14020110016? 葸文信

嵌牛導讀:據中國智能手機市場出貨量統(tǒng)計報告顯示，今年第三季度中國智能手機市場共出貨1.19億部，華為以19%的市場份額穩(wěn)居第一，其次OPPO以18%的份額排第二，第三是vivo，份額為17%。

嵌牛鼻子:國產，智能，品牌

嵌牛提問:國產智能品牌如何立于不敗之地？

嵌牛正文:隨著國民收入的不斷提高，以及手機產業(yè)鏈額不斷完善，越來越多的手機進入到消費者的視野中，從傳統(tǒng)只能打電話發(fā)短信的老爺機，到顏色艷麗的翻蓋機，再到現在全民皆全屏的智能機，國產手機的種類正在快速增長。

打破傳統(tǒng)觀念，國產品牌正在崛起

但在大部分人的認知上，國產手機一直以模仿最新高端品牌手機著稱，并一度被稱為山寨手機，甚至“made in China”也被戲稱為山寨機的英文名稱。從早期的直板機到翻蓋、滑蓋、轉屏以及手表手機等，國產手機總能“不辱使命”，在手機市場上迅速制造出和品牌手機外形幾乎一致的山寨手機，但其內容和硬件設施上與品牌手機相差甚遠。因此，國產手機被冠以“粗制亂造”的雜牌手機稱號。

在中國的手機企業(yè)沒有成熟甚至缺乏獨立設計能力的情況下，國產手機模仿高端品牌手機確實成為不少人的笑柄。但是經過了十年的發(fā)展，在經濟實力和科技實力快速提高的時代，中國手機制造商已經能夠設計制造出被市場認可的產品，國產手機正是崛起。并且于2014年在智能手機上取得重大突破，以“中興、華為、酷派、聯想、小米、OPPO等的國產手機品牌相繼進入智能手機市場，在國內外市場拉開搶占三星和蘋果的市場份額的帷幕，打響了“國產手機”逆襲反擊戰(zhàn)。

而將國產手機在競爭激烈的中國手機市場中脫穎而出，擺脫國產山寨的帽子，實現“逆襲”，并非一朝一夕可以做到的，國產手機品牌的繁榮是多方面因素推動的。

一方面，得益于國內手機市場的巨大潛力。中國是世界上最大的手機市場，也是各大手機品牌競逐的主戰(zhàn)場。根據數據顯示，2013年，國產智能手機的增幅達到87%，到2014年，中國智能手機市場規(guī)模將超過4億部，占全球銷量的30%左右；2016年全球14大領先智能手機供應商中，中國廠商占據了10名，并且在今年6月、7月兩個月，華為智能手機出貨量已經超過蘋果iPhone，成為了全球第二大智能手機廠商，中國手機廠商增速迅猛。

另一方面，隨著手機運營商的崛起，3G時代和4G時代的接踵而來，國內三大運營商引入定制版國產千元智能手機，通過為用戶提供高額話費補貼的方式絕對國內手機市場進行攻城略地，并迅速占領國內中低端手機市場。而當4G時代的誕生，更是加劇了國產手機的快速發(fā)展，以華為在、中興、酷派、聯想為主的國產手機通過運營商提供的補貼作為推手，開始了一場以千億為單位計算的產業(yè)生產鏈，成為4G時代最大的受益者。

此外，在國產手機技術能力日漸成熟，并逐漸被國內外的廣大消費者認可和青睞。并且在十年的發(fā)展過程中，已經能獨立設計出高性價比的手機高性價比獲得用戶青睞。2017年第三季度在印度的手機市場份額中，三星占比為26%，小米以25%緊隨其后，而國內其他品牌vivo，OPPO和聯想在市場份額的占比分別為10%、9%和7%。同時，印度也超越美國，成為全球第二大手機市場。

面對勁敵，國產品牌如何制勝？

而在競爭如此激烈的手機市場，國產手機是在三星蘋果長期統(tǒng)治的手機市場中脫穎而出的呢？要從三個維度上看國產品牌的進步：

首先是產品功能上：國產品牌通過對不同手機的功能選擇上進行細分，OPPO、vivo主打音樂和拍照，通過對拍照功能的不斷美化以來滿足人們拍照等娛樂需求；小米致力于性能，提供高配置的處理器，滿足和提高手游玩家的游戲體驗；華為致力于中高端商務智能機，用以對抗三星note系列；而金立手機則傾向于安全，在核心機密文件保護上，實現世界級突破。通過向用戶提供不同功能來滿足不同消費者的需求，促使國產品牌在手機市場上的迅猛發(fā)展。

