第一章 為什么要做SEO
1.SEO-搜索引擎優化：在了解搜索引擎自然排名的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。
第二章 了解搜索引擎
1.目錄：例如hao123
2.搜索廣告PPC
3.搜索結果格式：標題、說明、來源
4.其他搜索結果格式：整合搜索結果、縮進列表、全站鏈接、迷你全站鏈接、One-box、富摘要、面包屑導航、說明文字中的鏈接
5.搜索引擎工作原理：
a) 爬行和抓?。褐┲?、跟蹤鏈接（深度優先、廣度優先）、吸引蜘蛛（網站和頁面權重、頁面更新度、導入鏈接、與首頁點擊距離）、地址庫、文件存儲、爬行時的復制內容檢測
b) 預處理：提取文字、中文分詞、去停止詞、消除噪聲、去重、正向索引、倒排索引、鏈接關系計算、特殊文件處理
c) 排名：搜索詞處理、文件匹配、初始子集的選擇、相關性計算、排名過濾及調整、排名顯示、搜索緩存、查詢及點擊日志
6.高級搜索指令：雙引號“”（完全匹配）、減號-（排除）、星號*（通配符）、inurl、inanchor、intitle、allintitle、allinurl、filetype、site、link、linkdomain、related、
第三章 競爭研究
1.競爭研究：關鍵詞研究、競爭對手分析、現有網站評估診斷
2.關鍵詞的原則：內容相關、搜索次數多，競爭小、主關鍵詞不可太寬泛、主關鍵詞也不可太特殊、商業價值
3.核心關鍵詞：頭腦風暴、同事朋友、競爭對手、查詢搜索次數、確定核心關鍵詞
4.關鍵詞擴展：關鍵詞工具、搜索建議、相關搜索、各種形式的變體、補充說明文字、網站流量分析、單詞交叉組合、其他工具
5.長尾關鍵詞
6.三類關鍵詞：導航類、交易類、信息類
7.預估流量及價值：確定目標排名、預估流量、預估流量價值
8.關鍵詞趨勢波動和預測：長期趨勢、季節性波動、社會熱點預測
9.競爭對手研究：域名權重相關數據、網站優化情況、網站流量
10.快速網站診斷：roots文件檢查、首選域設置、關鍵詞排名、外部鏈接、網站內容、內部鏈接、抓取錯誤及統計、HTML建議、模擬蜘蛛抓取、網站性能
第四章 網站結構優化
1.網站內部優化：網站結構優化和頁面優化
2.搜索引擎友好：找到網頁-抓取內容-提煉有用信息
3.避免蜘蛛陷阱：Flash、Session ID、各種跳轉、框架結構、動態URL、javascript鏈接、要求登錄、強制cookie
4.網站結構：物理結構、鏈接結構
5.清晰導航：文字導航、點擊距離及扁平化、錨文字包含關鍵詞、面包屑導航、避免頁腳堆積
6.靜態URL、合適規范的URL
7.復制內容
8.絕對和相對路徑
9.網站地圖：HTML網站地圖、xml網站地圖
10.內部鏈接及權重分配
11.選擇合適的CMS系統
12.404頁面
第五章 頁面優化
1.標題
2.描述標簽
3.關鍵詞標簽沒有用
4.正文中的關鍵詞
5.H標簽
6.Alt文字
7.精簡代碼
8.內部鏈接及錨文字
9.導出鏈接及錨文字
10.W3C驗證
11.黑體及斜體
12.頁面更新
13.Google沙盒效應
第六章 外部鏈接建設
1.Google炸彈
2.鏈接分析技術
3.什么樣的鏈接是好鏈接
4.查詢外部鏈接
5.外部鏈接原則：難度越大，價值越高、內容是根本、內容相關性、鏈接來源廣泛、深度鏈接、錨文字分散自然、平穩持續增加、質量高于數量
6.提交到網站目錄
7.友情鏈接
8.鏈接誘餌
