ASM（蘋果競價廣告）上線兩月有余，已在整個應用推廣市場引起軒然大波。眾多廣告公司的代理前仆后繼的同時，各路開發英雄也躍躍欲試，欲大顯身手。
而你，現在，還不知道 ASM 是個啥！
一個APP想要在App Store立足，做優化推廣是必不可少的工作，
過去通常情況下，ASO是首選。
ASO是整個在App Store里面的優化，包含了從標題設定、關鍵詞覆蓋，到評論優化等多方面的內容，行業不同，選擇不同。
舉個栗子
周末的下午特別無聊，就是想聽聽段子，于是我們打開百度搜索“郭德綱”，大概607W個搜索結果。
and這個
而ASO就是基于App?Store上進行APP的搜索優化，同樣是搜索“郭德綱”.
但這次不去百度，而去AppStore里搜。
不搜不知道，一搜嚇一跳，上百個有關“郭德綱”的應用！
But！
哪個才是我想要的？？
大部分用戶會選擇搜索結果靠前的那幾個應用進行下載，不會一直往后翻翻翻。
所以，你現在懂了，為啥大家做 ASO 了吧？
就是讓你的 APP 在用戶一搜某個關鍵詞（keyword）時就在前排，用戶瀏覽兩頁就可以看到你的 APP 。這就是 ASO 的意義。
ASO 就挺牛了，為啥還有 ASM ？
因為 ASO 有個問題。
再舉栗子：
現在當郭德綱火了啊，所有用戶都想聽段子都想要搜索郭德綱，那么其他網紅也想搭“郭德綱”這個熱詞的時候。
別人家的應用就出現真正的郭德綱的應用里，就出現了下面的情況：
假如
當一個用戶在蘋果商店搜索的你推廣的APP名稱，搜到的卻是一個跟你 APP 毫不相干的產品。
那么你的用戶怎么想！你的同事怎么想！你的老板怎么想！
蹭熱詞是運營狗運作關鍵詞 ASO 的重要技巧，對你有用，對競品依然有用。
但是，作為我們想讓推廣人的 APP 直接一目了然的出現在用戶眼前，同時讓用戶更快更準確的找到自己需要的 APP ，節約大家的成本高效的工作才是我們最終的目的。
那怎么辦？
好啦好啦，乖，ASM來啦！
ASM（App Store Search Marketing）是指蘋果的官方廣告位競價。
意思就是：給錢，顏值高，第一位廣告位，就是你噠！你噠！
ASM 對于關鍵詞的取決，除卻 App 本身的標題、關鍵詞、及描述設定以外，在投放時蘋果還會根據 App 本身及其分類提供關鍵詞建議，也可以添加自主設定的關鍵詞。
在保證相關性的前提下，如果你的投放價格及策略正確，拿下熱搜詞和品牌相關詞不是問題。
ASM 的競價原則有二：有錢＋高顏值
相關性（顏值），蘋果通過 APP 的元數據（應用提交時標題、關鍵詞、描述等）和用戶行為（搜索之后的點擊、轉化率、留存、活躍等）來判斷；
出價，則是通過開發者設置的 CPT（Costper Tap）按點擊收費設置的價格和第二位出價競價原則來判斷。體現在廣告展示位出價第1和第2之間，出價高者率先獲取廣告位。
相關性（顏值） 是 APP 能否進行廣告投放的第一原則，如果相關性不達標，即便出再高的價格廣告都不會被投放；而在相關性相同的情況下，出價高的 APP 則能投放成功。
就是這樣嬸兒的
那么
你到底要林志穎還是郭德綱啊
ASM就會給你最直接的選擇，在APP推廣時，把各自偶像推到各自粉絲的排行榜上，定向人群，智能投放，有目標的轉化，這！才是我們推廣的最終目的！
你說，不，林志穎顏值高，根據相關性，他一定會出現在排行榜前面。
No！
ASM 會把你的 APP 投放投到效率最高的地方，顏值再高也沒用！
你以為“智能投放”鬧著玩吶！
那么接下來，你就可以加芽姐了，咱們撩撩。
哦，不，聊聊。
