? ? 電影檔期到底有多重要？有電影人跪求檔期；有電影人嗆聲某院排片不公。從某種程度說明電影檔期重要性。一個好檔期，是觀眾有強烈觀看意愿的空閑時段，中國以往最重要的檔期是暑期檔和國慶檔。慢慢的，還有了賀歲春節檔，還有小長假等因素催生的4月“青春檔”。
? ? 理論上說，電影檔期對所有電影開放，不存在任何門檻，片方可以自由選擇上映時間。片方通知院線上映期，院線反饋：比如多少拷貝、排映多少場次、排期建議；若片方要求在某個時間上映，院線也不拒絕。但是：影片最終得到的場次和排映時間段的決定權，掌握在院線和每個基層影院的排片經理手上。
? ? 檔期不同，宣發成本不同，面對的同檔競品也不同。片方定檔要考慮的因素很多，還需要根據電影的制作成本、宣發預算、影片特點、受眾特點、競品特征、同期歷史數據做出綜合考量。比如制作成本非常高的電影，一般只有春節檔和國慶檔可以撐起來。
? ? 通常來說，一部電影上映，首周末票房占電影全部票房的30%以上，春節長假則相當于將首周末的時間拉長到7天，更易形成短時間的票房爆發。但在春節檔排片，要避免成為檔期炮灰，對發行方來說意味著更高的宣發費用。一般情況下，一部電影的宣發成本是制作費用的30%-50%，而春節檔的宣發費用則達到100%，這里更多的成本體現在片方和票務公司投入的票補。當票價成為春節檔選擇電影的主要因素，一部電影投入增加，其他同檔競品也會跟上，不然就是炮灰。
? ? 雖然春節檔的觀眾處于盲目消費狀態，影片的質量沒那么重要，只要找準觀眾娛樂需求，宣傳到位就會大賣。但并非所有電影都適合放在春節檔。比如在2017年春節檔上映的《健忘村》，取得1500萬元的票房，春節檔各電影的總票房達到33億元，荒誕喜劇放在熱鬧的春節檔放映，悲劇了，并沒有那么多人選擇。而同一家投資的另一部荒誕喜劇《驢得水》在16年11月上映，檔期很冷清，可是好口碑慢慢拉起了票房，最終達到1.3億元。
? ? 國慶檔則越來越看重電影質量，國慶檔是個更為健康、也更符合市場規律的檔期。比如光線影業傾向于將一年最看重的電影放在國慶檔上映，比如《從你的全世界路過》開拍時就宣布定檔國慶，而另一部《擺渡人》則在賀歲檔上映。所以，選擇檔期還參考同題材、同卡司是否沖撞，打聽其他電影公司的定檔情況，并分析近年來的檔期及票房走勢。
? ? 每部電影的成功是天時地利任何共同作用的結果。影行天下CEO安玉剛說，“如果非要總結經驗，可能是恰巧對當下的競爭環節分析對了。”所以，他現在更偏愛在工作之余看一些心理學、統計學、傳播學、行為組織學方面的書。
? ? 我們也更多的認識到，排片有技巧，片子質量更重要，“沒有爛檔期，只有爛電影”。
PS：以上文字是閱讀《哪些因素決定一部電影的檔期》文章所做讀書筆記，僅用于個人學習分享。
