今日閱讀書籍：《超級Ip》
十點讀書=閱讀服務+生活美學+N（未來更多無限的可能）。不同于我們傳統對于物種的認知（具象的生命體），而是一個具有互聯網四大特征的事或物。而這四大特征總結起來就是：
新想象：更多想象力的邊界拓展（新的整體認知）。
新物理：新的模式構架和連接方式（新的連接關系）。
新物質：新的材料和商業基因（新的構成形式）。
新物語：新的話語體系和故事敘述方式（新的表達方式）。?
超級IP 是輸出優質的內容，具有人性化的特征，和外界產生聯系，精神上的或者其他，具有不可替代性的智力成果。廣告本身成為內容，所見即所購。產生了互聯網情緒與槽點的主動引爆（朋友圈被刷爆）。當“賣得一手好萌”成為故宮淘寶的標簽，當持續“10萬+”閱讀量刷爆朋友圈時，故宮淘寶理所當然從傳統文化衍生文化品牌向優質網絡IP進化。 傳統品牌如何一本正經地“胡說八道”？吳聲老師在書里用19個字來解讀：“是產品，是媒體，更是IP；是知識，是內容，更是交易?！睘槭裁匆l朋友圈？因為想分享，因為自己產生的共鳴，以尋求更多的點贊、評論、轉發、這種精神上的愉悅，分享內容本身會讓分享者產生類似獲獎的生理喜悅，我們想要那種同類人趣味的歸屬感。
分享，意味著與朋友交換故事、經驗、情緒，得到的是更多的信任資源。在如今這個工業，商業的社會，如果彼此不信任，那就是契約關系。因為互聯網的關系，將陌生人之間的位置變得越來越面對面，將渴求和滿足的欲望也愈放大，人與人之間的溫度在龐大的都市顯得格外迫切。不只是局限于這個時代，在成年人“孤獨”的世界里應該都很渴望。因為互聯網的近距離，跨界宣傳方式將會成為新的引爆點，一個產品它的定位不再是高度垂直，它因為被賦予的虛擬化的人性，可以橫向擴張，從而達到跨界，更大體積地占據市場，以及增大和市場的接觸面積。情懷，價值觀，溫度，將是在這個時代灼熱引爆很多孤獨心的文案切入點。因為信任一個人，而去選擇相信他所說的一切東西，都將是正確的，像品牌宣傳，它的背后更是理念，動機，無數個消費者的信任，主要它不再是靜態的，而是動態的，可轉化的一個過程。
一個產品的價格除了本身的價格，運輸，展出位置的成本，還有其余的情懷的附加成本。而因為這種情懷，因為儀式感而產生溢出的價格。儀式感背后是對平淡生活狂野情緒的釋放突破口，不管真正的價格是多少，都會為這份情懷買單，因為滿足而覺得很值。如果一個品牌的背后更能帶來標簽化的固定場景的聯想，并且很接地氣貼近生活，那它被記住的可能性大大增加。這本書出版日期是在2016.7，過去快兩年，然而知識依舊讓我醍醐灌頂。papi為什么火？短視頻井噴風口，價值觀正確，覆蓋群體廣，內容為王，說出了最占據主流的年輕群體的心聲，人設很是吸引眼球，以及本身也是學視頻導演的。一次性消費的信任，以及沒有足夠的內容儲備，是很多網紅曇花一現的根本原因。而所有的內容本身的展出并不能帶來賺錢，而是廣告的收入，以及帶來的快消品的附加利潤。很多前期都是在積累品牌的信任度，而因為這份信任，很多人自掏腰包，也甘之如飴。這就是無形當中的力量。
成為超級ip原因，是四個因素：內容，個性人性化特征，信任以及儀式感。而如今的網紅，不只是單純的看顏值，在新生代的年輕人眼中，更看重的是正三觀。所以一個有著豐富的內涵，以及長期能輸出優質的內容，這樣的人長期的吸引別人的眼球。當你足夠累積，你的內容量，讓更多的人，去記住你，選擇相信你，而這時候你再推出你的商業模式，想要去變現，這種也是很多人去選擇自愿的。因為他足夠信任你。當然，這就有了很高的要求，就是以內容為基礎，而有了一切的前提。在這個互聯網模式下，溫度顯得極其重要的時候，可能儀式感會去填補。關鍵詞就是價值，儀式感，溫度以及信任。很重要的問題是如何讓這個你的，存在，變得更人格特征化，通過何種方式去互動或者是本身帶有，具有標識性的個性特征。或者表達方式，或者是特定的語氣，或者是說話的情緒？
