做外貿(mào)這一行，不管你是從事B2B傳統(tǒng)外貿(mào)，還是B2C跨境電商，市場營銷是必不可少的一部分，當然也少不了相關(guān)的營銷工具，這篇文章介紹當下綜合能力最強的SEO工具：SEMRush一站式數(shù)字化營銷工具。他同時具有關(guān)鍵詞排名追蹤，關(guān)鍵詞研究，長尾詞研究，外鏈挖掘，PPC廣告研究，流量分析，品牌監(jiān)控，競爭對手分析，社交媒體分析，行業(yè)熱文搜索，內(nèi)容營銷等眾多功能。
市場上有很多的SEO工具，但是如果不想每個產(chǎn)品都想購買的話，SEMRush是你的最佳選擇，因為這是一款綜合分析工具，因為不僅功能齊全，而且每個功能都是所有軟件前三的存在，非常強大的一個工具，同時現(xiàn)在有中文的界面，對我們國人來講，界面已經(jīng)非常友好了，不用擔心那個菜單不知道什么意思了。
SEMRush是一家老牌的提供搜索引擎優(yōu)化數(shù)據(jù)的公司，建立于2008年，其原理就是SEMRush的服務器搜索互聯(lián)網(wǎng)上所有有價值的網(wǎng)站，對其進行分析歸類，然后各個網(wǎng)站的聯(lián)系，網(wǎng)站在google排名，關(guān)鍵詞等等，是一款很好的網(wǎng)站分析工具。類似google，只不過google通過其爬蟲把網(wǎng)站索引到他的數(shù)據(jù)庫，SEMRush的爬蟲把獲得數(shù)據(jù)存入他的數(shù)據(jù)庫以供我們查詢。
如何選擇SEM（Search Engine Marketing）工具？
在過去的摸索中，我使用了不少相關(guān)的工具。這是我作為數(shù)字營銷人員的工作的一部分，了解市場上有哪些工具可以幫助我更輕松，更快速，更高效地完成工作。在我們選擇一個工具之前，一定要先了解選擇和使用工具的標準。下面從幾個方面進行分析：
實用性
這個放在第一位，因為如果一個工具對我來說不是真的有用（無論便宜還是貴），就別浪費時間和金錢。一個工具的數(shù)據(jù)要給我們有用的數(shù)據(jù)和指標，否則這些數(shù)據(jù)不準確或指標不明確，或者需要手動干預太多，就失去了原本的價值。
價錢
對我們國人來說價錢，其實相當?shù)拿舾辛耍斎贿@個部分對很多人來說是拒絕購買工具的重要原因，但是對真正做數(shù)字化營銷的人來說，這個費用該花的還是要花，該省的就省，要把錢花在有用的工具上面，沒有必要在這方面省錢。
功能特性
這與實用性有關(guān)，但它不同的是表現(xiàn)在具體的使用中的每一個功能，考慮的是綜合的表現(xiàn)，而不僅僅是某一個功能。例如，使用SEMRush，您可以在同一工具中使用與SEO，關(guān)鍵字研究，排名跟蹤，社交媒體，鏈接構(gòu)建和PPC相關(guān)的任務等。
易于使用
拿到一個新的東西，我們不需要花太多的時間去研究如何使用，而是要很容易，很直觀的把相關(guān)數(shù)據(jù)進行很好的判斷出結(jié)果，幫助我們節(jié)約時間，高效率工作，我想數(shù)字營銷人員應該有這么一個易于使用和直觀判斷的工具。
可靠性
最后同樣重要的是，我們希望通過一款工具為我們提供可靠而且是最新的數(shù)據(jù)，以幫助我們根據(jù)實際情況制定有關(guān)廣告系列的決策。
SEMRush如何幫助我們成為更好的數(shù)字營銷人員？
根據(jù)上述標準，我選擇了SEMRush而不是其他工具，因為：
他確實幫助了我而且很實用，并且包含很多功能
SEMRush不僅是一個工具，而是一個完整的平臺，用于執(zhí)行許多任務，包括：關(guān)鍵字研究，關(guān)鍵字跟蹤，網(wǎng)站審核，反向鏈接審核和分析，PPC廣告系列的廣告研究（包括購物廣告，視頻廣告和展示廣告），域名與域名比較，社交媒體分析，關(guān)鍵詞難度分析等等。
下圖是SEMRush功能的概述。
易于使用
SEMRush團隊在工具界面上做的非常好，所有菜單內(nèi)容都以清晰的方式設(shè)置，在使用過程中不會困于某個菜單或者選項，所有都非常明確。
可靠性
所有數(shù)據(jù)都是最新的，包括有關(guān)所有類型網(wǎng)站的信息，而不僅僅是排名靠前的網(wǎng)站。
此外，他們提供很好的使用文檔（包括網(wǎng)絡(luò)研討會和學院）和一個內(nèi)容豐富的數(shù)字營銷博客。還有電子書下載，
