文|張涔汐
前段時間李佳佳把之前合作的MCN公司“微念”給告了。
很多網(wǎng)友討論：
“李子柒”這個超級大IP商標(biāo)應(yīng)該歸屬于李佳佳，還是微念？
這段時間，李子柒進(jìn)行兩次采訪，一次是新華社王璐的采訪，一次是央視的魯健對其采訪。
其實(shí)，足以見得央視還是比較重視把中國傳統(tǒng)文化，傳遍海外的這個勤勞、善良、孝順的“李子柒”的。
不可否認(rèn)李子柒對中國傳統(tǒng)文化的傳播所做出的貢獻(xiàn)，功不可沒。
其實(shí)，我們思考一個問題，既然資本如此厲害，既然田園風(fēng)格如此受海內(nèi)外朋友們的歡迎，他們完全可以復(fù)制很多網(wǎng)紅IP，但是為什么卻遲遲無法復(fù)制下一個張子柒、王子柒？
涔汐之前寫過李佳琦的成名史，其中提到投資李佳琦的MCN公司，看到李佳琦大火之后，完全就是一個行走中的印鈔機(jī)，其吸金力讓人驚嘆。
接著，MCN公司以迅雷不及掩耳之勢，投入大量資本，希望再造出第二個“李佳琦”，但這個項(xiàng)目卻是敗走麥城。
事實(shí)證明，這種超級大IP根本不可復(fù)制。
接下來，我?guī)痛蠹曳治鰹槭裁蠢钭悠獠豢蓮?fù)制？
01
人物的經(jīng)歷和故事，不可復(fù)制
很多人很好奇，不就是拍田園風(fēng)光嗎？不就是拍美食啊？能有多難啊？
找一個清秀的姑娘，然后做著同樣的田園美食，為啥就不能復(fù)制了？
哈哈，這就是不懂得透過現(xiàn)象看本質(zhì)了。你以為李子柒拍的是美景和如何做得讓人垂涎三尺的美食嗎？
錯！
田園的美景和美食只是呈現(xiàn)的方式，李子柒的視頻核心是：
以鏡頭的方式在講一個中國故事。
這個故事中一個非常重要的角色就是李子柒的奶奶。
而李子柒的大火不僅僅是因?yàn)樗烟飯@美景美食呈現(xiàn)出來，最最最重要的是她的故事。
這個故事是，從小母親去世，繼母對她虐待，跟著爺爺奶奶長大，然后爺爺去世，只剩下她跟奶奶相依為命。
為了照顧家里的奶奶，她走向了拍田園美食的短視頻之路。
她的視頻中總是出現(xiàn)她跟她奶奶兩人互動，吃飯的鏡頭，這種非常溫馨的鏡頭其實(shí)就是在講她身世的故事，講她陪伴奶奶的故事。
你說，你去哪里找一個這樣一模一樣的經(jīng)歷，一模一樣故事，身邊還有一個奶奶陪伴的姑娘，然后去拍攝復(fù)制這樣的田園風(fēng)光呢？
找不到，對吧。
所以，這就是第一點(diǎn)，也是核心點(diǎn)，她的大火不僅僅是因?yàn)樗囊曨l拍得好，還有她講的故事，她的經(jīng)歷特別，故事中包含這人類共情的親情。
02
天時不可復(fù)制
有人采訪李子柒：問為什么她能火。
她自己提到，16年她剛做短視頻，時代給了她一陣風(fēng)，那個時候她是趕上了短視頻的風(fēng)口，在這樣的趨勢下，所以才能大火。
聽懂了什么意思嗎？
中國有這么一句話：時勢造英雄。
你聽過英雄造時勢嗎？從來沒有！
很難復(fù)制像李子柒這樣的超級大IP，還有非常重要的原因就是時勢不同。
15年、16年你拍啥都超級吸粉，因?yàn)閯?chuàng)作者拍的短視頻內(nèi)容，觀眾們覺得好奇新穎啊。
來源：新華社專訪
但是現(xiàn)在是2021年了，觀眾們的口味早就被養(yǎng)刁了，用專業(yè)術(shù)語來說就是：閾值太高了。
李子柒是短視頻田園美食創(chuàng)造者中第一個吃螃蟹的那一撥人，第一撥才能吃到最新鮮的螃蟹。
后來，再去復(fù)制，說白了已經(jīng)錯過了最好的時間段了。
《破窯賦》中有一句經(jīng)典句子：
