我的朋友，名叫貓空。（其實(shí)就是我~~）
能吹的有：
10年來寫過200+品牌商業(yè)軟文,
套路過幾千萬消費(fèi)者,
10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)過上億級的銷售額，
...
（人就不夸了，為你省略10000+字）
現(xiàn)在他為你總結(jié)出10條新媒體寫作經(jīng)驗(yàn)，以下是正文。
1
寫不出“新”，真的沒什么
很多小白總是希望寫出“新”觀點(diǎn)，“新”故事、“新”角度，但是往往就是卡在這里！你是否也有同感呢？新的東西想不出來，就久久下不了筆；或者有時“靈感來了”，覺得是不錯的新東西，寫完出來后發(fā)現(xiàn)還是舊的，別人看來也似曾相識，并沒有新意。
其實(shí)寫不出“新”，真的沒什么，因?yàn)槠渌嗣媾R也是一樣，來看看我隨手在網(wǎng)上找了兩組例子。
第一組:
《為什么越來越多的人關(guān)閉了自己的朋友圈？》
《越來越多的人,關(guān)閉了朋友圈,人民日報說出了網(wǎng)友們的心聲?》
第二組:
《女大學(xué)生臥底權(quán)健:醫(yī)療器械嚴(yán)重不足,醫(yī)生護(hù)士像演員》
《記者臥底醫(yī)院洗滌廠：帶血床單、手術(shù)服混洗，員工稱消毒只用84》
在第一組例子中，這兩篇在內(nèi)容本質(zhì)上就沒有區(qū)別，只是換了個視角來說同一件事罷了。而在第二組呢，它們在行文上的結(jié)構(gòu)是一樣的，區(qū)別在于事件發(fā)的時間不同，地點(diǎn)不同，人物主體不同。
著名商業(yè)顧問劉潤說:“人生80%的問題,早就被人回答過。”放在新媒體寫作上，那些已經(jīng)被人回答過問題，其存在的比例更有可能高達(dá)99.9%。遇到一個剛剛發(fā)生的熱點(diǎn)，你看著以為是新東西，其實(shí)不過是以往類似事件的復(fù)盤，或者稱之為“命運(yùn)的輪回”。
因此寫作上沒有創(chuàng)新，寫不出“新”，有時真的不是你的洞察力太差。作為新媒體時代的寫作者，比起寫出新東西，你更在意的是：天天能下筆，日日能更新，哪怕你是舊瓶裝新酒。
2
大于99%的內(nèi)容注定是沒有價值
一些人在寫了一段時間后，可能就沒寫作動力了，還總會喜歡自我懷疑：我寫的內(nèi)容到底有什么價值呢？一旦發(fā)起了這樣的拷問，這相當(dāng)于就是：你在給自己找“不想繼續(xù)寫作”的理由。
從古到今由人類共同創(chuàng)造的知識太多了，中國今天隨便一座省級圖書館的藏書也有千萬冊的級別，我們?nèi)魏稳艘惠呑右沧x不完，哪怕只是其中某一類別的書。當(dāng)然 ，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容就比所有圖書館加起來的，還要多得多。
但是！
同樣放在圖書館里，馬可·奧勒的《沉思錄》，以及某個小出版不知名作者寫的《腦筋急轉(zhuǎn)彎》，在我看來就沒有區(qū)別，因?yàn)槟阏业剿鼈兊臅r間是一樣的，也就是說在你找到它們閱讀時，它們內(nèi)容的價值是100%；沒有被閱讀時，它們的價值是0%。
而在互聯(lián)網(wǎng)上，基于哲學(xué)的某個問題來搜索時，根據(jù)99%的人使用搜索引擎的習(xí)慣，大家都只是看搜索結(jié)果的前面2頁，從搜索結(jié)果第3頁開始，頁面被打開率點(diǎn)擊率都趨向于0%。因此，在互聯(lián)網(wǎng)上排在前面，能夠得到展示的內(nèi)容，才是有價值的內(nèi)容，沒有被展示內(nèi)容的價值就是0%了。
