上周日參加騰訊大講堂，四位嘉賓圍繞新媒體運(yùn)營(yíng)分別講述她們的觀點(diǎn)和故事。蕭秋水的個(gè)人品牌；石銘的案例；楊坤龍的方法論；達(dá)達(dá)令和她的運(yùn)營(yíng)故事。以下是我整理的聽課筆記，和個(gè)人的小小感想。
自媒體營(yíng)銷之道
一、蕭秋水：個(gè)人品牌建設(shè)
1、唯一不變的內(nèi)核：你是誰(shuí)
你算什么？
你是什么？
你懂什么？
你能什么？
你會(huì)什么？
你有什么？
你憑什么？
秋水老師說她今天來不是為了解惑的，而是來提問的，這些問題你可以不必急于回答我，但你一定要回答你自己。
2、制作兩張名片：
秋水老師說，建議大家制作兩張名片，一張是公司的，一張是自己個(gè)人的，可以在非公司業(yè)務(wù)的情況下向別人介紹自己。
秋水老師也曾在她豆瓣的文章中提到過個(gè)人品牌，以下摘自于她的原文：
不得不說，在企業(yè)的身份，容易給人錯(cuò)覺，以為別人和自己交往、尊重，都是因?yàn)樽约哼@個(gè)人，而不只是因?yàn)樗谄髽I(yè)。但事實(shí)上，可能并不是這回事。通過社會(huì)化媒體矩陣，樹立起個(gè)人的品牌，即使不拿名片出去，也有人知道自己，這才是應(yīng)該努力的方向。
這一段也恰好解釋了為什么秋水老師一直強(qiáng)調(diào)你是誰(shuí)？那個(gè)唯一不變的內(nèi)核！！！只有那個(gè)唯一不變的內(nèi)核才能讓你在沒有任何外界支撐的情況下，讓你獨(dú)立而精彩的存活于天地間。
3、個(gè)人品牌的搭建：
搭建個(gè)人品牌是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，必須經(jīng)過長(zhǎng)期循環(huán)的堅(jiān)持。從知識(shí)、技能、經(jīng)歷、品牌、個(gè)性化、知名度、然后再到知識(shí)的循環(huán)。這是需要長(zhǎng)期不斷的默默實(shí)踐。
選擇一個(gè)領(lǐng)域，扎根去經(jīng)營(yíng)：
在行、知乎、豆瓣、簡(jiǎn)書、今日頭條、公眾號(hào)等，選擇一個(gè)平臺(tái)，長(zhǎng)期生根。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每天都有人在說微信已死，知乎已死，簡(jiǎn)書已淪陷。但是你可以看到，大家都在唱衰的時(shí)候，?每個(gè)領(lǐng)域仍然有人活的很好。最重要的是，選擇一個(gè)地方，那就扎根下去，持續(xù)不斷的默默耕耘。
4、工匠精神：
大家要有一種工匠精神，在一個(gè)地方扎根一年，兩年，三年，五年，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。要用心去寫，體現(xiàn)出自己的誠(chéng)意。讀者的眼睛是雪亮的，寫的好或者不好，要經(jīng)手的起市場(chǎng)的檢驗(yàn)。堅(jiān)持去寫，時(shí)間會(huì)帶給你意向不到的變化！
5、等待別人來找你！
在個(gè)人品牌建設(shè)這個(gè)領(lǐng)域，要反其道而行之，不是主動(dòng)去找別人而是主動(dòng)讓別人來找你。比如出書這件事，你在豆瓣，簡(jiǎn)書，公號(hào)堅(jiān)持寫文，積累到一定程度，并且有一批忠實(shí)粉絲，且有一定影響力。這時(shí)出版社會(huì)主動(dòng)找到你堅(jiān)持出書。
如果你只是偶爾寫寫文章，自以為感覺良好，就想著要出書，并且去微博@大V支持你，去聯(lián)系出版社出書，這個(gè)時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)一切進(jìn)展很不順利。但是當(dāng)出版社主動(dòng)找你出書的時(shí)候，則一切都會(huì)水到渠成。
對(duì)于這一點(diǎn)我深表贊同，曾看到一篇文，講的是現(xiàn)在很多原創(chuàng)公號(hào)很容易出書，而且一般都是出版社主動(dòng)找上門的。因?yàn)槌霭嫔缰溃氵\(yùn)營(yíng)公號(hào)這段時(shí)間，本身就已經(jīng)有大量的粉絲，當(dāng)新書出來的時(shí)候，作者積攢的粉絲就會(huì)消化大部分的書，這樣書的銷量就不愁了。
