一、有機增長 1. 增長和盈利能力 小公司會面臨許多限制： 獲得廉價資本受限 研發能力和找到專利技術的替代方法受限 為滿足客戶要求維持銷售力量受限 大范圍廣告以獲得客戶信心受...
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第六模塊 借助合作伙伴實現增長一、兼并和收購 Mergers and Acquisitions 1. 趨勢 并購呈波浪狀進行。意味著許多公司在同一時間兼并，原因可能是因為經濟形勢導致，也可能因為競爭對手進...
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第五模塊 適用于網絡市場的策略一、網絡市場中的競爭 I 1. 達到臨界規模 Achieving Critical Mass 網絡市場中我們如何進行競爭？首先你需要確保自己達到了臨界規模 預期很重要如果預期...
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第七講 投融資決策綜合應用知識回顧 公司的融資決策是如何通過影響現金流和貼現率來影響投資決策的？ 有三種方法： 加權平均資本成本法（WACC） 調整現值法（APV） 權益現金流法（FTE） 這三種方法...
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第三模塊 保持業務符合競爭規則
一、競爭政策 Competition Policy 1. 競爭政策的原因 完全競爭企業就無差別產品展開競爭，且基本上每個人的定價都等于邊界成本。消費者可以享受全部的消費者剩余...
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第二模塊 明智地定價
一、價格歧視 Price Discrimination 1.歧視的原因 市場上不同的顧客群體有著不同的支付意愿（Williness to Pay），因此對不同的顧客制定差異化...
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第一模塊 維護顧客群
一、轉換成本 Switching Costs 1.客戶忠誠度的重要性 新的消費者對企業而言不一定立刻有利可圖，守住現有消費者要好于獲取新消費者，因為你能從常客身上獲得利潤 通...
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第六講 融資決策理論（二）一.財務困境與權衡理論 根據MM理論，由于負債具有稅盾效應，所以公司應該盡可能地利用負債進行融資，極端的情況是公司應該100%都是負債，因為這樣才能最大化稅盾收益。 但實際情...
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公司金融線上課程來自中國大學MOOC線上學習平臺，由西南財經大學大學許志老師主講。這門課程從公司這種所有制形式入手，解讀公司的投資決策、融資決策以及分配決策的內在邏輯，探索公司價值最大化的實現路徑。
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第六模塊 合理設計產品
1.伯特蘭德悖論 Bertrand Paradox 理論模型 在一個有合理假設的理論世界中，兩家銷售相同產品的企業，最終會處于完全競爭的勢態，并且獲益為零。假設如下： 同樣產...
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第五模塊 為何要關注研發？1.研發和創新 R&D and Innovation 研發的不同階段 Stages of R&D 基礎研究主要針對基礎理論科學，比如無線電波應用研究運用基礎科學理論解決特定問...
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第五講 融資決策理論（一）1.資本結構問題 資本結構（Capital Structure)： 發行在外的股權、債券以及其他證券相對比重。全權益企業（Unlevered Firm)Paste_Image...
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第五講 融資決策理論（一）
1.資本結構問題 資本結構（Capital Structure)： 發行在外的股權、債券以及其他證券相對比重。全權益企業（Unlevered Firm)Paste_Image...
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第四模塊 進入新市場1.市場選擇 Choice of Market 市場吸引力 Market Attractiveness 計劃進入市場的步驟：自身是否有進入新市場的能力->選擇市場（市場吸引力...
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第四講 現金流與貼現率估計1.現金流估計 原則：1.實際現金流原則 按照收付實現制原則估算現金流。必須按現金流的實際發生時間測量，也就是說在此期間內實際收到或支出的現金 。利潤表的編制基礎是權責發生制...
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第三講 投資決策方法1.資本預算中使用的主流方法 凈現值法（NPV） 內部收益率法（IRR） 其他方法 回收期法 貼現回收期法 盈利指數法（PI） 凈現值法 可以通過比較項目的收入和支出來決定是...