這點(diǎn)在新媒體平臺上亦然，你所關(guān)注的公眾號，被打開了為100%，沒被打開則為0%；而沒有被你關(guān)注的號，他們的內(nèi)容永遠(yuǎn)都是0%。
我想說明的是，這個世界上這么多內(nèi)容，真正對我們?nèi)魏我粋€個人而言，到底有多少是沒用的呢，沒有價值的呢？答案是大于99%。那么，你根本就不需要在意：你所寫的內(nèi)容到底有沒有價值。
你的寫作焦點(diǎn)應(yīng)該人性的真正需求上，寫出能解決別人疑惑，能找到的內(nèi)容。同時我想說，你應(yīng)該更在意的是：如何在寫作中找到更好的樂趣，讓寫作變成不需要堅(jiān)持的事。
3
大號靠的是愚蠢的運(yùn)營
10W+，對！就是一篇文章超過100000人閱讀的意思。曾幾何時（其實(shí)現(xiàn)在也是）10W+都是每個新媒體人追逐的目標(biāo)，自己沒有寫出一篇10W+，都不好意思說自己是干新媒體的。
于是大家都在蜂擁而至地圍觀大號的爆文，模仿大號的標(biāo)題，拆解大號的行文結(jié)構(gòu)，升華大號的主題觀點(diǎn)；從用哲學(xué)來思辨，到用心理學(xué)各式理論來探討，再到用物理學(xué)的第一性原理來重建，一種種聰明、高明、精明的手段都用了，然后發(fā)現(xiàn)：你依然寫不出10W+，依然成不了大號！
為什么呢？
答案不是你所用的方法不行，而是大號都是靠愚蠢的運(yùn)營做起來的，包括從新號成為了大號，以及產(chǎn)出篇篇10W+，甚至像咪蒙寫100W+。
說起咪蒙，知乎上關(guān)于她最高贊的回答里，就有說到她的“咪蒙體”運(yùn)營套路，注意，她的每一篇文章都符合了以下套路：
制造意想不到的反轉(zhuǎn)，提高文章打開率
制造男人與女人的對立，吸引人讀下去
講身邊的故事，讓你信以為真
永遠(yuǎn)站在粉絲一邊，為粉絲說她們不敢說的話
行文堆砌短句，讓你讀起來特別順滑
用小清新圖片，掩蓋雞湯的毒
另外還有一個套路是標(biāo)題，咪蒙會為每一篇文章起超過100個標(biāo)題，組織超過150人的社群，通過三次篩選出來，從而保證標(biāo)題的吸引力。
看到這里，你是不是以為——你可以復(fù)制另一個咪蒙出來呢？
“不存在的！”
咪蒙的成功=文學(xué)碩士+12年南都編輯經(jīng)歷+微博上107萬的粉絲起步+堅(jiān)持多年6個“咪蒙體”套路
當(dāng)然，咪蒙的套路不太有共性，其他超99%的大號則是通過燒錢做出來的，早期的“廣點(diǎn)通”——微信公眾號平臺主要的廣告吸粉形式，一兩毛就能帶來一個粉絲，在每個月燒幾十萬，上百萬的情況下，文章不是寫深度好文，哪怕就是推送給你一個“字”，也能爆出100W+。
所以呀，不是你寫不出10W+質(zhì)量的內(nèi)容，而是你沒有機(jī)會去使用到那些愚蠢的運(yùn)營，比如多年堅(jiān)持一個風(fēng)格調(diào)性不再創(chuàng)新，比如燒大額金錢換巨量粉絲，寫出一篇打開率不足1%的10W+。你應(yīng)該更在意的是：你的寫作目標(biāo)不是寫10W+，而是愚蠢地寫夠10年、20年。
4
沒事別老做上帝
我們都知道，寫作的視角常見的有三種，分別是以“我”這個視角來敘述的第一人稱；再是第三人稱，有點(diǎn)像從旁觀者視角來描述事物，與第一人稱不同的是，第三人稱將第一人稱中的“我”換成了“他”，前兩種視角無論是在說“我”還是“他”，讀起來都會很有代入感，容易拉近與讀者的距離，利于傳遞真情實(shí)感。
