當你看到本文時還對IP這個詞沒什么概念的話，你可能需要反省一下過去一年自己把握時代脈搏的觸覺是不是出了什么問題。
過去一年，IP以各種名詞、形容詞、動詞形式進入我們的視野：影視IP，人格IP，IP電視劇，IP人物，IP化……各種IP詞匯讓人應接不暇。IP到底是什么？
所謂IP，即Intellectual Property，字面意思就是智力財產所有權，即知識產權。狹義的IP用當下熱播的《海底總動員2》來解釋最為清楚：故事主角Nemo和Dory不僅存在于大銀幕上，銀幕下的手游、玩具、甚至服飾上都可以看到它們的身影，這些就是由《海底總動員2》的IP衍生出來的產品。IP即是可供多維度開發的產品所有權。
身處超速發展的互聯網時代，傳統狹義的IP內涵獲得了極大地外延，秋葉老師在他的新作《打造超級IP》中指出了廣義IP的核心：
不管形式如何，一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現能力的東西。
IP已經不能被狹義地理解為知識產權了，由廣義IP衍生出的“IP經濟”以前所未有的態勢侵入了我們的生活：
IP經濟豐富了我們的娛樂生活，最近一年我們看的《瑯琊榜》、《太子妃升職記》、《夏洛特煩惱》、《港囧》、《鬼吹燈之尋龍訣》等一大批優質的影視劇都是IP改編劇，它們創造了一個又一個票房和收視神話；
IP經濟影響著我們的消費選擇，由優質IP衍生出來的手游、書籍、玩具、服飾等五光十色的產品，無時無刻不撩動著我們蠢蠢欲動消費的心；
IP經濟刷新了我們的三觀，papi醬的廣告可以拍到2200萬，淘寶網紅張大奕網店的單日銷售額可以達到6000萬，眾多知識型IP的單篇文章打賞就可以達到幾千甚至上萬元的水平；
IP經濟甚至影響著我們的人生選擇，像羅輯思維、秋葉老師、連岳等一大批知識型IP，用專業和經驗提供有價值的服務，小到幫助我們解決一個技術bug，大到影響我們成長路上的選擇。
當商業社會中涌現出一個又一個超級IP，并影響著我們的工作和生活時，我們應該關注和思考一下這種經濟現象對于我們的啟示。特別是像羅輯思維、秋葉老師、papi醬這類人格化IP的崛起，對我們的個人發展可能有重要的借鑒價值。商業社會打造一個超級IP的方法是否可以運用到我們的成長和發展中？特別是在職場上，修煉職場個人IP是否能給我們帶來價值？又要怎樣利用超級IP的成功經驗來修煉職場個人IP呢？
為什么要修煉職場個人IP
職場個人IP可以理解為職場個人品牌及其變現能力的總和。它涵蓋了個人品牌的建立，更強調利用個人品牌兌現價值。
商業IP本質上是品牌的號召能力和變現能力在不同領域的開發運用。一如迪士尼有一套成熟的IP打造和運營流程，終極目標就是為其所創造的每一個故事勾勒出一個深入人心的品牌認知，吸引用戶對其品牌在不同領域的衍生品都產生認同感和情感共鳴，從而在精神上和物質上支持IP的持續變現。
如果我們在職場中能夠修煉出獨具魅力的個人IP，具備激發人們認同感和情感共鳴的能力，那我們的職業發展將會進入一個新的境界，收獲到非同一般的價值。
修煉職場個人IP可以提升職場影響力
無論你承不承認，潛意識中，每個人都渴望影響他人，改變世界。特別是在職場中，影響力的大小往往和我們的職業成就息息相關。一個優質的職場個人IP就好像一張含金量極高的VIP通行證，一能彰顯個人品牌力量，二能掃除職場發展中的障礙。如果沒有一個鮮明的職場個人IP，那就始終只是格子間后面一個普通的員工甲，不但不能為自己的成長鋪平道路，更無法影響他人。不管你喜不喜歡，這個世界就愛為影響力買單，同樣的話，從扎克伯格口中說出和從隔壁IT男口中說出，效果差了不止十萬八千里。修煉職場個人IP，可以幫助我們有效地提升職場影響力。
修煉職場個人IP可以增強我們的職場變現能力
所謂職場變現能力，就是獲取職場回報給我們的價值的能力。職場回報給我們的價值，可以是物質上的價值：薪酬、福利；也可以是非物質的價值：自由舒適的工作環境，真誠和諧的人際關系，更豐富的職業發展機會等。優質的職場個人IP會大大增強我們的職場變現能力，就好像優質的商業IP能源源不斷地產生商業價值一樣。
修煉職場個人IP可以為我們的人生帶來更多可能
