一種股權融資，是企業籌資長期資金的一種方式。股票通常分為普通股和優先股。購買股票能成為公司的所有者，你能賺到錢很大程度上取決于公司的整體效益。股票又常常被投資者分為藍籌股、成長股、收益股、低價股等等，這些股票的分類是有一定依據的。例如藍籌股指的類似可口可樂、強生、寶潔等高質量的公司，這類股票通常會定期分紅，而且股價會不斷上漲。雖說如此但是購買此類股票也會有風險的。市場是波動的，20世紀出現的黑色星期二和經濟大蕭條讓股市出現崩盤，后來的經融危機加劇了股市大規模的拋售，出現了創記錄的虧損。所以作為投資者你要時刻關注財經新聞，認真研究公司和行業，你才有可能避免風險，在投資上獲利。
與所有的投資一樣，債券同樣存在著風險。企業發行的債券一般有兩種：無擔保債券和抵押債券。根據債券不同特點也分成了幾種不同的債券。例如：允許債券發行者在到期日前提前償還本金的可贖回債券；可轉換成公司的普通股票的可轉債券等等。尋求有保證收入和有限風險的投資者可以購買債券。雖然債券是相對安全，但是有些人為了獲得較高收益而購買高風險的債券，就容易遇到無法償還的企業。
共同基金和交易型開放式指數基金為小額投資者提供了一種分散股票和債券投資風險。很多投資新手常常聽從建議購買指數基金。投資多樣化的方式之一就是投資指數基金。
不論你年紀大小都可以進行投資，你既可以網上開戶也可以到證券所開戶。但是你要知道任何一種投資都是有風險的，所以投資的第一步是分析風險容忍度。需要考慮的其他因素還有收入的期望值、現金需要量等等。任何投資策略中最重要的是風險和收益的權衡。你的投資目的會為你的投資策略確定基調。而你投資時需要考慮五大關鍵標準：投資風險、收益、存續期、流動性、賦稅影響。
【生活】
《認識商業》一書中不僅告訴你商業活動是怎么進行的，也通過這些商業活動告訴你在生活上應該怎么避免一些商業活動帶來的陷阱。
有些仿冒品牌會出現在市場中，比如Palo與Polo，所以在購買中要仔細辨別，這樣防止上當高價買進。
有些病毒式營銷會付錢請人在網絡上說好話，或者介紹朋友上特定的網站就能得到傭金，這些都有可能覆蓋一些不好的信息，因此再購買時要注意。
有些企業利用數據庫收集客戶購買產品時的相關資料，但是這些會存在風險，被不法分子利用，消費者的個人信息容易泄漏。
不僅是類似上面這樣的問題還有很多，都是需要我們注意并且防范的。
本書可以說是一本實用性非常強的書，通過此書你會改變感覺商業枯燥乏味的印象，這是一本讓所有人都有興趣看下去的商業常識指南。相信通過此書的學習，你會有不少的收獲。你可以體驗商業運作的智慧，可以感受商場競爭的激烈，可以了解一些相關的財經新聞，更可以將一些商業知識運用到生活。這些商業知識可以運用到你人生中的方方面面，幫助看清你所要走的路是否是適合你的，是否存在著未知的風險。