還有就是上帝視角，這也稱之為全知視角，這種視角的好處是你可描寫所有人物的外表動作、內(nèi)心活動，不過缺點(diǎn)也是很明顯，那就是缺乏親切感，代入感極弱。很多小說如《水滸傳》、《三國演義》就是采用了上帝視角，看一段原文給你看：
曹操死后葬在鄴城，曹操這個人戎馬一生，才華橫溢，為人悍狠，性格浪漫，魅力四射，他的家族聯(lián)系既有君臣關(guān)系，又有兄弟關(guān)系和父子關(guān)系，一生的英雄氣質(zhì)，瀟灑自如，不落俗套，他的這種氣質(zhì)，當(dāng)然不容于中國古代的那種忠君愛國的社會氛圍，所以才有這個人究竟是英雄還是匪首，到底是流芳百世還是遺臭萬年的不同爭論，他就是這么一個集千秋功罪于一身的矛盾的集合體。
但是除此以外，我們經(jīng)常會在新媒體平臺中發(fā)現(xiàn)第四種，也就是：偽裝成上帝的第一視角。作者將把“我”這個人稱變得無所不能——用絕對的話來強(qiáng)調(diào)政治正確，用“因?yàn)椤保八浴边@樣的簡單邏輯向讀者說教。
在早期確實(shí)也是能騙到一些人，它們的標(biāo)題通常是這樣的：《“震驚！科學(xué)發(fā)現(xiàn)這樣吃飯是在喂身體的癌細(xì)胞”》等震驚體，《不轉(zhuǎn)不是中國人》系列。
這種災(zāi)難式的寫法——喜歡充當(dāng)上帝，使用特別版的“上帝視角”，企圖用一篇千字文章來說服所有人群。你，不應(yīng)該做這種可怕的事。實(shí)際上，因?yàn)樯晕⒂悬c(diǎn)常識的讀者都能識別出來，其結(jié)果只會帳號掉粉、銷售下降、品牌負(fù)宣傳。
每一代人都有自己專屬文化意識：70后深受英雄式的人物熏陶，80后在港臺流行文化中成長，90后熱衷于網(wǎng)絡(luò)“喊麥”，不少人有志于成為網(wǎng)紅，00后則在“Z時代”的二次元里自由奔放。因此你的寫作內(nèi)容焦點(diǎn)，可以針對特定的場景或人群，為他們傳達(dá)新知增長見識，重解經(jīng)典提升品味、表述洞察撥開迷霧...
種種亦可，只要別“絕對化”。
5
憑什么拿一篇文章評價我
寫作不是一件用小時來完成的事，甚至可以說不是一件事。往大了說，寫作是一種人生狀態(tài)，以寫作為生或從事寫作職業(yè)的人，從拿起筆，他這輩子就再也沒有放下過了。正因?yàn)閷懽魇切枰种院愕模?b>經(jīng)常會有人出現(xiàn)要不要放棄的念頭。
這種放棄——99%的情況出現(xiàn)在某一篇文章沒寫好，一下子沒了信心，自我懷疑：“我能寫好嗎？”“寫作適合我嗎？”“我能靠寫作賺錢為生嗎？”“寫得好的人這么多，我的未來在哪里？”等等
真英雄不爭一時，這句話你一定是聽過的。但是實(shí)際之中，從三五個的小公司，大到世界500強(qiáng)，都大量存在著用一個數(shù)字要評價一個人的情況。比如只要跟銷售相關(guān)的，即使是運(yùn)營類的崗位，來自于“上面”的直觀判斷標(biāo)準(zhǔn)，就是一個銷售額數(shù)據(jù)。用一個數(shù)字代表一個人，你可以想象這里有多少弊端。
由哈佛大學(xué)前沿課程、TED超受歡迎的演講編輯而成的《平均的終結(jié)：如何在崇尚標(biāo)準(zhǔn)化的世界中勝出》一書提到一個關(guān)于的新洞見，那就是人，本質(zhì)上是不規(guī)則的。放在寫作上，給我們的啟示是，世界上雖然行業(yè)多，但細(xì)分領(lǐng)域也多，好的寫作者不可能是全能型選手，好的寫作者應(yīng)該是：他的不規(guī)則正好與他的細(xì)分領(lǐng)域相映成彰，他與領(lǐng)域一起打出一場場精彩的賽事。