價錢
分年度繳費和月繳費兩種方式：
專業(yè)版本是99.95美元（每月），您可以使用上述功能。
如果您按照年度繳費方式，每月支付費用將降至每月83.28美元，甚至更優(yōu)惠。
如果您考慮到其他工具僅為關(guān)鍵字跟蹤或僅針對關(guān)鍵字研究和反向鏈接分析而每月收取這個金額的費用，而且未提供所有其他有用功能，則這是一個比較合理的價格。
SEMRush功能介紹
為了更好地了解SEMRush如何為您提供幫助，下面舉例說明在您的網(wǎng)站或客戶項目中如何實際使用它。
如果你想照著操作的話，首先注冊7天免費試用賬號。
這將有助于你快速了解該工具所有功能。
在注冊試用的時候不用先添加信用卡等付款方式，我們在購買很多其他工具試用的時候都是要添加付費方式，而SEMRush如果你覺得用的不錯的話再升級到專業(yè)用戶，專家或者商業(yè)賬戶，或者你有其他需求可以聯(lián)系他們團隊。
關(guān)鍵字研究 - 如何輕松找到長尾關(guān)鍵詞
我用一個市場上比較流行的的NICHE利基來做示例，weight loss減肥niche和找到易于定位的文章主題，即長尾關(guān)鍵詞。
跟隨腳步繼續(xù)往前走：
登錄SEMRush并在頂部搜索欄中輸入關(guān)鍵詞“how to lose weight”，選擇美國并單擊“搜索”按鈕。
您在儀表板中看到的內(nèi)容幾乎是您需要了解的關(guān)于“how to lose weight”關(guān)鍵字的摘要。
您可以查看此關(guān)鍵字的常規(guī)值，相關(guān)關(guān)鍵字，每次點擊費用信息，關(guān)鍵字的網(wǎng)站排名，當前正在運行的PPC廣告（包括實際的廣告文案）等等。
由于我們的目標是找到長尾關(guān)鍵字，請點擊“Phrase match keywords”下方的“view full report”按鈕。
如果你只能看到10個結(jié)果，因為你是試用版本，但您已經(jīng)可以找到第一個待選長尾關(guān)鍵詞'how many calories shold i eat to lose weight'。
如果在專業(yè)版本中，可以進一步挖掘并找到其他長尾關(guān)鍵詞，挖掘更多的詞匯，例如“how much water should you drink to lose weight”。
點擊關(guān)鍵字即可為您提供更多相關(guān)的關(guān)鍵字。
如果你有相關(guān)經(jīng)驗的話可以發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞“how much water to lose weight fast”是一個更好的備選詞，讓我們再核實一下。
從左側(cè)菜單中選擇“keyword difficulty”（工具欄），在下面的框中添加如下所示的三個關(guān)鍵字，然后點擊“Show difficulty”：
SEMRush為每個關(guān)鍵字提供了一個百分比難度，您可以看到關(guān)鍵詞“how much water to lose weight fast”確實比“how to lose weight”或“how much water to lose weight”更適合做目標詞。
反向鏈接分析 - 判斷反鏈的機會
我相信大多數(shù)人會認同SEO最耗時的任務之一就是做反向鏈接分析。
您需要多少反向鏈接才能提高您的Google排名以及您的鏈接配置文件與競爭對手競爭？
可以在下面的搜索框中輸入關(guān)鍵字或者域名鏈接試一試。
SEMRush可以為你提供答案。
在左側(cè)菜單Domain Analytics下的“Backlinks”，您可以在這個菜單下面很多個工具找到反鏈的機會。
讓我們隨便用一個網(wǎng)站reliablesoft.net作為例子找到反鏈的機會，您會發(fā)現(xiàn)hubspot.com是一個類似但更強大的博客，并希望分析他們的鏈接配置文件。
當您在SEMRush backlink 檢查器中輸入hubspot.com時，您會看到有關(guān)hubspot鏈接配置文件的很多信息，包括：
誰正在鏈接到他的域名
哪些鏈接是'no-follow'，
每個鏈接的錨文本
頁面上的鏈接數(shù)
何時添加了鏈接以及更多信息。
