廣告是什么？是通過(guò)媒體向消費(fèi)者傳播商品和服務(wù)的一種手段。
或許很多人都會(huì)遇到以下情況，在購(gòu)物APP中搜索或者加購(gòu)某種商品，然后打開(kāi)另外的APP，你卻能看到此種商品的廣告。
你或許會(huì)覺(jué)得很驚訝，但是不用害怕，因?yàn)樵谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的今天，你的手機(jī)里的用戶標(biāo)簽(tag)早就已經(jīng)超過(guò)上千個(gè)甚至上萬(wàn)個(gè)。這些標(biāo)簽就是你使用手機(jī)的習(xí)慣在各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的分類。成千上萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽，早就讓你是一個(gè)怎樣的人暴露在廣告聯(lián)盟的數(shù)據(jù)庫(kù)里了。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告說(shuō)的精準(zhǔn)投放，就是根據(jù)這些標(biāo)簽來(lái)區(qū)分的。
再營(yíng)銷(xiāo)
什么是再營(yíng)銷(xiāo)？要解答這個(gè)問(wèn)題，必須先要知道，誰(shuí)是你的精準(zhǔn)客戶？你怎么就知道他是不是你的潛在客戶？對(duì)于傳統(tǒng)的廣告媒體來(lái)講，他們肯定不知道怎么區(qū)分。但是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告，是可以用戶的事件觸發(fā)行為，來(lái)區(qū)分出精準(zhǔn)客戶的。
舉個(gè)栗子，現(xiàn)在大家都在看抖音，抖音上也有廣告。當(dāng)你劃到這個(gè)廣告時(shí)，是直接劃走還是停留觀看，你觀看的時(shí)間有多長(zhǎng)，你是否點(diǎn)擊給出的鏈接到商品頁(yè)面，你是否把鏈接里的商品加入購(gòu)物車(chē)等等行為。這些數(shù)據(jù)都會(huì)呈現(xiàn)給那個(gè)投放廣告的人。
如果你直接購(gòu)買(mǎi)了商品，那就沒(méi)再營(yíng)銷(xiāo)什么事了。你的行為在購(gòu)買(mǎi)商品之前，商家就通過(guò)再營(yíng)銷(xiāo)去觸達(dá)你。
你在京東上瀏覽了一件商品，然后你在今日頭條上，在微信公眾號(hào)里面，甚至在任何APP里面能夠頻繁地看到關(guān)于這件商品的廣告。這就是再營(yíng)銷(xiāo)。
