移動互聯(lián)網(wǎng)始于2007年的iPhone發(fā)布，興起于2008年蘋果推出App Store，并正式向第三方開發(fā)者開放iOS（彼時(shí)還不叫這個(gè)名字）API。當(dāng)初極不情愿將「優(yōu)雅」的蘋果系統(tǒng)開放給第三方的喬幫主或許不會預(yù)料到，2014年，蘋果依靠一個(gè)個(gè)App賺取的收入達(dá)到驚人的150億美元。另據(jù)國外媒體Box Office Mojo公布的消息，iOS的第三方開發(fā)者們在2014年的收入已與好萊塢的2014年票房收入持平。
隨著蘋果去年的兩款iPhone熱銷，蘋果一手打造的App經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，在2015年第一周，App Store收入再破紀(jì)錄，應(yīng)用購買以及應(yīng)用內(nèi)收入總計(jì)接近5億美元。這些鮮活的數(shù)字似乎都在說明：移動互聯(lián)網(wǎng)就是App。
但有一家公司卻對App 說不，這就是Google。
搜索巨人玩不轉(zhuǎn)的App 經(jīng)濟(jì)
表面來看，Google在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域幾乎緊緊跟隨蘋果的步伐。2007年，第一款iPhone發(fā)布，此時(shí)已接近完成的Google手機(jī)計(jì)劃被時(shí)任Android負(fù)責(zé)人安迪·魯賓推倒重來。2008年10月，第一部Android 手機(jī)——G1正式發(fā)布，與該手機(jī)同時(shí)上線的還有Google Play的前身——Android Market——一個(gè)與蘋果Apple store類似的應(yīng)用商店。
事實(shí)上，Google的Android Market發(fā)展速度并不慢。2010年8月，Google Play的總下載量突破10億；而這個(gè)數(shù)字攀升到100億只用了14個(gè)月，緊接著，2012年6月，200億下載量的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)；截至到2013年7月，整個(gè)Google Play的應(yīng)用數(shù)量達(dá)到100萬，總下載次數(shù)也達(dá)到500億。
但在收入方面，Google Play 的表現(xiàn)卻和其快速發(fā)展的勢頭并不相符。在上周Google 發(fā)布的最新財(cái)報(bào)里，搜索巨人并未公布Google Play的具體收入，只是把它放在「其他業(yè)務(wù)」里，與Google 企業(yè)業(yè)務(wù)一起計(jì)算為17億美元。
Google 無法在App 收入上掙錢的原因很多。首先，與蘋果靠靠掌控iOS不同，Google對于Android 的「放任自流」的確加速了Android移動設(shè)備的普及，但同時(shí)也帶來了Android系統(tǒng)和應(yīng)用市場的碎片化局面，現(xiàn)在來看，Android 并不需要一個(gè)類似于App Store的大一統(tǒng)市場，而需要各個(gè)基于本地需求與本地移動設(shè)備情況（發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家里的Android設(shè)備并不相同）的本地Android市場，這部分市場的收入與Android毫無關(guān)系。
其次，以桌面互聯(lián)網(wǎng)起家的Google，其自身固有的商業(yè)模式與移動互聯(lián)網(wǎng)的App經(jīng)濟(jì)有著極大差異。在桌面互聯(lián)網(wǎng)上，瀏覽器有著強(qiáng)大的入口功能，Google 扮演著瀏覽器的看門人角色，從最初與firefox合作到后來索性自己推出Chrome瀏覽器，Google控制了網(wǎng)民點(diǎn)擊的方向，也為自己的廣告業(yè)務(wù)帶來巨大回報(bào)。
但移動互聯(lián)網(wǎng)的App是另一套玩法。App 彼此獨(dú)立，形成了一個(gè)個(gè)自己的「生態(tài)系統(tǒng)」。很多桌面互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣在移動設(shè)備上完全不同。以即將到來的五一假期為例，在桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們通過瀏覽器的搜索引擎找到在線旅行網(wǎng)站，訂機(jī)票、酒店，看旅行攻略，而到了移動設(shè)備上，用戶只需打開一個(gè)個(gè)App完成整個(gè)流程，這些App可以是旅行網(wǎng)站的App，也可能是地圖的App，即使用戶都在使用Android 設(shè)備，但這些操作也可以完全脫離Google 的任何一項(xiàng)服務(wù)，尤其是搜索服務(wù)。
Google 改造移動互聯(lián)網(wǎng)的三大戰(zhàn)役
不可否認(rèn)，Google 自身開發(fā)App 的能力非常強(qiáng)大。在iOS上，Google 地圖有著極高普及率；Android 平臺的Chrome瀏覽器、Gmail、Google 云端硬盤堪比桌面級的應(yīng)用。但這些App 依然無法讓Google 走出移動互聯(lián)網(wǎng)App經(jīng)濟(jì)的噩夢。從去年開始，Google 的自救措施展現(xiàn)出搜索巨人對移動互聯(lián)網(wǎng)的另一種想象力。
收緊Android 控制大權(quán)
自Android 5.0開始，Google一改此前通過運(yùn)營商或手機(jī)制造商推送系統(tǒng)更新的做法，所有重要的系統(tǒng)更新都只能通過Google Play Sevice推送，以此保障來逐步統(tǒng)一Android系統(tǒng)層面的安全功能。
