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@clout 能幫到你我也很開心：）
為什么我們總看不清自己
我在《我想開個微信個人公眾號》里提過一個觀點：自我認知比認知世界更為重要。我們這輩子最應該做的就是要學會認知自己。 說到“自己”，人們總是在說，只有自己才是最了解自己的。這道...
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《華與華方法》【119】滴水穿石306、超級符號讓溝通得以發(fā)生 貨架思維有兩個原則。一是看得見，二是看得懂，在看見的同時看懂。 所謂看得見就是視覺沖擊力。我們要知道貨架上的大部分產(chǎn)品是看不見的，是不會被看見...
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《華與華方法》【118】超級符號原理299、符號的意義 在2013出版的《超級符號就是超級創(chuàng)意》一書里，華與華首次提出了“超級符號”這個詞，超級符號方法也成為華與華的代名詞。在本書中，我們也以《超級符號原理》一...
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尋找一個和品牌相關聯(lián)的重復的平常生活的場景問題，就是母體。可以這樣理解嘛？
每晚餓了想吃宵夜，不用出門就可以點外賣，夜宵外賣就是母體，可以是外送品牌；每次牙疼病發(fā)，不知道問誰，打電話免費問專家，牙疼咨詢就是母體，可以是口腔醫(yī)療機構或平臺。《華與華方法》【116】如何為品牌尋找文化母體？
288、如何判斷是否找到了母體？ 我們要建立起尋找母體的思維，尋找寄主的思維。 你開發(fā)一個產(chǎn)品，做一本書，做一瓶礦泉水，做一盒藥，你怎么去判斷你有沒有找到母體？ 首先，你能不...
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《華與華方法》【113】購買理由的演變277、產(chǎn)品就是購買理由 278、購買理由的演變——工具、器具、道具、玩具 品牌十六字咒——貨架思維、購買理由、品牌寄生、超級符號——現(xiàn)在我們再接著談購買理由。“產(chǎn)品就是購買...
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《華與華方法》【87】廣告的浪費原則，去浪！220、廣告的效果來自于壓倒性投入，不想“浪費”就不要做廣告。 “我知道我的廣告費有一半浪費了，但是我不知道是哪一半。”你想把“浪費”的那一半節(jié)省下來嗎？就好像你是一位將軍，...
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@沉默是金_07b3 是啊，不管什么樣的傳播形式都最終都得匹配產(chǎn)品和消費人群。像足力健的老年鞋就不適合在互聯(lián)網(wǎng)做，即使要做也會從禮品角度考慮。華衫老師說的好，互聯(lián)網(wǎng)用戶更理性，防范意識更強，所以一定要精準匹配需求和痛點才算觸達消費者。相反，傳統(tǒng)廣告打在央視上，自帶信用背書，在無形中植入消費者大腦，像腦白金那樣揮之不去。播傳的真諦適用于傳統(tǒng)廣告，在互聯(lián)網(wǎng)的廣告真不好播傳。也不能完全絕對
像奇葩說的廣告就很不錯～有播傳的效果。但是和“怕上火，喝王老吉”，“農(nóng)夫山泉有點甜”的植入程度差的不是一個量級。
《華與華方法》【85】新人類學
