在網上關于斗魚上市的消息早就已經不是什么新聞，但是對斗魚來說在這準備赴美上市的關鍵時刻，卻頻頻遭遇各種意外情況，主播挑戰(zhàn)道德底線發(fā)表辱華言論，APP也在應用寶、百度手機助手等應用市場下架。
對于斗魚APP下架一事，目前官方并沒有給出具體說法，甚至還一度登上了百度的熱搜榜。原本應用被下架并不是什么特殊的事情，知乎、今日頭條、B站等在今年都遇到過這種情況，可對于直播行業(yè)來說，現在正好是每年游戲直播最為火熱的季節(jié)，不僅《王者榮耀》KPL職業(yè)聯賽已經展開決斗，且全球關注度最高的電競賽事《英雄聯盟》S8全球總決賽正如火如荼的進行，恰逢斗魚上市前夕的節(jié)骨眼，一系列的負面新聞讓群眾們也不得不懷疑，直播界這條數一數二的“大魚”在上市路上是否已經涼涼？
斗魚上市前夕下架，透露出自身的無奈與行業(yè)監(jiān)管漏洞
早在數月之前就已經傳出斗魚要上市的消息，為了可以上市財報數字當然得亮眼才行，可是直播行業(yè)在如今已經能夠看到天花板的情況之下，平臺仍然處于燒錢的狀態(tài)，因此斗魚就做出了一波神奇的操作。斗魚APP在下架之前，在《英雄聯盟》S8總決賽直播房間內投放人人貸廣告，也因此踩到了蘋果公司新規(guī)“貸款類APP無資質不讓上架和更新”的紅線，此外在廣告中存在著嚴重的誘導傾向。
從斗魚幾年多年的發(fā)展來看，雖然負面消息屢見不鮮，但是平臺這種秀下限的行為卻是讓人大吃一驚。實際上最近幾年斗魚平臺的主播接連受損，數月之前有著斗魚一哥之稱的五五開在粉絲見面會中公開侮辱質疑其開掛的網友，最終被跨平臺封殺。在這之后又有當家花旦陳一發(fā)兒被爆出因為調侃南京大屠殺鬧得沸沸揚揚，最后永久禁封其直播間。
接連損失兩大人氣主播，讓斗魚在行業(yè)中備受打擊。
近日網友爆料，斗魚主播“B總001”在直播時發(fā)表眾多精日理論，更是語出驚人“如果我那個時候是日本人的話，我也會侵略中國”，這種挑戰(zhàn)法律底線觸及民族尊嚴言論，最終導致其直播間也被關停。無獨有偶，根據網友舉報稱，虎牙直播平臺主播莉哥在直播過程中有辱國歌尊嚴行為，禁封其直播間且下架全部相關影響作品。
根據以上種種現象不難看出，直播行業(yè)飛速發(fā)展，但平臺在對旗下主播的監(jiān)管過程中卻存在著巨大的疏忽與漏洞。之前依靠打擦邊球、低俗行為吸引流量的時代已經一去不返，一言一行都很有可能導致平臺處雷的情況發(fā)生。
在斗魚APP下架期間，沒有下載渠道意味著沒有新增用戶，斗魚看似穩(wěn)如老狗，實則慌得一批。今恰逢《英雄聯盟》S8總決賽打得火熱，身為直播平臺自然不能錯過龐大的流量。據《證券日報》報道，因此斗魚官方指導用戶違規(guī)下載，明確網盤鏈接、密碼，指導用戶如何跳過蘋果商店安裝ios端APP，手把手的教學可謂用心良苦。如今虎牙市值已超45億美元，斗魚這種飛蛾撲火的做法也反應出想打一場翻身仗的焦慮。
身處輿論漩渦的斗魚，野蠻生長的直播行業(yè)弊端顯露
從2014年發(fā)展到今天，各種事件一直都是斗魚離不開的話題，甚至夸張一點的說被央視點名已經成為常態(tài)，早期的賣肉漏點到拖欠工資、外掛等等，盡管平臺想方設法的禁止，但負面新聞仍然屢見不鮮。如今用戶增長受限，直播野蠻式的生長讓斗魚一直身處輿論漩渦的中心，多年來不斷下降的口碑也讓斗魚的IPO之路變得異?？部?。
當直播行業(yè)開始邁入下半場，此前由于行業(yè)飛速發(fā)展帶來的弊端開始顯露，今天還嚷嚷著要與平臺共存亡，結果沒兩天就倒戈相向。直播行業(yè)的興起吸引了越來越多的年輕人涌入，然而在這個是個人都能做主播的時代，平臺對主播并沒有學歷和背景要求，使得主播的素質層次不齊，為了能夠吸引流量增加人氣各種秀下限的事情如同家常便飯，平臺并不能對每一個主播都做到全方位的監(jiān)控，大多都是亡羊補牢的辦法，但放在直播行業(yè)中很可能為時晚矣。
另外一方面，直播行業(yè)早期為了迅速帶動用戶增長和送禮，利用觀眾的從眾心理，對房間的在線人數人為更改，人數越多的直播間會對用戶造成心理暗示，互動和參與度都會得到相應提升，因此不管對主播還是平臺來說，在數據造假上都有了動力。
