作為產品經理，競品分析是日常工作中不可缺少的一部分，一方面可以了解到對手的動態，另一方面可以幫助產品進一步提升。
剛入行時為了應付差事，做競品分析的思路大概是這樣的。找一個競品，進行市場分析，用戶體驗要素五大層次分析。找一堆艾瑞咨詢報告往上面一貼。洋洋灑灑寫了幾千字，然后草草了事了。這種分析報告并沒有實質性的作用。純粹應付差事啊。
要進行深度競品分析，與實際相結合才可以有價值。下面我帶大家了解一下什么是完整的競品分析。
一 概述
1、什么是競品
競品是指在同一領域內，針對相同的目標用戶和市場，競爭同一市場份額的產品。競品分析是指對競品進行系統性的分析，以便了解他們的產品、市場定位、營銷策略、用戶滿意度等方面的情況，以便制定更好的營銷策略和產品定位。
競品可以是同一品牌的不同產品，也可以是不同品牌之間的相同產品。競品分析是市場營銷中的重要一環，可以幫助企業了解競爭對手的產品、市場定位、營銷策略、用戶滿意度等方面的情況，以便制定更好的營銷策略和產品定位，提高市場競爭力和銷售額。
二、如何收集競品
- 核心競品：競品的目標用戶和使用場景與自身產品高度重合，需要重點關注
- 同類競品：競品的使用場景與自身產品高度重合，但目標用戶有區別
- 相似競品：競品的目標用戶與自身產品一致，但使用場景稍有區別
- 參考競品：競品的目標用戶和用戶場景與自身產品重合度較低，可以作為設計參考
1、收集競品渠道
- 軟件市場：包括APP和PC端應用市場，如Google play、AppStore、小米應用商店、華為應用商店、華軍軟件園、軟件管家等
- 專業網站：聚合優質信息與人群的新媒體平臺，如虎嗅、36Kr、芥末堆、果殼網、最美應用、GitHub等
- 行業調查報告：能提供行業數據、行業研究的網站，比如百度數據、七麥數據、艾瑞網等
- 主流搜索引擎：如百度、Google、360搜索等
- 用戶訪談收集競品：用戶在日常使用時，一般都用哪些軟件，遇到了什么問題，用戶是怎么解決的。
- 通過拆解業務收集競品：例如，在一個項目中有很多模塊。不同模塊涉及到不同業務。根據不同業務進行競品收集
2、競品信息獲取
通過競品官網、發布會、宣傳會、銷售材料、QQ群等官方渠道獲取信息。這種方式的好處是信息較權威，但要注意甄別水分，很多B端產品為了吸引客戶，會包裝概念（其實是新瓶裝舊酒），或者是虛假宣傳（其實還沒實現）。
3、競品分析
三、總結
競品分析是一項持續性的工作，做產品不能閉門造車，要緊隨市場動態。取其精華去其糟粕。
- 市場和用戶分析是競品分析中非常重要的部分，因為它們可以幫助你了解競爭對手在市場中的表現以及用戶的需求和偏好，從而幫助你制定更好的營銷策略和產品戰略。
- 具體而言，市場和用戶分析可以包括以下內容:
市場規模和增長趨勢：了解目標市場的大小、增長趨勢以及競爭對手的市場份額，以便確定市場的潛力和機會。
用戶畫像和需求：了解目標用戶的需求、偏好和行為，以便制定更好的用戶體驗和產品定位。
市場趨勢和競爭格局：了解市場的發展趨勢和競爭格局，以便確定自己的市場定位和營銷策略。
定價策略和促銷策略：了解競爭對手的定價策略和促銷策略，以便制定更好的價格策略和促銷策略。
用戶體驗和口碑：了解競爭對手的用戶體驗和口碑，以便改進自己的產品和服務。
競品分析報告文檔：
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競品分析文檔：https://rnpx3ijg3c.feishu.cn/docx/Ku0DdgWgzoru4Tx0BDzc8fufnlf