同時，很多專業(yè)作家也有表達(dá)出，他們的初稿都是很糟糕的，好文章、好作品都是改出來的，甚至需要千錘百煉。所以呀，當(dāng)你的一篇、一些文章寫不出時，別人也對你的文章評頭論足時，你根本就不需要理會，你這篇的糟糕，不能代表你，你完全沒必要為之傷心，僅僅可能是說明這個內(nèi)容領(lǐng)域你還沒能寫的，你應(yīng)該更在意的是：找你真正屬于你的內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域。
6
調(diào)性，遠(yuǎn)比你想的更重要
為什么呢？
你可能也會很羨慕一些大號，似乎它們不管是發(fā)什么內(nèi)容，只要不太差，隨隨便便就能整出一篇篇10W+，甚至覺得如果自己手中握有大號，或者去到有大號的公司上班，自己也能分分鐘整出10W+。
但是你有沒有想過，能成為大號，不是因?yàn)樗麄兎劢z多，不是燒錢推廣堆出百萬閱讀量，也不是通過精細(xì)化的運(yùn)營做好拉新留存就好，畢竟取不取關(guān)，權(quán)利還是在粉絲手里，粉絲真正喜歡的是大號們的獨(dú)特的調(diào)性，而這份調(diào)性，我認(rèn)為它遠(yuǎn)比你想的更重要。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，特別是源于QQ空間“火星文”流行起來后，網(wǎng)絡(luò)上的文字就越來越講究“調(diào)性”。2019年開年，眾多微信群里就出現(xiàn)了一個新詞，叫“含咪率”，用來反映微信好友中，關(guān)注了咪蒙公眾號的人與總好友的占比，調(diào)侃含咪率越高的人，其微信好友的質(zhì)量就越差。
另外除了咪蒙“毀三觀”文章外，再看看咪蒙團(tuán)隊(duì)的人員介紹，也很有調(diào)性：“咪蒙是最喜歡出賣老板的老板”、“宇宙第一胖網(wǎng)紅”、“月薪五萬的助理黃小污”等等，這就是調(diào)性的魔性，它代表著網(wǎng)絡(luò)主流人流80S、90S、95S、00S想要給自己打的標(biāo)簽，它是他們在現(xiàn)實(shí)中不敢活成的樣子。哪怕她道歉信聲明公號停更兩個月，我敢說也幾乎沒人會取關(guān)她。與其說這些人是關(guān)注咪蒙，不如說他們是關(guān)注了“調(diào)性”。
這里就跟“領(lǐng)袖”與“領(lǐng)導(dǎo)”的區(qū)別，是一個道理：說領(lǐng)導(dǎo)，是說在同一組織里帶領(lǐng)你的人，是比你位高權(quán)重的人，說領(lǐng)袖，則是說你愿意跟隨的人。貧苦戰(zhàn)爭時期，誰給我們飯吃，給我們土地，我們就跟誰，這是跟隨“利益”；現(xiàn)在誰能發(fā)現(xiàn)我們的向往，給我們焦慮、浮華、欲望提供容器，我們就跟誰。
而調(diào)性恰恰就是這個社會浮躁的迷幻劑，有如日本姑娘躺在我們硬盤那樣，是網(wǎng)絡(luò)時代中唯一，能夠滿足我們的剛性需求，有如致青春所說的愛一個人，應(yīng)該像愛祖國、山川、河流那樣詞高意重。因此，我們在寫作時，可以不用按老方法，寫什么內(nèi)容，寫什么方向，你應(yīng)該多思考是：你要寫什么樣的調(diào)性。
暫時更到這，有空再更鴨鴨鴨~
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待更新內(nèi)容預(yù)告：
7、低水平的文章才需要金句
8、你有什么理由不追熱
9、敢于加入反對的觀點(diǎn)
10、新媒體寫作的真相
