自本周起，Uber開始在澳大利亞各地開啟冰淇淋的遞送服務。這項服務每天啟動的時間是上午11點，人們可以登錄Uber網站，填寫自己指定的地址，申請服務。
對于那些嗜好吃甜食，又懶得在炎炎夏日前往家附近的便利店或超市的饞貓來說，這項服務也堪稱貼心。Uber遞送的冰淇淋包含三種口味，由頂級甜點師制作。不過運送的服務費并不低廉，每半公升冰淇淋收取15美元的遞送費。
Uber在當地的合作機構是澳大利亞慈善機構OzHarvest，Uber遞送的食品除冰淇淋外，還有Matt Moran的香蕉果麥條、Neil Perry的多味餅干和“焦糖旋渦”巧克力花生醬，以及《我要做廚神》（Masterchef’s）真人秀節目中的大廚George Calombaris制作的焦糖核桃果仁千層餅。Uber遞送的每桶冰淇淋，都配有上述零食。
目前，Uber在新南威爾士、澳洲西部、塔斯馬尼亞和澳洲南部均獲當地政府批準，已經可以合法運營。維多利亞州目前對Uber的合法性尚在定奪，而且Uber依然沒有獲得昆士蘭州政府的批準，但Uber的冰淇淋服務卻已在昆士蘭州的若干地區啟動了，包括布里斯班、凱恩斯和黃金海岸。
酋長評：
Uber目前在美國本土以外地區的擴張并不順利，遭遇來自當地法律、社會規制、出租車行業的重重阻圍。增加“快遞”服務未嘗不是明智之舉，何況Uber擁有大量用戶地址數據，將來在這方面做文章，增進服務的多元化特質也是一種策略。
當然，這種服務只能在交通相對暢通、油價相對低廉，并且人口購買力和收入具備優勢條件的地區推行，倘若在我大北京，您在國貿叫了一桶冰淇淋，可能半小時后Uber運送車還堵在潘家園進行半聯動呢。區域條件是決定這項服務能夠在哪里推廣和如何推廣的先決因素。
最近風靡全球的Pokemon Go是在用戶IP上做文章的典范，這款游戲融入了先進的AR技術，使用戶得能在現實生活中捕捉“附近的”皮卡丘、妙蛙種子、杰尼龜等超萌神奇寶貝。未來，地圖服務商、位置服務商已經各種應用服務商，一定會在IP上窮盡思考，“Play with IP”的時代早已到來。
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