其次是核心技術上：隨著手機制造技術的不斷提高，國產手機在外觀上不斷取得突破性成就：從令人驚艷的努比亞的無邊框手機，到小米mix全球首款全面屏手機的誕生，都在昭示著國內手機品牌技術實力的進步。另外，國產手機在系統(tǒng)軟實力也是突飛猛進，小米的MIUI、和魅族的Fly me等國產定制系統(tǒng)，優(yōu)化了原生安卓系統(tǒng)體驗，而高通等處理器的權限開放更是解決了國產手機在國外受限等問題。

最后是用戶體驗上：國內手機品牌著力打造中高端產品，小米mix2更是采用全陶瓷作為后蓋，而經過處理的陶瓷后蓋具有較好的耐磨、耐高溫和耐刮性；而華為推出的榮耀系列magic機型更被定義為全新的未來手機，為用戶帶來全新的手機智能體驗。而且在價格比上，國產品牌推出的同類旗艦手機，相較三星蘋果更為優(yōu)惠，因此受到更多消費者的青睞。

隨著國內市場中不斷涌現出具有特色的手機品牌，中國手機市場也逐漸達到飽和，國內手機廠商開始吹起反擊號角，向世界各地手機市場發(fā)起進攻，搶奪蘋果、三星等全球手機巨頭的市場份額。

市場布局決定走勢，銷量or科技？

根據2016年中國手機廠家海外市場出貨量數據顯示，華為的出貨量為6200萬臺，遠高于ov和小米等國內品牌。而華為在早期對國內市場投入的同時，也遠赴歐洲多個國家，在歐州市場大量投入，并且本次旗艦手機mate10更是在德國首發(fā)，僅在第三季度全球銷量就達到2200萬部，銷量在歐洲市場直逼蘋果。華為在歐洲市場可謂是風生水起。

而在國內市場并不被看好的品牌聯想和中興，甚至在國內市場出現凋零的現象，而走出家門的聯想和中興，卻能在歐美市場喜笑顏開。長期以來存在于在美國市場的中興，在蘋果和三星的強大市場壓力下，中興正在以一股不可忽視的力量崛起，并且在美國市場則直逼LG品牌排名第四，而根據目前中興手機的增長趨勢看來，或許不久它將取代LG位居美國智能手機市場份額第三。而“同病相憐”的聯想在國內市場受阻之后也相繼在歐美市場打開了其手機供應產業(yè)鏈。

作為國內線下銷售代表的小米、OPPO和vivo，在國內取得了不錯的成就后，他們紛紛將其在國內市場內的成熟理念利用到擴大市場規(guī)模上。在10月20日，vivo就宣布最新產品vivo X20全面屏手機正式進入香港市場，并宣布將進入新加坡、印度等冬東南亞國家市場，并在俄羅斯以及非洲市場也做出戰(zhàn)略部署。而小米在進入印度市場后更是取得第三季度920萬部手機銷量的驚人數據，趕超第一的三星也指日可待。此外，OPPO、vivo在進入印度市場后，銷量也突飛猛進，國內四家手機廠商在印度市場的占比更是達到49%。

但隨著國內手機品牌在國外市場的不斷擴張，隨之而來的將會是在技術水平上的考驗。而且從目前國內品牌的市場布局上來看，其銷量多取決于國家或者地區(qū)的人口基數和技術水平。而在未來國內品牌對智能手機的市場上，國內品牌能否在其地區(qū)的強大市場需求的誘惑之下，堅守住自身的技術底線，從重銷量的市場態(tài)度中走出來，抑或是注重銷量第一，徹底拋棄技術，將成為國內品牌決定其品牌的未來走勢的重要指向標。

總之，在智能手機已經普及的時代，國產手機品牌內外兼修，開拓海外市場，與三星蘋果一爭高下，證明了我國在智能手機領域已經取得巨大成功，但核心技術與三星蘋果仍有一定差距，國產品牌不能只重量不重質，只有通過不斷提高技術水平，才能在即將形成新的市場格局中立于不敗之地。