優質的職場個人IP就好像一塊充滿魔力的磁石，可以吸引到眾多優質資源，為我們的人生帶來出乎意料的更多可能性。一個普通的職場員工一旦修煉成優質的個人IP，很多機會就會不請自來。簡書男神、時間和知識管理達人彭小六，原是三線城市一位普通的IT員工，通過爆發式的學習和輸出打造出一個強大的個人IP，人生一下打開了各種可能：他利用周末到各地做交流分享，成為知識管理界的名人；他在線上組織知識管理訓練營，成為一名在線培訓師；他寫書，成為一名暢銷書作者；他在簡書上持續更文，擁有簡書上最多的粉絲量，成為簡書最受歡迎的作者。如果不是打造出優質的個人IP，他的人生也不會有這些可能。
怎樣修煉職場個人IP
秋葉老師在《打造超級IP》中提出了打造商業IP的三個關鍵點：
1.抓住時機，打造爆款產品；
2.多平臺占位，快速積累粉絲；
3.系列化產品。
借鑒這三點，結合這些年我在職場的實戰經驗以及在生涯咨詢中解決的案例，我認為以下五個步驟可以有效地幫助一個普通員工快速打造職場個人IP：
1. 認識自我
我們每天都在花大量時間認識和了解生命中的朋友：包括各類知識、各種社會和經濟現象、不同的人不同的物，可唯獨花在認識和了解自己上的時間少之又少。
在我的生涯咨詢個案中，70%以上的生涯困惑都源于不了解自我。缺乏自我認識的人，過的是他人的生活，看到別人什么好，或被人一鼓動，就急吼吼地放下手中的目標，開始新一輪的追求。結果幫他人做了很多嘗試，樣樣都淺嘗輒止，何談成就。
認識自己不會自然而然地發生，這是一項艱巨的任務，甚至需要我們畢生的探索；但如果不經歷這個深刻的過程，我們往往一輩子都在迷茫中東沖西撞，被生活或他人牽著鼻子到處走。
在生涯咨詢中，我一般會先使用一些測評工具讓來詢者對自我有初步的了解，這些測評工具包括了霍蘭德職業興趣測試，MBTI職業性格測試，DISC性格測試等；在測試基礎上，再通過發問來引導來詢者進行深入的思考，挖掘關于自我的真相。
深入思考并認真回答以下七個問題有助于我們了解自己的價值觀、內心深處的渴望、動力來源和面對挫折的行為模式，這是我們認識自己起點。
2. 找準定位
完成自我認知后就要進行職業發展定位，即是對我們的職場個人IP進行定位。定位可以從兩個維度來考慮：
一是專業維度。結合自我的認識，你是對成為一名工程師更有熱情還是對做一名策劃師更加鐘情？作家還是大律師對你吸引力更大？專業維度的定位一要考慮到我們興趣和性格的匹配度，二要考慮到自身優勢和資源的支持度。確定了專業領域后，還需要在領域內進行更為精準的細分定位，例如培訓師，是金融行業還是互聯網行業的培訓師？是銷售培訓師還是企業文化培訓師？越細分越有利于我們在這個領域深耕并取得成就。
專業維度的定位是一個“硬定位”，要讓我們的職場IP形象更加圓潤有溫度，就要加上個人特質維度的定位。
個人特質在專業細分的基礎上為我們增加一個有溫度的特色標簽，于己讓我們更加真實淋漓地做自己，于人則更能突出我們的獨有特質。例如，Java工程師很多，但一個會講故事的Java工程師肯定更能讓人印象深刻；互聯網行業策劃很多，一個有情懷的互聯網行業策劃可以吸引到更多的關注。
同樣，給自己做定位也不是件容易的事。papi醬在做精分短視頻、將自己定位為集美貌與才華為一身的女子之前，也經歷了做時尚博主、美顏自拍、長圖文、漫畫段子等數次嘗試。定位期間可以試錯，但不能以試錯為借口不斷換方向，淺嘗輒止是所有成就的頭號大敵。
3. 把握機會，創造一次突出的職場成就事件
完成職場個人IP的定位后，我們需要在日常工作中以定位為方向，通過點滴工作表現不斷加強外界對我們IP形象的認知與認可，這是積跬步致千里的策略。但如果想在短時間內獲得超常規的關注與認可，就需要學習商業機構打造超級IP的絕招：制造爆款。
秋葉老師說：
沒有形成爆款，就很難形成焦點，而沒有焦點，就沒有足夠的引力聚合到足夠的關注。
而他本人也是因為在網絡上分享了一份名為《如何成為PPT高手》的PPT作品，被瘋狂下載200多萬次，形成爆款，從而樹立起自己PPT專家的IP形象。
制造爆款對應到職場上，就是把握機會，創造一次突出的職場成就事件。
五年前，我被獵頭挖到一家在全國有二十多個分公司，一萬多員工和合作伙伴的民營企業做總監。當時，我是全公司最年輕的總監，還是女性，幸得老板賞識，但仍然有很多老員工對我這個空降總監的能力充滿疑惑。在快速熟悉環境，理清新工作頭緒之后，我做的第一件事就是尋找和創造一個“爆款機會”，即可以集中突顯我的專業能力和個人IP的機會。