出版社在決定是否出一本書的時(shí)候，當(dāng)然會(huì)考慮銷量問題的。所以，想要出書的小伙還是像秋水老師說的一樣，得扎扎實(shí)實(shí)默默耕耘，當(dāng)你有一定積累之后，不愁金子不被發(fā)現(xiàn)！
6、跨界，將娛樂放到新高度！
秋水老師一直主張，生活需要工作，需要拼，同時(shí)也需要玩。秋水很佩服那些有毅力認(rèn)真打拼的朋友，但是她自己做不到全部心思放在打拼中，同時(shí)我們也要學(xué)著去玩。秋水老師想到了跨界。秋水老師說，跨界是一件很好玩的事，當(dāng)我們靈感匱乏的時(shí)候，可以跨界玩一玩，可以出去運(yùn)動(dòng)，聽聽音樂，做一些好玩放松的事情。將娛樂放到新高度！
嘿，我想說我也喜歡玩，但是將娛樂放到新高度，還有待好好學(xué)習(xí)！
繼續(xù)給我們提問：
1、你這一輩子到底要活成怎么樣？
2、你能夠給別人帶來什么價(jià)值？
3、你活在這個(gè)世界上的使命是什么？
秋水老師果真是來提問的，講座的開始，中途，和結(jié)尾沒少給我們提問。這些問題值得我們自己慢慢去解答，有時(shí)候自我提問正是自我成長(zhǎng)的好時(shí)機(jī)！
二、分享嘉賓：石銘
主要講了吳亦凡H5頁(yè)面為什么能刷爆朋友圈的前因后果。
關(guān)鍵詞：關(guān)注度??好奇心??出其不意??創(chuàng)意閉環(huán)
因?yàn)橹虚g上了一趟洗手間，只聽了一部分。這個(gè)是具體案例的講述，大家可以回頭好好琢磨那個(gè)頁(yè)面，然后順帶思考上文中的幾個(gè)關(guān)鍵詞。
三、分享嘉賓：楊坤龍
各種微信推廣，微信互推的方法論：
1.一個(gè)好名字
一個(gè)好的名字，會(huì)引入很多的流量和粉絲。因?yàn)榇蠹視?huì)通過關(guān)鍵詞搜索快速找到你，而且目標(biāo)群體精準(zhǔn)而直接。比如楊坤龍以前運(yùn)營(yíng)的一個(gè)號(hào)叫：“職場(chǎng)實(shí)用心理學(xué)”。他發(fā)現(xiàn)職場(chǎng)是一個(gè)高頻搜索的條目，而心理學(xué)也是大家頻繁關(guān)注的對(duì)象。因此兩者結(jié)合起來，在內(nèi)容更新的時(shí)候，也會(huì)自動(dòng)增加很多粉絲。
2、如何找高頻關(guān)鍵詞
站長(zhǎng)工具
百度風(fēng)云榜
微指數(shù)
3、公眾號(hào)互推
可以找粉絲基數(shù)對(duì)等的號(hào)進(jìn)行互推。
找到互推群，可以在QQ群搜索互推的群
互推要篩選參加的組員，要有精品文案，還要考慮排名是否公平。
4、微課報(bào)名
可以請(qǐng)一些業(yè)界牛人進(jìn)行微信群內(nèi)講課。通過微信公眾號(hào)發(fā)布消息，廣發(fā)朋友圈，關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)之后才能參加該課程。
當(dāng)時(shí)聽到這里的時(shí)候在想，如果像“業(yè)問”這樣通過投票才能獲得講座門票的，而且?guī)兔ν镀秉c(diǎn)贊的其他朋友也必須關(guān)注該公眾號(hào)，這樣的粉絲增長(zhǎng)更是指數(shù)型爆發(fā)增長(zhǎng)。不過前提是，你得有騰訊的場(chǎng)地，還得有像今天四位嘉賓一樣重量級(jí)的牛人。
5、微信外的渠道推薦：
簡(jiǎn)書、知乎、豆瓣、今日頭條
四、分享嘉賓：達(dá)達(dá)令
上班狗如何在業(yè)余時(shí)間將副業(yè)做的比主業(yè)還要好！
1、試錯(cuò)階段：
在運(yùn)營(yíng)“她在江湖漂”之前，達(dá)達(dá)令還運(yùn)營(yíng)了“慢食記、慢時(shí)寄、叫我體驗(yàn)濕、死性不改”等四個(gè)公眾號(hào)，在人手一個(gè)公眾號(hào)的時(shí)代，達(dá)達(dá)令已經(jīng)擁有四個(gè)號(hào)，甩其他人好幾條街。但是這些號(hào)后來都因?yàn)閮?nèi)容無法持續(xù)，最終宣告失敗。
