一 體驗(yàn)環(huán)境
iPhone 6 iOS11.0.2
FaceU激萌 ：版本2.5.3 更新時(shí)間
B612咔嘰 版本6.5.1 更新時(shí)間
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境：WiFi
二 產(chǎn)品概況
| 競(jìng)品 | 發(fā)布時(shí)間 | slogan | 產(chǎn)品說(shuō)明 |
|---|---|---|---|
| faceu | 2016年1月 | 越親密越有趣 | 激萌的特效相機(jī) |
| b612 | 2017年4月 | 全球自拍達(dá)人的新圣地 | 技術(shù)領(lǐng)先的臉識(shí)別貼圖和濾鏡，換臉，搞笑，女神級(jí)別的自拍App |
可以看出兩者的產(chǎn)品定位比較類似，都是面向年輕女性的有趣的動(dòng)態(tài)特效自拍相機(jī)，而前者融合了社交元素加入了視頻IM功能，后者現(xiàn)在僅偏向拍攝工具屬性。
三 產(chǎn)品迭代過(guò)程
總結(jié)了半年以來(lái)兩款產(chǎn)品的版本迭代過(guò)程如下，其中主要展示新功能，省略了修復(fù)問(wèn)題的。
FaceU
【新增】我們可以拍1分鐘的長(zhǎng)~ 視頻啦
【新增】GIF表情包拍攝功能，百變?nèi)景l(fā)種草新發(fā)色(òωó)
【新增】相冊(cè)導(dǎo)入, 可以給照片加貼紙&濾鏡啦
【新增】背景&手勢(shì)貼紙，不一樣的自拍情景喲~
【新增】GIF表情包拍攝功能，斗圖我倒是沒怕過(guò)誰(shuí)(òωó)
【新增】激萌v2.0，視頻聊天功能 [](￣￣)*
【新增】激萌傳送門，陌生人隨機(jī)視頻聊天
【新增】手勢(shì)識(shí)別，快給我比個(gè)小心心(,,? ? ?,,)
【新增】多格拍攝功能，激萌指數(shù)加倍
【新增】靜音拍攝功能，快門聲可以關(guān)閉啦
【激萌傳送門】陌生人隨機(jī)視頻聊天，意外與驚喜每晚約定你~
【新增】貼紙可以自己調(diào)整形變程度啦啦啦~
【新增】激萌v2.0，視頻聊天功能 [](￣￣)*
b612
? 新增「來(lái)回」功能, 記錄生活中的精彩瞬間！
? 「單擊拍攝」加入暫停功能~ 從今起可以切換貼紙繼續(xù)拍視頻咯~
? 拍照完成后還有添加白邊功能哦~！
? 10種背景音樂大變身～ 視頻拍攝完成后即可添加！
? 率先支持iOS11系統(tǒng)新特性！
? 濾鏡大更新！增加了野餐、假日、甜品等場(chǎng)景為主題的濾鏡，快來(lái)用B612咔嘰記錄你的美好生活吧！
? 優(yōu)化了注冊(cè)流程，增加了微博登錄功能~
? 拍攝完視頻后可以直接分享至「微博故事」了哦~
? 屏幕底部左右滑動(dòng)，即可切換拍攝模式~
? 新增單擊拍攝模式，輕點(diǎn)一下即可錄制視頻，
張開你的雙手跳個(gè)舞吧(￣3￣)
? 10秒還不夠？現(xiàn)在錄制視頻最長(zhǎng)可達(dá)60秒！
? 從現(xiàn)在起可以一鍵注冊(cè)/登錄B612咔嘰了~
? 再短的視頻也能添加背景音樂啦！
由以上可知，F(xiàn)aceU的更新重點(diǎn)從優(yōu)化相機(jī)拍照體驗(yàn)向解鎖多種玩法和IM社交縱深轉(zhuǎn)變，如推出相冊(cè)美化、染發(fā)、長(zhǎng)視頻、傳送門等功能；b612的更新內(nèi)容較為細(xì)致，雖多項(xiàng)功能起步較慢，但更新速度較快，且擅長(zhǎng)包裝新玩法，如【來(lái)回】功能的魔性玩法。
四 產(chǎn)品人群
（1）人群定位