很幸運，我找到了這么一個制造爆款的機會，并充分把握一舉創造了一次突出的職場成就事件，一掃之前部分同事對我的疑惑，在全公司上下樹立起極好的個人品牌。之后與各部門各地的同事溝通，我都能明顯感受到他們對我的認可和信任。
創造一次突出的職場成就事件，需要我們主動尋找和把握機會，勇于承擔一些額外的責任，并精心籌劃全力以赴，以不成功便成仁的精神勇敢一搏。畢竟“爆款”不是常常都有，突出的職場成就事件也不是信手就能拈來，看到機會，就一定要及時把握住。甚至沒有機會也要學會創造機會制造“爆款”，因為在職場中默默無聞太久，是會被同事、老板和幸運女神所遺忘的。
4. 乘勝追擊，增加職場曝光率，擴大個人影響力
職場成就“爆款”可以幫助我們一鳴驚人，獲得認可并吸引關注，但“爆款”終究不是天天都有的，連明星也有爆紅之后又被遺忘的命運，更何況我們一個普通人。所以要鞏固剛剛建立起的IP形象就要乘勝追擊，增加在職場中的曝光率，持續擴大個人影響力。
在認識自我，找準定位這兩個階段，我們給自己貼上了一個特有的標簽；而通過突出的職場成就事件，我們帶著標簽站到了聚光燈下，獲得了一個閃亮的光環；光環能否持續發亮，取決于我們是否能夠通過不斷地出鏡曝光為光環補充能量，讓它始終保持一定的流明度，既不會灼傷周圍的人，也不會暗淡下去被人忽視。
* 部門會議上，我們要勇于表達自己的觀點和意見，不做蜷縮在角落的透明人。當然，前提是對會議內容有所準備，不做信口開河之人；
* 需要與其他部門交互合作的項目，我們應該謙虛好學，積極主動，多溝通多行動；
* 在一些大伙兒都不愿做的困難任務面前，我們要勇于接受挑戰，充分發揮主觀能動性，并想辦法調動大家的積極性一起尋找資源和方法打怪升級；
* 以追求卓越的精神完成每一個工作任務，因為每一個任務都是我們展示自己能力和形象的機會；
* 8小時以外，可以適當組織、參加和同事的聯誼活動，私底下加深和同事的溝通了解。
增加職場曝光率和影響力最有效的方法是有策略地勤勉加上追求卓越的精神。勤勉是基礎，一個懶惰的人只會被職場遺忘和拋棄；但一個勤奮的人卻不一定能被職場認可，所以在勤奮中適當使用一些小策略，可以將勤奮的價值最大化。而追求卓越，則能在每一次曝光中為我們的光環補充能量，保持和加強我們獨具特色的個人IP形象，擴大影響力。接下來，我們離一個優質的職場個人IP只差最后一步。
5. 深耕精進，用專業兌現價值
職場上所有的策略和籌劃本質上都是錦上添花，唯一能帶領我們走得遠的是我們的專業能力，唯一能持續兌換價值的也是非專業能力莫屬。只有持續不斷地在專業領域深耕，才能真正在職場樹立起貨真價實的個人IP，繼而兌換出價值。
我們可以看看身邊的牛人和專家，哪一位不是集中心力在自己擅長的領域潛心鉆研，深耕精進。當你最終成為一個領域的權威時，你會發現專業的價值兌現能力超越你的想象。以前可能是你尋尋覓覓希望為自己的能力找到一個合理的價值，而現在是價值主動找上門，盼你能慷慨分享專業。雖然金錢不是衡量價值的唯一標準，但看看那些一兩個小時在線微課就可以獲得數十萬元收入的優質IP們，你還能懷疑專業的變現能力嗎？
在深耕專業，兌換價值方面，有如下建議：
* 每月至少閱讀一本專業相關的書籍，并經過消化吸收將其轉化為自己的知識或可操作的技能；
* 參加一個專業方面的學習交流組織，并每月至少參加該組織一次活動；
* 每月在部門或者公司同事內部進行一次關于專業領域的分享，每次10-30分鐘即可，教是最好的學習方法；
* 關注國際上與本專業相關的權威機構發布的信息，如果有相關資格認證考試，不妨參加；
* 為專業找到更多的價值兌換渠道，不要局限于目前供職的機構，如果條件允許，可以嘗試更多的價值兌換方法。
職場是商場的微縮影。商業社會的生存和發展法則對我們在職場中的生存和發展有著重要的借鑒意義，關注商業熱點和發展趨勢會給我們的職場發展帶來全新的啟示。在IP經濟的風口上，如若我們能理解并學習商業社會打造超級IP的成功經驗，并將其運用到我們的職業發展中，必會為我們開啟不同的格局，收獲不一樣的價值。
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【為時未晚】生命不能重來，人生總可重啟，為時未晚。