9.外聯建設：自己網站、博客、文章發表、論壇博客留言、合作伙伴、網摘書簽、百科及問答類網站、客座及團隊博客、檢查競爭對手網站、網絡廣告、購買鏈接、社會化媒體網站、聯署計劃、CMS系統模板、新聞稿發布、媒體公關、請求鏈接、購買網站、站群、電子書發布、信息發布網站
10.非鏈接形式的鏈接：
11.鏈接工作表
第七章 SEO效果監測及策略修改
1.網站目標：現實性、可測量性、行動性、明確單一
2.非流量數據監測：收錄數據、排名檢測、外部鏈接數據、轉化和銷售
3.流量數據監測：日志文件、流量分析工具、基礎概念
4.改進策略
第八章 SEO作弊及懲罰
1.黑帽SEO-白帽SEO-灰帽SEO
2.主要SEO作弊方法：隱藏文字、隱藏鏈接、垃圾鏈接、買賣鏈接、鏈接農場、鏈接向壞鄰居、隱藏頁面、PR劫持、橋頁、跳轉、誘餌替換、關鍵詞堆積、大規模站群、利用權重高的網站、
第九章 SEO專題
1.整合搜索優化：垂直搜索
2.域名更改、多個域名
3.服務器更改
4.用戶行為影響排名：
5.多語言
6.地理定位：搜索引擎根據用戶所在的位置及關鍵詞本身的地理位置特性，返回不同結果。
7.社會化媒體
8.網站改版
9.個人化搜索
第十章 SEO觀念及原則
1.搜索引擎的目標是滿足搜索用戶
2.網站內容的相關性、權威性、實用性
3.SEO細分市場：關鍵詞研究、鏈接誘餌、Follow鏈接的論壇、博客鏈接發布、某個行業的SEO、某個CMS系統或購物車的SEO、專門做SEO軟件等
4.基本問題
a) 至少整體方向的關鍵詞研究
b) 網站結構及內部鏈接，解決收錄問題
c) 頁面標題、H標簽等幾處重要代碼
d) 頁面正文包含關鍵詞兩三次
e) 網站內容原創性和避免復制內容
f) 找到一兩個最拿手的外部鏈接建設方法
第十一章 SEO工具
1.SEO信息查詢工具
2.網站診斷工具
3.內容生成工具
4.鏈接生成軟件
5.Xenu：蜘蛛爬行模擬工具
6.Alexa:網站流量顯示和排名服務
7.谷歌趨勢：查看關鍵詞在Google的搜索次數和變化趨勢---百度指數
8.百度搜索風云榜
9.Google adwords關鍵詞工具
10.微軟廣告工具
11.Google百寶箱、Google快訊、Google基于搜索的關鍵字工具、Google搜索解析、Google Sets、Google Ad Planner
12.服務器頭信息檢測器
13.雅虎外鏈檢查工具
14.W3C標準
15.鏈接分析插件SEO Link Analysis
16.外鏈概況工具
17.IP地址檢查工具
18.關鍵詞問答
19.網站索引指數查詢
20.SEO for Firefox
21.SEO 工具條
22.火狐瀏覽器Search Status/SeoQuake插件
23.站長幫手
24.關鍵詞排名批量查詢工具
25.SEOmoz工具
26.Backlink Watch/TouchGraph/Quintura/Majesitic SEO
27.追詞
第十二章 SEO項目管理
1.內部SEO團隊和外部SEO服務
2.SEO團隊：SEO經理、頁面優化人員、內容編輯、鏈接建設人員、技術及設計人員、流量分析
第十三章 搜索引擎排名因素調查
第十四章 SEO案例分析
1.競爭對手分析：了解網站基本數據、外部鏈接、Alexa數據、Google趨勢流量、網站品牌名稱熱度、英文比較購物網站情況
2.競爭對手網站研究：域名注冊信息、基本信息、外部鏈接、收錄、QQ書簽、外鏈錨文字、網站首頁優化、其他頁面優化
3.本網站分析：域名注冊、Google PR值、收錄、外部鏈接、QQ書簽、基本流量數據、Google網管工具數據和分析、
4.關鍵詞研究：
5.優化建議
6.執行、效果及后續
術語：