馬有千里之程，無騎不能自往；人有沖天之志，非運(yùn)不能自通。
天不得時，日月無光。地不得時，草木不生。水不得時，風(fēng)浪不平。人不得時，利運(yùn)不通。
03
地利不可復(fù)制
大家看到李子柒出生在四川綿陽的鄉(xiāng)村。
李子柒騎馬去村里一個阿婆家取馬奶酒，那個視頻呈現(xiàn)，讓我第一感覺特別有古山寨文化，不管阿婆們頭上的裝飾，還是附近的建筑特別的少數(shù)名族。
這種山寨文化，對于大城市的人來講，視覺沖擊感太強(qiáng)了，太治愈，太吸粉了。
我看到李子柒騎馬踏春，取花為食的視頻。
我看到李子柒，曾經(jīng)拍了一個在山上采摘野花做飯的視頻，漫山遍野的各種野花，再加上裊裊霧氣，宛如人間仙境。
在她的鏡頭里，有樹上的桃膠、山上的竹筍、地里的青蒿、野兔、野雞、白鶴等等很多野生動物。
這就是地理帶來的優(yōu)勢，可謂是得天獨(dú)厚，找都難找啊。
自己家原來的小院，家鄉(xiāng)房前屋后的大山美景和野生食材，為她的視頻增加很大的藝術(shù)感和視覺享受。
關(guān)鍵是她是土生土長在這個地方，這種原生態(tài)的故事，不用考慮到人設(shè)翻車。
04
人物個性不可復(fù)制
李子柒跟微念合作前，她已經(jīng)火起來了，只是知名度沒有現(xiàn)在這么高。
她講過之前自己一個人拍視頻，為了學(xué)習(xí)做蘭州拉面，專門跑到蘭州學(xué)習(xí)拉面，剛開始學(xué)習(xí)拉面拉廢了很多面團(tuán)，吃了半個月面囊，最后才做成功。
來源：新華社專訪
李子柒身上有一個非常大的優(yōu)點(diǎn)就是超強(qiáng)大的學(xué)習(xí)力和動手能力，做啥像啥，干啥是啥。
做短視頻前學(xué)過打碟，做短視頻后剛開始學(xué)習(xí)拍攝、學(xué)習(xí)剪輯，還要學(xué)習(xí)自己不會的各種傳統(tǒng)手藝，制作文房四寶等等。
這種愛學(xué)習(xí)的個性和不服輸?shù)木瘢怀晒Χ茧y。
她身上有太多現(xiàn)在年輕人缺少的精神，這種精神是勤勞勇敢、耐得住寂寞，腳踏實(shí)地的工匠精神。
我們看到的李子柒在鏡頭前做事的嫻熟和利索，但是我們沒有看到的是為了學(xué)好一門手藝，她重復(fù)多少次，付出多少的汗水才能達(dá)到這種嫻熟的程度。
沒有這股做事兒不成功不服輸?shù)木髣艃海瑳]有這種吃苦耐勞的精神，沒有這種耐得住寂寞一點(diǎn)兒一點(diǎn)兒學(xué)習(xí)的耐力，是學(xué)不會這么多的傳統(tǒng)手藝的。
沒有李佳佳的李子柒，李子柒只是一個商業(yè)標(biāo)簽，有了李佳佳的李子柒，李子柒這個名字才有了靈魂。
李子柒這個美食網(wǎng)紅，之所以讓央視力捧。
不是因?yàn)樗囊曨l拍攝的質(zhì)量有多高，而在于她代表了一種精神和文化符號，這種精神是向青年人傳遞吃苦耐勞的精神。
同時向國外傳播中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村風(fēng)光，中國的山美、水美、食美，中國人的勤勞、善良與樸素。
這才是真正的文化自信！
最后我我想告訴讀者們：
凡是能復(fù)制的那是商業(yè)模式，不能復(fù)制的那才叫人生。
素材來源：
1、央視《魯健訪談》
2、新華社專訪
3、李子柒個人訪談
4、李子柒的視頻
5、《破窯賦》
張涔汐：頭發(fā)雖長，見識不短；眼光雖毒，嘴巴不毒，以犀利的文筆，讓你的認(rèn)知突圍。暢銷書《你的努力，是為了遇見更好的自己》。
