一、體驗環境
體驗人：咸魚的夢想_li
體驗產品：JJ斗地主（版本：5.01.01） VS 歡樂斗地主（版本：3.5）
手機型號：OPPO R9
手機系統：Android5.1
體驗時間：2017年10月2日
二、行業背景
2.1市場背景
棋牌類游戲規模不斷增長，2016年我國棋牌類游戲用戶規模將達到2.58億，同比增長達5.9%。也就是說，平均每5個中國用戶就有一個棋牌類游戲用戶。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中國棋牌游戲用戶規模
根據數據，中國棋牌類游戲高速增長，其中移動端是棋牌類游戲用戶的主要來源。16年棋牌類游戲收入達到58.6億元，其中移動端在棋牌收入當中占據了半壁江山，其收入達到28億元。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中國棋牌類游戲收入情況
棋牌類游戲留存率高，對游戲更加忠誠。根據數據顯示，2016年，Android和 IOS 的游戲用戶7日留存率棋牌游戲類均是居于榜首位置。在游戲用戶7日留存率排行榜中，無論是Android用戶還是IOS用戶，其棋牌類游戲用戶的7日留存率均達到了10%以上，由此可得知，棋牌類游戲用戶的粘性普遍性較大，生命周期也較長。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2016年Android游戲用戶7日留存率
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2016年IOS游戲用戶7日留存率
2.2競爭格局
由網絡數據中可以了解到，棋牌類游戲在游戲市場仍然占據著很大的一塊市場份額。因此這也就很自然的引起了各大游戲互聯網大佬的爭奪、搶食。在幾經淘汰循環后，歡樂斗地主和JJ斗地主儼然贏得了階段性的勝利。
從易觀千帆棋牌類游戲APP排行榜中，可以看出歡樂斗地主和JJ斗地主穩居榜首，歡樂斗地主的活頁人數將達2千萬。JJ斗地主作為后起之秀，其發展勢頭也不可小覷，僅7年時間活躍人數就將達750萬.從榜單的排名來看，作為斗地主類的APP的競爭中，歡樂斗地主和JJ斗地主是最為有利的競爭對手。
2.3用戶形象
棋牌類游戲移動用戶大多具有良好的教育背景和消費能力。棋牌類游戲擁有廣泛的群眾基礎，多元的背景用戶，不光吸引著廣大的本科及大專用戶人群，初高中生以及碩士以上均受棋牌類游戲的吸引。根據GPC和CNG數據顯示，棋牌類移動游戲的用戶大多都擁有良好的經濟能力以及教育背景，而不是像很多人想的那樣，棋牌類游戲的用戶大多是低收入人群。根據統計分析，有超過50%的棋牌類用戶的收入超過4000元，而大學本科以及大專以上學歷的棋牌類游戲用戶超過了67%。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中國棋牌類移動游戲用戶薪資分布
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中國棋牌類移動用戶學歷分布
性別分布
從易觀千帆的數據分析顯示，歡樂斗地主和JJ斗地主的主要使用人群都是男性居多，男性游戲用戶均超過60%。
年齡分布
歡樂斗地主和JJ斗地主游戲用戶的主要年齡段均在24~35歲之間，從整體的年齡分布來看，歡樂斗地主用戶的平均年齡會較低與JJ斗地主用戶的平均年齡。
三、競品分析
3.1戰略層
產品定位
JJ斗地主是以比賽的形式進行的電子游戲，還原了棋牌類游戲的本源——競技。“JJ比賽”平臺以“競技”為核心訴求，提供了完備的比賽流程，如淘汰賽制、循環賽制、雙敗淘汰賽制、積分晉級賽制、分組出線賽制等等。
