本月，我一直在做“運營”相關關鍵詞的主題閱讀，感覺看了幾本書之后對自己的啟發很大。今天要跟大家分享的是秋葉所寫的《小紅書運營：爆款內容+實操案例+高效種草+引流變現 》這本書，歡迎感興趣的伙伴一起來吸收運營干貨！

一、小紅書的種草經濟，具備以下四大優勢

（一）流量優勢：

①涵蓋的內容涉及生活的各個方面，越來越多的年輕人，帶著目的涌入小紅書，并通過搜索相關內容來幫助自己進行決策，使得小紅書匯聚了大量的流量。

②在眾多獲取流量的渠道中，搜索流量是醉為精準且商業價值醉高的，因此受到眾多廣告主和運營者的喜愛。

③小紅書的轉化率也比較高，一邊逛小紅書，一邊購買商品，在成為眾多小紅書用戶的常態。

（二）用戶優勢

①截止2021年11月，擁有超過2億的月活用戶，內容分享者已超4,300萬。

②女性用戶為主（女性占比高達70%）

③年輕化趨勢增強（年齡集中在18~34歲，占比為82.47%，且18歲以下的用戶占比也已超過了10%）

④購買力強（主要群體為都市白領、職場精英，集中分布在北、上、廣、深等一線城市，其他也以二線城市為主。）

（三）社區優勢

①用戶與博主平等交流，相處更加自然。

②多元化的內容生態圈。

?客觀、真實：敢于直面質疑，自我剖析，始終站在用戶的角度，切實維護用戶的利益。

?多元、包容：鼓勵各個領域的用戶發布筆記，在內容推薦時會充分考慮多樣性，無論是多么小眾的愛好，在小紅書都能找到“同好”。

（四）創作優勢：

①門檻低

對寫作能力和圖文、視頻的創作能力沒有太高要求，能把事情表述清楚即可。

②限制較少

入駐不需要支付額外的費用，運營也無需花費過多的時間。

③算法對新人友好

?不需要粉絲基礎，基于用戶的搜索行為進行推薦，只要內容優質，漲粉絕非難事。

?即便是零粉絲，只要內容優質，作品也會被不斷地推送給平臺用戶。

二、小紅書爆款筆記三要素

（一）標題：眼前一亮

盡管標題占據屏幕空間的比例比較小，但他決定用戶是否愿意點擊查看筆記詳情的關鍵因素之一。如果一篇筆記的標題不能在短時間內抓住用戶的心，那么它的打開率將非常低。

①確定核心關鍵詞。

可以通過查看其他平臺評判某一詞的關鍵性和熱度，或者直接在小紅書搜索界面查看目前在小紅書上搜索熱度比較高的詞，考慮與自己筆記內容的關聯度和契合度，進而確定關鍵詞。

②將關鍵詞嵌入標題寫作公式。

公式一：落差公式，顧名思義，就是要突出前后的落差。半句好，半句不好，例如：《本以為是王者，結果連青銅都不如，心里苦啊》。

公式二：結果公式。要學會營造具體場景，突出強調結果，例如《學會做這個底料，你就是廚房小霸王》。

③可以在標題中融入熱點，學會“蹭熱度”。

（二）封面：賞心悅目

一篇筆記的封面占據屏幕的比例遠遠超過標題，一張好的封面圖片，對于筆記的效果影響也非常大，精致、漂亮、顯眼的圖片會讓用戶第yi時間想要點擊查看內容詳情。

①圖文筆記封面制作要點。

?圖文筆記的封面尺寸

?適用尺寸分別是豎豎屏3:4，橫屏4:3和正方形1:1，官方建議選擇豎屏3:4比例，可展示的內容更多一些。

?圖文筆記的封面圖片

目前在小紅書上使用率比較高，且比較受用戶歡迎的封面圖片，有海報大片、拼貼式圖片、對比類圖片和純文字圖片4類，不論是哪一種，在設計時應追求美感與趣味性。可以使用其他圖片編輯類APP制作好上傳，也可以在小紅書上進行二次編輯。

②視頻筆記封面制作要點。

?視頻筆記的尺寸

無論是橫屏的4:3/16:9，還是豎屏的3:4，正方形的1:1還是全屏，平臺都支持。

?視頻筆記的封面尺寸

只有橫屏的4:3、豎屏的3:4及正方形的1:1可選。官方建議選豎屏3:4，原因同圖文筆記。

?視頻封面常用的三種類型

默認封面/視頻截圖：這種是醉簡單的，在視頻中截取一幀作為封面。一般適用于風光攝影、美妝教程、美食分享等品類的內容。

圖片+文字：這種形式的封面，要事先設計好一張有吸引力，zui好是和視頻內容相關的圖片，并在圖片的顯眼位置添加文字內容，告知用戶該篇筆記的主要內容。且圖片尺寸和視頻尺寸保持一致。

視頻框方面：這種和圖片加文字的形式很相似，不同的是，短視頻添加視頻框后，本身的空間也會被縮小，這就需要設計者協調好各種元素的分布，不要胡亂堆砌，否則畫面的整體風格會顯得雜亂無章。

③制作筆記方面需要注意的細節

?封面文案的風格和內容要協調

?賬號整體的封面風格要有一致性

（三）正文：干貨滿滿

吸睛的標題和封面只能讓用戶為筆記駐足，只有真正優質的正文內容，才能把用戶留住，并讓他對筆記做出進一步的互動，如點贊、評論、收藏等。

①小紅書筆記正文內容需要兼顧兩個原則。

?內容利用戶。就是說內容本身要給用戶提供價值，可以是實用價值，例如解決痛點、收獲知識、學到技能等，也可以是情緒價值，例如激起用戶的各種情緒，與用戶產生共鳴?？傊?，就是讓用戶看完你的筆記之后有收獲，這樣才能為賬號積攢流量和人氣。

?表達接地氣。強調運營者在創作正文內容時，行文、措辭要符合用戶的閱讀習慣，要讓用戶看得懂且愿意看，否則即便因為標題或封面點進來，大概率也會選擇劃走。

②如何表達才能更好地吸引用戶？

?全文要有邏輯整體，內容的結構和條理要足夠清晰。

?排版要清晰、直觀?？蛇m當添加表情符號，對內容進行區分，有效減少行文的枯燥感，提升筆記的美觀，增加閱讀的趣味性。

?簡潔的排版，可以緩解用戶的視覺疲勞，提升閱讀的舒適度，進一步提升筆記的印象分。

?正文篇幅不可過長，目前字數限制是1000，非專業性的內容，沒人愿意花很長的時間看你長篇大論，但是字數太少，有可能會讓用戶一眼略過。因此，建議在創作筆記時將字數控制在500~800字，這樣不長不短的筆記才能更好地迎合用戶，為筆記取得良好的效果。

通常情況下，做好這三個方面，成為爆款的概率就會大大增加，但為了讓效果更好還可以運用一些小技巧。

比如，在正文的結尾添加話題標簽，參與一些討論度比較高的話題，這樣可以很好地提升筆記的效果。

再如，在筆記中@其他用戶或官方，讓筆記和平臺上的其他內容產生互動和關聯，增加筆記的曝光度。（注意想要@的用戶，必須是賬號已經關注的用戶，否則是無法@的）

這篇文章就想跟大家分享這么多，《小紅書運營》是一本干貨滿滿的工具書，很難用一篇文章概括完全，因此這篇文章僅僅分享一些我個人感受較深的干貨點。如果對你有啟發，或者你對這方面的知識感興趣，還是建議你自己翻開這本書。