當(dāng)影廳黑暗下來后，廣告就開始閃亮登場(chǎng)，此時(shí)觀眾的視野就只能被各式廣告占據(jù)。但調(diào)查顯示，觀眾并不愿意被動(dòng)接受太多廣告，這需要一個(gè)合理的把控。藝恩的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，62%的觀眾認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將時(shí)間控制在5分鐘內(nèi)。
2015年電影
廣告投放增幅63%
2016年的中國電影市場(chǎng)可謂一片飄紅：觀影人次高達(dá)12.6億，并且這個(gè)數(shù)字同比增幅高達(dá)51.8%，未來三年的每年增幅保守預(yù)計(jì)也在40%以上；觀影人群的特征也非常明顯，18-40歲的年輕化人群占比達(dá)90%，大專以上學(xué)歷占比達(dá)90%，年輕時(shí)尚追求生活品質(zhì)，如此大的優(yōu)質(zhì)電影廣告受眾基數(shù)，銀幕廣告也勢(shì)必會(huì)得到眾多中高端客戶的認(rèn)可，電影銀幕貼片廣告的投入費(fèi)用也越來越大。
2016年中國廣告業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，電影廣告投放達(dá)到63%的增幅，在各媒體類型中一枝獨(dú)秀。這一方面得益于中國觀影人群和票房收入的增長帶來的漣漪效應(yīng)；另一方面，由于電影院線和電影屏幕的倍數(shù)增長，也為電影廣告帶來了更大的市場(chǎng)。
電影放映前的廣告
并不一定是貼片廣告
國內(nèi)的電影廣告市場(chǎng)，一塊是映前廣告業(yè)務(wù)，一塊是貼片廣告業(yè)務(wù)。映前廣告主要是與國內(nèi)的院線合作，即以包廳包月的形式進(jìn)行放映，在電影開始前十分鐘到五分鐘的這段時(shí)間播放。而貼片廣告則主要是與電影發(fā)行商合作，綁定進(jìn)口優(yōu)質(zhì)影片，根據(jù)影片的上映檔期進(jìn)行播放，在電影開始前的倒數(shù)五分鐘開始播放。
同時(shí)，映前廣告和貼片廣告對(duì)于企業(yè)的營銷決策而言，是完全不同的投放策略，映前廣告多以區(qū)域投放為主，鎖定的是一段時(shí)間內(nèi)院線放映的電影。而選擇貼片廣告投放策略的客戶，更多考慮綁定優(yōu)質(zhì)影片，選擇全國市場(chǎng)進(jìn)行投放，在人群上可以更加準(zhǔn)確細(xì)分，如果選擇對(duì)了影片，其廣告的性價(jià)比會(huì)相對(duì)較高。
所以對(duì)于貼片廣告而言，一般的廣告主鎖定的都是進(jìn)口大片資源，沒別的，看的人多啊。2015年的國產(chǎn)單片票房平均為8138萬元，而進(jìn)口大片的單片票房則為2.11億元。
貼片廣告不能過度
4F籌創(chuàng)始人譚皓天先生認(rèn)為：雖然電影作為一種媒介，已經(jīng)成為除電視、廣播、報(bào)刊、戶外四大廣告媒體之外的第五大媒體，電影貼片作為一種新的廣告媒介，在世界范圍內(nèi)的發(fā)展更是勢(shì)頭良好，但是觀眾卻不愿意沉入到廣告之中。調(diào)查顯示，觀眾并不愿意被動(dòng)接受太多廣告，這需要一個(gè)合理的把控，藝恩的研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，62%的觀眾認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將時(shí)間控制在5分鐘內(nèi)，94%的觀眾認(rèn)為應(yīng)控制在5分鐘內(nèi)