對于主播而言，在某寶上會有專門購買直播間人氣數量的渠道，另外一種方式就是平臺如果要宣傳某主播，直播平臺會在后臺修改房間的在線人數，把實際上的人數乘以某一個數值，這個數值會在2到10之間波動，視具體情況而定。
在直播行業(yè)中，平臺在一定程度上也是受害者，尤其是體現在對明星主播的依賴上，明顯存在不平衡的價值現象，一旦主播更換平臺意味著有廣大用戶的流失。平臺為了能夠吸引大量用戶，高價挖人成為了行業(yè)普遍存在的現象，長此以往導致市場價值虛高。
游戲直播陷入困境，未來行業(yè)的增長點在哪里
如今短視頻行業(yè)崛起，原本上網時長就不多的情況下，網民們在直播上花費的時間更是少之又少，直播已經逐漸陷入瓶頸。雖然虎牙已經成功上市，但是其他幾大直播平臺日子卻沒有這么小資，一直播投入微博的懷抱，據36kr了解，如今全民直播瀕臨破產，即使背靠金主王思聰的熊貓TV也不斷傳出要“賣身”。
直播行業(yè)的興起還有一個主要原因是電競的高速發(fā)展，然而今年受限于游戲版號審批的影響，使得游戲種類發(fā)行數量急劇下跌，而《英雄聯盟》作為一款網游已經渡過黃金期，移動端《王者榮耀》從發(fā)行到今天也有3年的時間，吃雞在國內上線基本上已經不可能，已經沒有當初的熱度，在這些游戲之后靠哪些內容支撐下去。
直播行業(yè)已經進入成熟期，在競爭格局上呈現寡頭壟斷的趨勢，對于一些小眾平臺來說，在服務器、帶寬以及與主播簽約金的壓力下，抱團取暖可以成為當前求生的辦法。經歷了行業(yè)的大起大落，不少平臺開始走向合并的道路。繼六間房與花椒合并之后，一直播業(yè)務正式并入微博，借助直播互動與溝通的特點提升核心競爭力。
直播在資本贊助下來勢洶涌，當趨于平靜資本撤退之后，除去第一梯隊有后臺作為支撐，其他玩家的日子愈發(fā)艱難，相信將來也會有更多直播平臺合并的情況發(fā)生。
主流直播平臺內容內容同質化嚴重，幾乎所有版塊內容如出一轍，在強監(jiān)和競爭日益激烈的情況下，除了比拼財力外，從垂直細分領域作為切入點，誰能優(yōu)先打造出優(yōu)質內容就能在行業(yè)中快人一步。憑借在細分領域的優(yōu)質內容，吸引大批粉絲的關注成為忠實用戶，擺脫粉絲跟著主播跑的病態(tài)，增強與粉絲之間的互動性。
當前游戲直播是垂直領域中的主流，但放眼整個行業(yè)，泛娛樂直播只不過是冰山一角而已，在未來仍然有細分領域值得探索，已經有平臺開始嘗試“直播+”的概念，與教育、醫(yī)療、電商等領域結合。
例如于電商平臺而言，直播平臺擁有高流量的優(yōu)勢，通過直播平臺于電商進行跨界合作，大大增加平臺變現能力，無疑從根基上改變了當前行業(yè)依賴打賞和廣告的盈利模式；對于用戶來貨，“直播+電商”能夠上原本一成不變的商品變得更加立體化，用戶能夠看到商品的實際使用效果，因此在未來的發(fā)展空間還是能夠保持樂觀的態(tài)度。
直播平臺與在線視頻網站在有一點上是相同的，那就是內容平臺。當前各大視頻網站都在內容上走差異化路線，通過直播與綜藝結合的模式也未嘗不可。在互聯網沒有今天這么發(fā)達之前，就只能通過發(fā)送短信的方式帶動觀眾的參與度，而如今直播的興起能夠讓觀眾隨時隨地吐槽，高強度的參與感能夠帶來更好的互動性。
其次，相比較傳統的錄播節(jié)目，觀眾更希望看到的是在線直播，這種對未知結果的渴望、緊張感以及多種不確定因素是錄播不能帶來的，這在各大體育賽事以及每年跨年演唱會和春晚上體現的淋漓盡致，從這些方面來看直播比通過后期剪輯過后的錄播更具有吸引力。
但直播與綜藝結合，不僅對節(jié)目的要求極高，尤其是對主播的臨場反應要求更是如此，因為多種不確定因素可能會出現一些突發(fā)狀況等等。錄播可以通過后期剪輯，去掉其中的枯燥無味，把內容變得符合觀眾喜好，但直播過程中出現冷場情況則會沒有人觀看。
對于平臺和大眾來說，直播綜藝仍然處于需要探索的階段，到底應當怎么去做還需要尋找路勁。如同《吐槽大會》、《極限挑戰(zhàn)》等打開了綜藝節(jié)目的大門，如今直播行業(yè)同樣需要有自己的專屬代表。
文|凌晨六點TMT，游戲工作室（http://youxisenlin.com/）作者，多家科技媒體專欄作家，TMT行業(yè)自由撰稿人 微信聯系：siquan170