喜歡趣味自拍和分享生活的95后，90后，00后女生，包括學(xué)生、年輕白領(lǐng)、家庭主婦，以及具有一定知名度的KOL，滿足用戶愛美，刷存在感，希望得到認(rèn)可或社交貨幣的心理。
（2）用戶特征
（數(shù)據(jù)來(lái)自talkingdata，左為FaceU，右為b612）
從圖可知，兩款應(yīng)用都以女性為主，女性對(duì)外表較為注重且對(duì)美有更高的要求，其中faceu女性占比更大。年齡分布上以青年居多，偏女性化，其中26-35歲的女性最多。
五 總體結(jié)構(gòu)分析
Faceu
整體界面簡(jiǎn)潔，拍攝類型（長(zhǎng)視頻、拍攝、表情包）作為底部tab，而貼紙、美化、等主體功能都適用于幾大拍攝類型，即各個(gè)界面的功能布局統(tǒng)一，用戶操作方便。雖然FaceU教育了用戶各個(gè)功能板塊的使用習(xí)慣，但建議貼紙、濾鏡、發(fā)消息，找萌友圖標(biāo)可加入文字，降低用戶使用成本。另外，屏幕左右滑動(dòng)的手勢(shì)操作現(xiàn)為切換到發(fā)消息或加好友功能，而此操作第一印象是切換拍照類型即改為長(zhǎng)視頻和表情包功能，這里會(huì)造成用戶誤觸而印象扣分。雖然FaceU對(duì)社交有野心，但此應(yīng)用核心功能為拍照，應(yīng)在拍照時(shí)減少干擾，專注于拍照本身。
b612
主頁(yè)面上拍照功能較多，但沒有社交功能。和f一樣將拍攝類型作為底部tab，但將貼紙和濾鏡放在拍攝按鈕兩端，在布局上比較合理，使用偏小白化。單擊拍攝相當(dāng)于f的長(zhǎng)視頻功能，叫法比較死板，表意差。另外，在功能排版上，由于表情包有固定的大小要求則不能設(shè)置成像取景占比，造成不同拍照類型的頂部菜單項(xiàng)個(gè)數(shù)不一，用戶使用困惑，建議可以把拍攝和單擊拍攝頁(yè)面的屏幕成像占比功能整合到更多圖標(biāo)下，這樣各界面較為統(tǒng)一和簡(jiǎn)潔。而【來(lái)回】作為b612特有的新功能，主要是利用后置攝像頭拍攝倒帶的短視頻或動(dòng)圖，玩法新鮮效果魔性，但和趣味自拍的定位不太相符，較為小眾，難以規(guī)模化傳播。
六 主要功能分析
兩款應(yīng)用的核心功能都是拍攝，表情包，長(zhǎng)視頻，圖片處理方式主要為貼紙，濾鏡，美顏，形變。
（1）貼紙
根據(jù)實(shí)測(cè)，得出兩款應(yīng)用的對(duì)比情況如下：
| 競(jìng)品 | faceu | b612 |
|---|---|---|
| 內(nèi)容 | 貼紙種類較為豐富，達(dá)到20+個(gè)分類，hot分類有200+貼紙，風(fēng)格偏少女，較為精美，多為耳朵胡子類型 | 風(fēng)格多樣，有萌、惡搞、動(dòng)物、換臉、背景系列的貼紙，和傳統(tǒng)貼紙不同，且更新快 |
| 樣式 | 貼紙較小，整個(gè)區(qū)域較為透明，不夠明顯 | 貼紙清晰，較大，透明度剛好 |
| 下載 | 可下載整個(gè)分類下所有貼紙 | 只能下載單個(gè)貼紙 |
| 去除貼紙 | 在每個(gè)分類下點(diǎn)擊首個(gè)圖標(biāo)或再次點(diǎn)擊貼紙去除 | 點(diǎn)擊貼紙的標(biāo)題欄首個(gè)圖標(biāo)或再次點(diǎn)擊可以直接去除 |
| 相冊(cè)貼紙 | 支持對(duì)本地相冊(cè)照片添加貼紙 | 不支持對(duì)相冊(cè)加貼紙 |
faceu在內(nèi)容豐富度和功能完整性上略勝一籌，貼紙數(shù)量較多，多為女生喜歡的耳朵、腮紅、貓胡須等特效，能打造女神照騙，但有些貼紙效果失真，容易引發(fā)用戶不滿情緒。
