提要：如果區(qū)塊鏈媒體僅僅只是寄生區(qū)塊鏈的媒體，那么，區(qū)塊鏈媒體如今的批量倒閉，根本用不著大驚小怪。區(qū)塊鏈衰，區(qū)塊鏈媒體衰，區(qū)塊鏈興，區(qū)塊鏈媒體興。寄生區(qū)塊鏈的媒體也許還有王者歸來的高光時(shí)刻。但是，區(qū)塊鏈媒體，真的就是指這種寄生媒體嗎？

好多文章在討論區(qū)塊鏈媒體，討論區(qū)塊鏈媒體之亂象、敗象，之所以衰敗。但是，其中很重要的一點(diǎn)，沒有涉及，區(qū)塊鏈媒體的定義。究竟區(qū)塊鏈媒體是指什么？

區(qū)塊鏈媒體：僅僅只是寄生區(qū)塊鏈的媒體？而不是區(qū)塊鏈本身？

2018年5月初，在所謂“區(qū)塊鏈媒體”紅透半邊天的時(shí)候，杰羅姆寫了篇長(zhǎng)文，《從“報(bào)道區(qū)塊鏈的媒體”到“區(qū)塊鏈媒體”，路有多遠(yuǎn)？》。

杰羅姆在那篇文章里提出了自己的觀點(diǎn)：所謂區(qū)塊鏈媒體在杰羅姆看來，有兩個(gè)意思。第一個(gè)意思是，“以區(qū)塊鏈技術(shù)及相關(guān)應(yīng)用為主要報(bào)道對(duì)象的媒體”；第二個(gè)意思是以區(qū)塊鏈技術(shù)與應(yīng)用為基礎(chǔ)打造的媒體，這個(gè)媒體可以不以區(qū)塊鏈技術(shù)與應(yīng)用為主要報(bào)道對(duì)象。

這也可以被視為杰羅姆版的“區(qū)塊鏈媒體”定義。

“區(qū)塊鏈媒體”的第一層意思是小意思。

比如，奧運(yùn)期間，許多媒體聚焦奧運(yùn)，但大伙把自己都叫做“奧林匹克媒體”，那一定是很幽默的。某屆奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，大伙該干嘛干嘛。下一屆，大伙再來。肯定會(huì)有“寄生”于區(qū)塊鏈的成功的媒體出現(xiàn)，但是，那一定是珍稀動(dòng)物，象《上海證券報(bào)》、《中國(guó)證券報(bào)》一樣。

“區(qū)塊鏈媒體”的第二層意思，比較有意思。

“以區(qū)塊鏈技術(shù)與應(yīng)用為基礎(chǔ)打造的媒體”，用英文說，那應(yīng)該是 Blockchain Journalism , 在國(guó)內(nèi)有現(xiàn)成的標(biāo)本嗎？

有，很不少了。但是，這些媒體都還在襁褓之中。雖然有些創(chuàng)業(yè)者很高調(diào)，聲稱要解決媒體（社交媒體）多少多少痛點(diǎn)，打倒誰顛覆誰，比如 Facebook，實(shí)際上，出了鏈圈幣圈，暫時(shí)很少有人知道。其用戶積累、用戶體驗(yàn)都還處于草創(chuàng)階段。

幾乎可以肯定，直奔主題的、急功近利的“區(qū)塊鏈媒體”肯定不是真正可以成功的區(qū)塊鏈媒體。區(qū)塊鏈媒體只有機(jī)會(huì)從區(qū)塊鏈技術(shù)與應(yīng)用（或者區(qū)塊鏈社區(qū)）中自然生長(zhǎng)。

這個(gè)武斷的結(jié)論，武斷嗎？

真正成功的區(qū)塊鏈媒體，一定根植于成功的區(qū)塊鏈技術(shù)、區(qū)塊鏈應(yīng)用、區(qū)塊鏈社區(qū)，并通過這種技術(shù)與應(yīng)用、社區(qū)聚合海量的用戶，然后，自然地衍生出“區(qū)塊鏈媒體”。

多多關(guān)注一下那些目前貌似毫無媒體屬性的區(qū)塊鏈應(yīng)用吧。那些直奔“區(qū)塊鏈媒體”主題的 Steemit、Po.et、Civil 等等，雖然已經(jīng)或者將要發(fā)幣，可以研究、致敬，其實(shí)，并沒有多少價(jià)值。

杰羅姆認(rèn)真地掃描了一圈歐美十幾家所謂區(qū)塊鏈媒體及媒體平臺(tái)，苦讀了十幾本區(qū)塊鏈媒體白皮書，感覺大伙都只是在使勁地猜想，用大白話說是盲人摸象。與上個(gè)世紀(jì)末無數(shù)的傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體人設(shè)計(jì)的數(shù)字媒體一樣，總是有些東西缺位。

區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用還處于熱身階段，隨著技術(shù)的成熟，應(yīng)用的深入，區(qū)塊鏈媒體一定會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。這與信仰無關(guān)，與技術(shù)有關(guān)。

支點(diǎn)（Pivot）目前定位自己是區(qū)塊鏈投資者社區(qū)，相當(dāng)敏感自己被貼上“內(nèi)容平臺(tái)”的標(biāo)簽。雖然支點(diǎn)手上有內(nèi)容平臺(tái)這張牌，而且事實(shí)上相當(dāng)成功，但是，支點(diǎn)的出牌順序是高明的。一個(gè)聚集了海量用戶的區(qū)塊鏈投資者社區(qū)，肯定是一個(gè)海量的區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺(tái)，但是，后者只是前者的自然衍生結(jié)果之一，而不可能反其道而行之。就象 Facebook 一開始就是一個(gè)純粹的社交平臺(tái)，但是，當(dāng)這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)體量足夠大了之后，它就自然而然地導(dǎo)向內(nèi)容平臺(tái)，所有的媒體、自媒體趨之若鶩，從而成為獨(dú)步全球第一大內(nèi)容平臺(tái)，養(yǎng)出了一只讓谷歌也深感畏懼的廣告現(xiàn)金牛。廣告只能附著于內(nèi)容。

區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞傳播、內(nèi)容分發(fā)的聯(lián)姻，看起來是天作之合。區(qū)塊鏈技術(shù)的核心優(yōu)勢(shì)是去中心化、是透明、可溯源驗(yàn)證，是其賬本（或者叫數(shù)據(jù)庫(kù)）的不可更改，是其圍繞通證（token）構(gòu)建的內(nèi)容激勵(lì)與變現(xiàn)體系。

這些正是新聞業(yè)或者媒體業(yè)的無解之迷。這中間，藏著媒體業(yè)的無限渴望。

至于寄生于區(qū)塊鏈的媒體，那些依靠區(qū)塊鏈項(xiàng)目方的營(yíng)銷PR費(fèi)用茍活的所謂區(qū)塊鏈媒體，就算了吧。