失敗的原因：達(dá)達(dá)令總結(jié)自己運(yùn)營(yíng)這四個(gè)公眾號(hào)的失敗原因時(shí)提及，原以為自己的這些創(chuàng)意點(diǎn)子無人能及，后來才發(fā)現(xiàn)內(nèi)容的產(chǎn)出對(duì)她來說難以為繼。慢食記，是因?yàn)槊刻煜掳嚅_始做菜，配圖，修圖，傳圖，等著一系列的事情做完，自己已經(jīng)餓暈了。而“慢時(shí)寄”，原本屌炸天的創(chuàng)意，后來并沒有幾個(gè)人參加。而且這些文藝的慢時(shí)光，無法讓人引起共鳴。
2、回歸最真實(shí)的自我：
達(dá)達(dá)令說，自己以前是一個(gè)特別文藝的文藝女青年，每天就想著歲月靜好，但是后來發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的自己并不適合歲月靜好的狀態(tài)。于是回歸到最真實(shí)的自我狀態(tài)，創(chuàng)辦了“她在江湖漂”這個(gè)公眾號(hào)。
她在江湖漂，她，代表自己，也可以代表很多在都市打拼的年輕人；江湖，社會(huì)本身就是一個(gè)江湖，也有江湖的快意恩仇，也因?yàn)樽约簭男∠矚g看武俠小說；漂，代表現(xiàn)在的北漂南漂一族。
達(dá)達(dá)令給自己的寫作內(nèi)容也是圍繞著自身最真實(shí)的處境出發(fā)。一個(gè)在都市打拼的輕熟女，怎么突破自己的事業(yè)瓶頸。周圍的人關(guān)心的問題：大齡女生、戀愛、婚姻。人格的獨(dú)立，心理的自我成長(zhǎng)。喜歡讀書、旅行、美容和健身。從自己和大家的處境出發(fā)，寫出來的文字自然會(huì)引發(fā)讀者的共鳴，也因此達(dá)達(dá)令說，最好的堅(jiān)持就是回歸最真實(shí)的自我，做自己才能把事情做好！
達(dá)達(dá)令給自己公眾號(hào)的定位就是“人格化，接地氣，有共鳴，同類人”。還有達(dá)達(dá)令一直堅(jiān)持一篇好的文章一定要先打動(dòng)自己，而且每次發(fā)文會(huì)遵守有用的原則！
3、寫作初心：為了三個(gè)妹妹
達(dá)達(dá)令說，自己有三個(gè)表妹，其中一個(gè)是在上大一，還有兩個(gè)上中學(xué)。她們總是會(huì)問自己：“關(guān)于上大學(xué)，關(guān)于讀書，關(guān)于大學(xué)是否該談戀愛的問題。”她每次都會(huì)寫信給這三個(gè)妹妹并且寄到她們學(xué)校去。后來她想，為什么不把這些寫給妹妹們的話記錄下來呢，于是這成為她寫作最原始的初心。也在很多次困惑的時(shí)候堅(jiān)定自己的初衷。
4、最艱難的時(shí)候：每天都在否定自己
隨著公眾號(hào)的粉絲關(guān)注度越來越高，每天會(huì)有2000的增粉，同時(shí)有1000的掉粉。那個(gè)時(shí)候心情就像做過山車一樣。每天看后天的留言，贊賞與批評(píng)齊飛。而且達(dá)達(dá)令說自己很玻璃心，一般面對(duì)讀者的批評(píng)心里會(huì)難受好一陣。
但是后來發(fā)現(xiàn)，無論做的怎樣，都會(huì)有人喜歡有人比喜歡。自己要做的就是：伺候好喜歡你的那部分！這與我上次寫的村上《談跑步的》書評(píng)里提到的十分之一理論不謀而合！
村上說，寫作只要抓住那真正喜歡自己作品的十分之一的人。這十分之一的人都是回頭客，而且是很忠實(shí)的粉絲，他會(huì)靜靜等待每一本書的誕生，并且在新書出版之后主動(dòng)去閱讀他。所以對(duì)讀者最好的饋贈(zèng)就是將自己的作品寫好。并且高舉自己的旗幟和風(fēng)格，不動(dòng)搖！
如果你覺得又一件事情需要?jiǎng)佑媚愕囊庵玖θ?jiān)持，那證明你還不夠熱愛它！
將近四個(gè)小時(shí)的分享，無法用三千文字做完整的記錄和敘述，其中還有很多的精彩講述無法一一記錄。但是分享者的這些觀點(diǎn)，案例，方法論，以及她們本身的故事，都帶給我很多的啟發(fā)。我一直相信這些成就，都不是一朝一夕間就能唾手可得。所有綻放的時(shí)刻，背后都有十年磨一劍的默默耕耘。修煉好自己的內(nèi)功，才是對(duì)自我最有力的饋贈(zèng)！