Google 宣稱此舉是為了對抗Android系統(tǒng)中的各種潛在安全漏洞，但這意味著，Android設(shè)備制造商們的話語權(quán)在不斷下降。更近一步來說，「開放」的Android 可能即將結(jié)束。
Chrome 的野心
2013年，Android 之父安迪·魯賓被Google 管理層調(diào)離Android團(tuán)隊(duì)，原Chrome和應(yīng)用部門副總裁桑德爾·皮查伊成為Android新的負(fù)責(zé)人，此舉被認(rèn)為是Google有意將Chrome與Android平臺整合的標(biāo)志。2014年10月，Google 管理層再次調(diào)整，桑德爾·皮查伊已正式成為Google的「二號人物」。
人員調(diào)整也伴隨著Chrome瀏覽器功能上的調(diào)整。在2015年3月全球桌面瀏覽器市場中，Chrome 位于IE之后，占據(jù)了25%的份額。4月，桌面版與移動版的Chrome 幾乎同時(shí)上線一項(xiàng)新功能——推送通知。桌面版瀏覽器的推送并不稀奇，OS X的Safari 也具備這一功能，但在移動設(shè)備上，Chrome 的這一更新展現(xiàn)出Google 將Chrome 打造成超級App 甚至另一個(gè)Android的野心。
去年開始，關(guān)于超級App的討論日益增多。 本月初，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志援引硅谷風(fēng)投公司Andreessen Horowitz 聯(lián)合創(chuàng)始人Benedict Evans的話表示：消息類應(yīng)用正在成長為超級App，并逐步瓦解iOS、Android 的統(tǒng)治地位。Benedict Evans的觀點(diǎn)并不稀奇，在中國，越來越多的用戶依賴微信：你可以在上面談工作、聊生活，在朋友圈曬照片、發(fā)雞湯，可以通過微信錢包訂餐、購物、訂車，幾乎移動互聯(lián)網(wǎng)上所有需求都可以在微信里實(shí)現(xiàn)。
如果微信是騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)的門票，那么Google 手中的這張牌就是Chrome。
在新版的Chrome里，用戶可以選擇把跟桌機(jī)版一樣的推送通知都在手機(jī)上顯示。內(nèi)容包括由網(wǎng)頁推送的消息、拍賣進(jìn)度等，還允許用戶在手機(jī)桌面建立一個(gè)網(wǎng)頁快捷方式。這樣一個(gè)個(gè)快捷方式看起來就像獨(dú)立的App，但不同的是，所有的網(wǎng)頁都是通過Chrome呈現(xiàn)，所有網(wǎng)頁的推送也都通過Chrome底層代碼實(shí)現(xiàn)，這和iOS、Android上的App有著本質(zhì)的區(qū)別。
接下來，Google 極有可能把Chrome 應(yīng)用商店也搬到移動端。在桌面互聯(lián)網(wǎng)上，豐富的Chrome 應(yīng)用、擴(kuò)展讓這款瀏覽器異常強(qiáng)大，甚至實(shí)現(xiàn)了Chrome OS的基礎(chǔ)功能。可以想象，當(dāng)Chrome移動瀏覽器擁有了這些第三方應(yīng)用和擴(kuò)展后，一個(gè)新的移動操作系統(tǒng)雛形已基本形成。
Physical Web：向App說再見
2014年10月，Google 悄然退出一個(gè)名叫「Physical Web」項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目旨在創(chuàng)建一項(xiàng)公共標(biāo)準(zhǔn)，利用該標(biāo)準(zhǔn)能夠通過網(wǎng)站鏈接而非移動應(yīng)用將迥然不同的可聯(lián)網(wǎng)設(shè)備聯(lián)系在一起。
根據(jù)Google 官方的描述，以公交車站和自動售貨機(jī)為例，每個(gè)裝置都將分配到其自己的一個(gè)URL地址。接著，這個(gè)URL將發(fā)向周圍的一切事物，附近的手機(jī)或平板電腦將會接收到它。這時(shí)人們即可在他們的移動設(shè)備上使用開放網(wǎng)絡(luò)與這個(gè)裝置進(jìn)行交互，而不需要下載一個(gè)專門的公交站應(yīng)用或單獨(dú)的自動售貨機(jī)應(yīng)用。
表面來看，Physical Web 只是Google用來應(yīng)對物聯(lián)網(wǎng)的解決方案，與2014年32億美元收購Nest 形成軟硬件雙重布局。但本質(zhì)上講，搜索巨人則是希望在從移動互聯(lián)網(wǎng)到物聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變中，讓W(xué)eb重新成為人類數(shù)字化的中心。
搜索巨人的野心在下面這段博文里可見一斑：
智能設(shè)備的數(shù)量將要激增，而每臺新設(shè)備都需要其自有應(yīng)用的假設(shè)是不現(xiàn)實(shí)的，我們需要一個(gè)系統(tǒng)，一個(gè)能讓每個(gè)人無論何時(shí)都能與任何設(shè)備進(jìn)行交互的系統(tǒng)。
桌面互聯(lián)網(wǎng)成就了Google，但移動互聯(lián)網(wǎng)讓這家公司進(jìn)入一段不大不小的瓶頸期。開放的Android 為Google 帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)的新方向，但在App經(jīng)濟(jì)與固有商業(yè)模式的博弈中，Google 正在用技術(shù)和理念推動下一次革命的到來。
