尼爾波茲曼在《娛樂至死》說媒介即隱喻。其大意為媒介會用一種隱蔽但有利的暗示來定義世界，塑造文化。諸如電視媒介，和現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)新媒體。
就在前天，圖片社交應(yīng)用in宣布完成B輪3億元融資。成為了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)大背景下圖片社交應(yīng)用與“她經(jīng)濟(jì)”成功的典范。
根據(jù)報道，圖片社交in的背后正是他們團(tuán)隊花費(fèi)最多精力，從數(shù)據(jù)挖掘與關(guān)系鏈分享中得到的將近7億關(guān)系鏈條。這些關(guān)系鏈條涵蓋了用戶在生活中大部分的價值信息，再結(jié)合一些商業(yè)模式就能發(fā)揮巨大的價值。
比如，品牌的標(biāo)簽信息可以幫助廣告信息更加精準(zhǔn)方便地推送；線下店鋪的位置可以進(jìn)行O2O的導(dǎo)流等等。正是這些價值極高的隱喻的媒介，體現(xiàn)了in app團(tuán)隊3億融資的價值和資格。
這樣居高臨下的評價，似乎過于高冷。只有屈身沉淀在打造一款產(chǎn)品的跣足耕耘中，作為用戶浸淫在自己產(chǎn)品體驗中的人，才真正知道，埋藏在數(shù)據(jù)背后的那些獲得用戶的隱隱約約的所謂規(guī)律所在。
如果說，數(shù)據(jù)挖掘和關(guān)系鏈條的交織，塑造了一款產(chǎn)品的體量，那真正從繁壅復(fù)雜的數(shù)據(jù)線團(tuán)中，實(shí)現(xiàn)抽絲剝繭，創(chuàng)始人清水與黑羽功不可沒。
了若指掌，方能運(yùn)籌帷幄。
第一個月100萬用戶；
半年時間破 1200 萬；
不到1年，用戶破3200萬；
目標(biāo)年底用戶過億。
這樣的勢如破竹，得益于創(chuàng)始人黑羽與清水的連續(xù)創(chuàng)業(yè)。黑羽的第一次創(chuàng)業(yè)成果天地會被收購之后，與太太清水再次創(chuàng)業(yè)，遵循清水希望做與女性相關(guān)項目的意愿，做了淘寶導(dǎo)購平臺愛圖購。隨后在導(dǎo)購無法滿足品牌商希望社交網(wǎng)絡(luò)分享的需求之后，他們在2014年6月份上線了in。
在清水以女性視角看來，女人除了享受買買買的快感之外，還有展示和分享的需求。他們在6月份上線的第一版本時主力要女性用戶推薦，然后大受歡迎，于是他們認(rèn)定女人是社交里最重要的群體，而圖片是最適合她們展示和分享的手段。
在這個男人在乎言論，女人在乎感受的世上，微博大V皆是男性，大多數(shù)微信自媒體也都是男人。女人則對文字表達(dá)沒有那么多興趣，她們更在意簡單的圖片，簡單的感受和簡單的心情。她們有時候只關(guān)心的今天天氣怎么樣，自拍了嗎，是不是吃了好吃的，以及和閨蜜們shopping的成果如何。這些，通過照片都能很好表達(dá)。
“說到社交，和陌陌的區(qū)別在哪里？”當(dāng)CEO清水被這樣問到時，她強(qiáng)調(diào)in是一個倡導(dǎo)大家隨時記錄生活，是一種長期存在的需求，而非陌陌那樣只是某些特定人群在一定時期的需求。其實(shí)in這個號稱圖片社交的應(yīng)用是沒有私聊的，這是一種對用戶即對女性的保護(hù)。
“如果你喜歡某個女生，你可以去點(diǎn)贊，可以去關(guān)注她，可以去回復(fù)她，但你卻不能直接聯(lián)系她，這個女生是否認(rèn)為能和你成為in的好友，需要你花時間去互動和證明，在對女生的保護(hù)這一點(diǎn)上，我堅信健康的社交才是可持續(xù)的。”清水如此答道。
不懂你，又怎么愛你。
當(dāng)in剛剛上線之時，許多人對這款應(yīng)用的第一印象只不過是中國版的instagram與另一個nice。確實(shí)也像看上去的那樣，in是一個有社交分享功能的圖片+標(biāo)簽的應(yīng)用，用戶可以拍照，修圖，上傳，然后與他人分享，互動。
與其他競品的不同之處在于，in的拍照比是4:3而不是像眾所周知的instagram的1:1，這使得用戶的身材在照片中更加修長無需剪裁； 修圖與美化效果也多種多樣，在照片中貼上表情配文字的貼圖功能讓照片更具故事性與場景化，這種社交表現(xiàn)形式簡單直觀；同時標(biāo)簽功能數(shù)量多質(zhì)量好而且貼近當(dāng)下，地理位置的店鋪信息關(guān)系鏈條更加廣泛具體，且in還有一個功能就是能找到附近的好友。
“相比于朋友圈，在in里只用圖片表達(dá)生活狀態(tài)，抓住每一個視覺化的生活瞬間，沒有任何工作或者長篇大論。社交生活就是比較簡單和輕松的。所以你看我們的用戶發(fā)布的照片都是很可愛，特別有意思的圖片，愛自拍和賣萌的女生很多，他們也喜歡旅游，也喜歡美食，表達(dá)生活的態(tài)度的媒介跟你們可能不太一樣。圖片對女生來說是一種高頻、剛需和享受?！?---in的CEO清水如是說。
很多創(chuàng)業(yè)者，花了很多精力去撰寫商業(yè)計劃書，去路演，去DATE投資人，忙著在路上，忙的恨不得飛起來，如逐日的夸父，離地面越來越遠(yuǎn)。也有這樣的一種創(chuàng)始人，像清水一般，混跡于嘈雜市井，不露聲色，從茫茫用戶中穿梭而過，行走過的路，卻煥然一新，如開天辟地。
