“咖啡是除石油以外最大宗的世界貿易商品”——Toby Smith，Toby's Estate咖啡品牌創始人接受WithEating（食帖）刊物采訪時說。
客觀來說，這句話平平無奇，可能只是咖啡愛好者的常識，但這對于非咖啡愛好者或者不關心這方面信息的人們來說，這點確實能抓住人的注意與好奇，由此我們總結出信息的傳播規律（一）：制造類別跨度極大的對比或參照，這是吸引人的良策。
同時，這段的采訪我也發現了莫名其妙的地方。
編輯問：請談談對公平貿易的看法。Toby回答的大意為：咖啡對于經濟重要，對于以此為生計的人重要。沒有其他了，我不知道這是編輯有刪減，還是說就是如此作答，只覺得最重要且最關心的關鍵詞“公平”沒有被解答，不過這也確實吸引了我的注意與好奇，所以，又是傳播的好方法，規律（二）：故意留下bug（露拙），讓別人有的點評，有點評就有爭論，有爭論就引人關注，易于傳播。
再說回“公平”，如此的難以啟齒，說明阻力太大，為何阻力太大，因為主動或被動傾向“被偏愛陣營”的人太多了，他們嘗到了被偏愛或特殊對待的甜頭，所以避而不談公平，也是他們的生物本能。我并不是說被采訪人的是通過不公平競爭而得到的發展，我只是泛泛概述常態常識，因為喜歡投機取巧的人很多，包括那些被不公平對待過或正在承受不公平待遇的人們。
不慌咖啡店里的書