為了使分析更容易，您可以使用過濾器并排除包含其域名的錨文本，即hubspot，以及problogger.net和quicksprout.com等已知博客（很難獲得）。
所以，如果你聯(lián)系他們或者（在社交媒體上與他們聯(lián)系）并讓他們知道你的存在，你最終只能得到很少一部分的網(wǎng)站鏈接到你的博客（記住你是為reliablesoft.net找反鏈的）。
關(guān)鍵字排名跟蹤 - 跟蹤進度
嘗試在Google中對網(wǎng)站進行排名時，最重要的指標之一是您對不同關(guān)鍵字的排名位置。
所有做SEO的人都知道，不可能在Google的第一頁中馬上奇跡的出現(xiàn)你的關(guān)鍵詞排名，而是不斷的優(yōu)化并逐步提升排名。
SEMRush有一個功能，它被稱為“Position Tracking” - 你可以在左側(cè)菜單的工具欄找到。
專業(yè)版SEMRush允許添加最多500個關(guān)鍵字并監(jiān)控其在Google中的排名或Adwords中的位置。
這個功能相當不錯，其他大多數(shù)的工具可能允許少量關(guān)鍵詞有這個追蹤功能，但要收取另外的費用才能使用該功能。不追蹤Adwords的位置，相同的價格不能與SEMRush所能配比的。
使用這個功能很簡單，只需輸入要為您的域名跟蹤的關(guān)鍵字，剩下的工作交給SEMRush完成。
您甚至可以將您的域名與特定關(guān)鍵字的其他域名進行比較，并查看您的位置。
開始跟蹤關(guān)鍵字的一種好方法是從Google Search Console（Google站長工具）查看“績效Performance”報告。
從報告中導出關(guān)鍵字并將其添加到跟蹤位置，以跟蹤您的進度。
Site Audit - 正確優(yōu)化你的頁面SEO
在頁面上SEO現(xiàn)在比以往任何時候都更重要。標題和說明，alt標簽，h1標題，網(wǎng)站速度，重復內(nèi)容，無效鏈接等內(nèi)容都是您需要設(shè)置的設(shè)置，如果您想增加網(wǎng)站在搜索中的曝光率。
SEMRush有一個名為“Site Audit”的工具（位于左側(cè)菜單中的“Tools”下面），可以幫助您修復頁面上的SEO缺陷。
一旦您使用網(wǎng)站Site Audit功能分析你的網(wǎng)站，您將收到一份報告，其中包含您必須修復的錯誤和警告。
下面分析報告的圖片：
完成所有必要的修復后，您可以重新抓取您的網(wǎng)站，對不同的運行進行比較并繼續(xù)工作，直到所有錯誤和警告都消失為止。
PPC - 監(jiān)視你的競爭對手
在開始新的PPC廣告系列之前，您需要做的一件事就是檢查您要在廣告系列中定位的關(guān)鍵字，并盡可能詳細地了解競爭對手。
誰在為這些關(guān)鍵字出價，他們每天花費多少，他們的廣告是什么樣子，如果您想為您的企業(yè)或客戶設(shè)置賺錢的PPC廣告，你只需要知道幾個問題的答案。
SEMRush可以幫你回答所有答案。
假設(shè)你正在準備一個新的PPC廣告，用一個競爭比較激烈的關(guān)鍵詞，但是也賺錢的詞：engagement rings。
您可以使用“Advertising Research”工具獲取所需的所有詳細信息，包括：實時數(shù)據(jù)，為關(guān)鍵字做廣告的人，平均每次點擊費用，廣告副本（包括Google購物廣告系列），相關(guān)關(guān)鍵字等等。
如果您正在使用PPC廣告，那么您就知道這些信息對您有多重要，特別是你可以更深一步的挖掘，查看歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)，甚至將數(shù)據(jù)導出到電子表格做進一步分析。
總結(jié)：
我們選擇工具的時候要充分考慮我們自己的需求，單一的分析工具有單一分析工具的優(yōu)勢，當然你所付出的費用并沒有比SEMRush所支付的費用低，如果每個工具加起來的費用肯定是要比SEMRush所支付的費用更高。因此，如果選擇一款綜合工具的話，SEMRush一站式數(shù)字營銷工具是最好的選擇，沒有之一，強烈推薦。
該工具具有更多功能，它不斷豐富了更多功能，無需額外費用就可以使用。
SEMRush公司正在努力保持SEO工具領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并保持其作為市場上最好的搜索引擎營銷工具之一的地位。