b612貼紙數(shù)量較少，估計(jì)是對(duì)靜態(tài)圖像處理識(shí)別的算法不夠精準(zhǔn)，加上此功能需求強(qiáng)度一般，現(xiàn)暫不支持對(duì)本地相冊(cè)加貼紙，不過(guò)b612繼承了snow搞怪賣萌特效的優(yōu)點(diǎn)，貼紙更新頻率高，每次打開都能有不同的使用體驗(yàn)。由于間隔貼紙風(fēng)格各異，在切換貼紙時(shí)有驚喜感，更適合多人拍照的場(chǎng)景，能迅速拉近多人距離。
來(lái)看一下兩款應(yīng)用貼紙的成像效果：
可以看到，faceu的整體效果優(yōu)于b612，有種小仙女感覺，但在某些不支持調(diào)節(jié)瘦臉大眼貼紙（如第三張小學(xué)生貼紙）的形變效果太夸張。我不要面子的啊，卡姿蘭大眼睛變成了ET···建議可以識(shí)別用戶的瞳孔大小，根據(jù)大小調(diào)節(jié)貼紙的放大倍數(shù)。
而B612的整體效果較為穩(wěn)定，整體較為自然，人臉識(shí)別的精度跟faceu相差不大。比較喜歡的是貼紙自帶的【加唇色】的效果，有種西柚色，是我比較喜歡的元?dú)馍倥當(dāng)啬酗L(fēng)格。
（2）濾鏡
faceu的濾鏡個(gè)數(shù)不算多，每個(gè)濾鏡的封面圖也比較精美，值得注意的是引入了食物濾鏡，大概是考慮到女生很多時(shí)候自拍都是在吃吃吃吧。而b612的濾鏡個(gè)數(shù)較多，采用中文命名調(diào)性不高，有專門的濾鏡庫(kù)，在操作上比較簡(jiǎn)便，可以通過(guò)左滑屏幕輕易切換濾鏡，縮短用戶的操作路徑。
由成像效果看，faceu加濾鏡后的五官更為立體，且美顏效果更出色，色調(diào)偏冷，但感覺像蒙了一層藍(lán)色的圖層上臉；b612的濾鏡間差異比較明顯，但第一個(gè)濾鏡作為用戶點(diǎn)擊頻率最高的濾鏡卻差強(qiáng)人意，顯得有點(diǎn)憔悴。不過(guò)，濾鏡出身的b612對(duì)人的還原度最高，發(fā)色貼近現(xiàn)實(shí)。
（3）美顏
兩款應(yīng)用美顏模塊的設(shè)計(jì)一致，b612更改文案為美肌，而在后面的形變功能則命名為美顏，在概念上容易混淆導(dǎo)致用戶操作錯(cuò)誤。
以下照片選用了兩款應(yīng)用不加美顏和美顏效果為5的對(duì)比圖片。
可以看出faceu未美顏前是有柔焦效果的，而且美顏開到最大也不會(huì)有夸張的感覺；b612美顏前臉色有點(diǎn)蠟黃，斑點(diǎn)較明顯，美顏后呈現(xiàn)自然光澤，但磨皮效果更明顯。
（4）形變
以下兩張圖為兩款應(yīng)用形變的界面。
faceu仍采用五級(jí)數(shù)字調(diào)節(jié)美型程度，而b612采用進(jìn)度條式調(diào)節(jié)。后者雖然調(diào)節(jié)范圍更大，但卻在增大用戶使用成本，選擇越多越難操作。另外，faceu還專門針對(duì)小臉小眼和大臉大眼的用戶，提供進(jìn)一步調(diào)節(jié)瘦臉和大眼程度的組件，雖然交互不太明顯，但可以說(shuō)是很棒棒了~
以下圖片選用兩款應(yīng)用開美型一半、美型程度最高的照片。
可以看出，faceu中間程度的美型較為自然，而開到最高程度已經(jīng)是劉梓晨式的錐子臉了。而B612中間程度的美型臉型比較圓潤(rùn)，而最大程度的已經(jīng)完全變形了，比f(wàn)aceu的大眼和瘦臉程度更明顯。畢竟我是小肉臉，臉能尖成這樣也太不科學(xué)了。另外，如果像之前提到的可以自動(dòng)區(qū)別多種臉型和眼睛大小來(lái)自動(dòng)差異化每個(gè)人的調(diào)節(jié)倍數(shù)就再好不過(guò)了。
七 運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析