JJ斗地主的多種賽制可以按照競標賽的需要組合成各種賽程安排，可以舉辦多種緊張、激烈、刺激的比賽，讓玩家不是抱著混時間的心態玩游戲，而是在“與人斗其樂無窮”的緊張中度過快樂的游戲時間。
“JJ比賽”以競技專業化、比賽形式多樣化、時時有比賽、天天贏大獎等，為用戶提供了專業、刺激、有趣的競技體驗；同時，在JJ比賽獨有的公社體系和復式團隊賽中，用戶可以深刻的感受到溫暖、協作和榮耀。
歡樂斗地主是騰訊移動游戲平臺的首款實時對戰棋牌手游。
歡樂斗地主是在傳統的游戲規則之上，引入了“歡樂豆”積分，并且增加搶地主、名牌、癩子等一系列新玩法而推出的一款更勁爆、更富有變化的“斗地主”游戲。
歡樂斗地主更加注重的是用戶娛樂。
3.2范圍層
3.2.1核心功能對比
JJ斗地主和歡樂斗地主作為一款斗地主的游戲軟件，均擁有其最核心的經典斗地主功能。在經典的斗地主游戲模式的基礎上，JJ斗地主和歡樂斗地主都開發出了其各自特色的斗地主模式，如JJ斗地主的癩子斗地主、閃電斗地主、二人斗地主以及歡樂斗地主；歡樂斗地主所具有的特色模式則有癩子斗地主、歡樂斗地主、四人場斗地主。
在游戲模式上，JJ斗地主的游戲類型更加豐富，更加具有吸引力。JJ斗地主的每一個游戲類型均有自由桌、比賽場、團體賽、活動賽四種游戲模式，而在不同的模式下又有不同的游戲場次，且不同的游戲場次下對應著不同的游戲獎勵。如自由桌細分為新手訓練場、初級場、中級場、高級場、專家場、大師場等6個不同的場次，在不同的場次下贏得一定要求的比賽則可獎勵一定價值的手機話費、金幣、或者秋卡。
歡樂斗地主在游戲模式上與JJ斗地主相比顯得就比較單調，其特色斗地主包含癩子斗地主、歡樂斗地主以及四人場斗地主。在每一個斗地主模式下，歡樂斗地主均是以底分的多少來區分游戲的場次。歡樂斗地主的游戲場次也不如JJ斗地主的豐富性以及吸引性，歡樂斗地主的每一個游戲模式下均只有初級場、中級場、高級場、土豪場以及巔峰場。
JJ斗地主和歡樂斗地主在游戲物質獎勵上，JJ斗地主的獎勵力度以及吸引力都更加優質。
3.2.2特色功能
JJ斗地主—社區
JJ斗地主的特色功能模塊社區包含兩個板塊，論壇以及公社。
論壇模塊和百度貼吧有點類似，所有游戲用戶可以在論壇中發表以下討論以及對于游戲的疑問和一些游戲意見反饋。論壇模塊僅有JJ競賽的所有游戲問題討論，其中還有針對每一個JJ競賽旗下的游戲的單獨論壇模塊。用戶可以在自己熱愛的游戲模塊中分享游戲經驗，并且找到志同道合的朋友，以增強游戲的用戶粘性。
公社模塊相當于一個群聊模式，在公社中找到你所感興趣的一個公社加入，在公社中你可以和所有的公社成員進行聊天接觸，以及交友。在各自的公社中，公社成員還可以發起一個借款的特色功能。
3.3結構層
JJ斗地主
歡樂斗地主
3.4框架層
3.4.1界面設計
在產品界面設計上，JJ斗地主采用了不同界面的形式來展示游戲的各種功能，而歡樂斗地主則采取集中式的展示方法，使所有功能全部展示在同一個頁面。
在產品的界面排版上，JJ斗地主更加注重的是用戶實用體驗，讓用戶在舒適的場景下進行游戲。而歡樂斗地主更加注重的是用戶使用的便利性，在歡樂斗地主的游戲界面上，用戶可以快速且有效對的找到自己所需要的功能，但是歡樂斗地主界面整體給人的感覺比較繁復，累贅。
JJ斗地主采用不同界面以及動畫效果的形式，來增強用戶體驗的優勢，有助于增加用戶粘性。
3.5表現層
JJ斗地主以動畫場景的形式，給用戶最好的體驗效果。歡樂斗地主在視覺上面給用戶的體驗則較差，主界面放置的功能點過多，界面給人一種緊湊的壓迫感。
JJ斗地主以3D立體的動畫界面以及動畫任務展現出癩子、閃電、二人、經典、歡樂等五種玩法。用優美的河岸為背景，為用戶帶來絕佳的用戶體驗效果。歡樂斗地主則是把所有的功能均堆放在一個頁面，不同的游戲玩法則是以3D動畫旋轉的形式展示。在視覺體驗上，JJ斗地主更加能夠增強用戶粘性，用戶體驗更好。
四、總結
SWOT分析
