上篇文章中更新了萬科經(jīng)典的房地產(chǎn)文案,作為房地產(chǎn)界的一哥，品牌文案也以獨特的人文情懷落地。今天我們繼續(xù)賞析萬科那些經(jīng)典的系列文案。
2007年，萬科推出“讓建筑贊美生命”系列平面廣告。
生命給了建筑表情。
一塊磚如何在時光中老去，一只郵箱怎樣記載一段斑駁的愛情，一次涂鴉又印記著什么樣的童年，甚至爬山虎的新葉，甚至手指滑過墻面的游戲，都是建筑最生動的表情。萬科相信，扎根生活的記憶，建筑將無處不充溢著生命。
建筑是生命的成長史。
生活著，就有生活著的痕跡。那枚掛過書包的洋鐵釘子，門框上隨身體一起長高的刻度，還有被時間打磨得錚亮的把手—所有關(guān)于生活的印記和思考，總在不經(jīng)意間銘刻在空間的各個角落，由歲月成篇，堆積出記憶的厚度。萬科相信，唯有尊重生命歷史的建筑，才能承載未來可持續(xù)的生活。
建筑是生命的舞臺。
如果，庭院失去雞飛狗跳的童年，廚房失去油鹽醬醋的熏陶；如果，窗口失去歡聚傾談的燈影，陽臺失去春花秋月的演繹，建筑，將只剩下冰冷的材料與空洞的堆砌，萬科相信——生命需要不同的表達，而建筑恰是它最自由的舞臺。
萬科品牌系列文案在表達敘述上非常親切且得體，字里行間，你可以感受到萬科體貼入微的人文關(guān)懷。如果你想練習(xí)如何寫出得體親切的文案，建議不妨參照以上文案的句式。
萬科的蘭喬圣菲也是被大眾口口相傳的經(jīng)典之作。
蘭喬圣菲別墅系列
沒有一定高度，不適合如此低調(diào)
低坡屋頂下,那種平和淡泊的心境氛圍，只有真正的名仕巨富才能心領(lǐng)神會、視為知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑風(fēng)格演繹而來的蘭喬圣菲別墅，不像古典式豪宅那樣復(fù)與張揚，沒有任何刻意與炫耀的形式，惟有質(zhì)樸純粹、充滿手工與時間痕跡的建筑語匯，仿佛在平靜中述說一段悠長久遠的的歷史，一個意味深長的傳奇、一種閱盡輝煌的人生。
踩慣了紅地毯，會夢見石板路
還沒進門，就是石板路，黃昏時刻，落日的余輝在林蔭路上泛著金黃的光，再狂野的心也會隨之安靜下來。車子走在上面會有沙沙的聲響，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨過的花崗石、板巖等天然石材拼就，供你閑暇之余赤腳與之廝磨。屋檐下擱著石臼與粗瓷壇，仿佛在靜靜等待著雨水滴落，追憶似水的年華。
一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流
風(fēng)云間隙，何妨放下一切，讓思想盡情隨波逐流。這里珍藏著兩條原生河道，它們經(jīng)歷著這塊土地百年的風(fēng)雨和陽光，沉淀著醇厚的人文意蘊，就連上方飄渺的空氣都充滿時間的味道。經(jīng)過系統(tǒng)整治的河道，生態(tài)恢復(fù)良好，絕非人工的景觀河可以相提并論。草坡堤岸自然延伸入水，有搖動的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌蕩漾的情趣。
看不見浮華，正是價值所在
沒有多余的裝飾，或者張揚的樹種。親近平和的庭院氛圍會讓你想起早期的莊園，混合種植著樹木和密植樹木和密植的低矮灌木、花草，以盡可能與原生態(tài)林相匹配。前庭后院用矮墻、花架和綠籬進行分別，車行系統(tǒng)與人行系統(tǒng)也以植栽的灌木分割，形成和諧的景觀感與空間感。前院風(fēng)格開放，是與友人品茗會聚之所，是專門留給主人的思想領(lǐng)地。
沒有CEO，只有鄰居
放下名利與地位，忘掉尊貴與虛榮。蘭喬圣菲的會所是原味精神的延伸，當(dāng)然也是家的延伸。沿著河邊道路踱過石橋，就是三面環(huán)水的會所。這是由多重院落組成，內(nèi)含大草坪及無邊界游池的圍合式建筑。沒有任何金碧輝煌，只有陽光、花草、藝術(shù)與健談的鄰居，最氏在風(fēng)云際會的間隙，邂逅知已之士，享受閱盡奢華后的淡泊與閑情。
有痕跡，才夠完美
沒有滄桑的歷史不夠厚重，沒有痕跡的建筑不夠味道，反工業(yè)化的原料與工藝真?zhèn)鳎屘m喬圣菲的手工、自然與歲月痕跡成為現(xiàn)實，并且不動聲色地融入你的生活。而這一切，在紅色陶瓦的排列中、在大面積STUCCO色彩變化中、在磚與磚的勾縫中、在木質(zhì)大門的紋理中、在窗飾細節(jié)處理中、甚至在一只最不經(jīng)意的陶罐中，都可以找到完美的答案。
粗獷的氣質(zhì)，值得細細玩味
是粗獷的視覺藝術(shù)，也是精湛的手工藝術(shù)。國際工藝專家現(xiàn)場傳授的STUCCO純粹本色，用恰到火候的色彩變化、時間紋理與粗獷視覺，再現(xiàn)久違的心靈震撼。每一塊墻面毛石的凹凸處理、每一件鐵藝制品的接點處理，都找不到兩個相同的細節(jié)，而且精心承襲了時間、手工與個體的痕跡。如此極致純粹的原味精神，一定讓你嘆為觀止、玩味一生。
聽，夜雨剪了春韭
不醉不歸吧，老朋友
干杯朋友，與爾解憂
當(dāng)世界還小
騎著紙做的白馬在夏夜里奔跑
噓，別吵，讓他盡情年少
咆哮去吧，趁年少！
夢里不知身是客
歸去來呦
莫負團圓時
幸福不過，小團圓
驀然間，青絲已赴白雪
時光洗落山河色
留下的，喚做承諾
時光易變，初心不減
杭州萬科“老友新鄰”系列文案
昨日舊知己，今天新鄰居
曾經(jīng)發(fā)小
曾經(jīng)同桌
曾經(jīng)共事
而今幾近相忘于江湖
想念不如相聚
相聞不如相鄰
圈子更近一些
走動更勤一些
友情更老一些
深圳萬科城系列文案
萬科在造一座城
從電梯到樓梯
萬科用了20年
陽光穿過3米的距離
萬科走了20年
讓深圳人的腳步慢下來
萬科用了20年
找回當(dāng)年的純真
萬科用了20年
最近身體不適，可能會影響更文速度，擁有個健康的身體還是很重要的，希望各位朋友身體健康！喜歡可以點贊關(guān)注我哦！