（1）微博
如下圖，兩款應(yīng)用近3天在微輿情平臺(tái)的熱度數(shù)據(jù)如下
可以看到，雖然兩款應(yīng)用微博更新頻率相近，但b612的熱度較高，全網(wǎng)信息量和微博信息量都大于faceu。從微博的內(nèi)容來(lái)看，faceu的內(nèi)容由轉(zhuǎn)發(fā)明星和粉絲的faceu圖片、faceu夜話、有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)組成，而b612的微博偏向于新貼紙?zhí)匦平橐龑?dǎo)、轉(zhuǎn)發(fā)明星及粉絲b612自拍、有獎(jiǎng)活動(dòng)及轉(zhuǎn)發(fā)用戶收禮微博，文案風(fēng)格相對(duì)活潑，更為新穎年輕化。特別是嗯哼的小辮特效，b612在微博上跟風(fēng)爸爸去哪兒強(qiáng)大后期特效并引導(dǎo)使用，能引起各路阿姨粉的模仿效應(yīng)。
以下圖片選用了兩款應(yīng)用13-15號(hào)在微博上的關(guān)鍵詞詞云。
兩者關(guān)鍵詞占最大比例的都為明星，其中楊紫事件是PO在片場(chǎng)用faceu的自拍圖，遭網(wǎng)友吐槽瘦了不太像，因此有人指出faceu太失真，不過(guò)這件事情也為faceu帶了了流量熱度。b612的關(guān)鍵詞更密集，且更接地氣一點(diǎn)，并引入鹿晗和白敬亭等流量小生，影響力較高。
八 總結(jié)
faceu：作為本土化的特效自拍應(yīng)用，具有天然的優(yōu)勢(shì)，能貼近女性制作出好看好玩的照片，適合朋友圈分享，也是個(gè)人自拍會(huì)選擇的應(yīng)用，對(duì)比b612更容易制造出“女神級(jí)”的照騙。工具型產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為強(qiáng)需求不止是在產(chǎn)品中嵌入社交模塊，建議現(xiàn)階段可以往提升產(chǎn)品趣味性、增強(qiáng)用戶互動(dòng)方向發(fā)展，更加積極的運(yùn)營(yíng)，推出更多元化和符合潮流的貼紙，而不是疊加功能。針對(duì)主要群體95后，需要滿足其喜歡二次元、愛美、愛玩的心理訴求。除此之外，應(yīng)注重拍照細(xì)節(jié)，用戶比較善變，審美也在變化。同種類型的產(chǎn)品一般只留一個(gè)，這時(shí)候可能會(huì)可能會(huì)因?yàn)橐恍┬〉氖д`（如產(chǎn)品本身bug甚至是安裝包大小）而遷移到其他平臺(tái)。
b612咔嘰：作為b612和snow合并的殺手锏，上升速度極快，在App Store攝影拍照榜單上穩(wěn)居前三，但在用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)和拍照打磨的還不夠深入。由于貼紙可玩性強(qiáng)，較為搞怪，適合多人合照?qǐng)鼍埃承詮?qiáng)。在新媒體運(yùn)營(yíng)方面表現(xiàn)不錯(cuò)，擅于包裝新功能，能促進(jìn)用戶分享。在商業(yè)模式上沒有faceu健全，卻是faceu的一大勁敵。
附一些應(yīng)用拍照?qǐng)D片：
（PS：本篇分析過(guò)程可能帶入了主觀思想，測(cè)評(píng)中有一些變量，加上對(duì)單一功能也有多個(gè)解決方案，有時(shí)候會(huì)放大了兩款應(yīng)用間的差別。個(gè)人也嘗試在思考過(guò)程中多從產(chǎn)品定位本身考慮，利用“黃金圈法則”先從why分析產(chǎn)品，再推導(dǎo)出what 和how。）
