9月27號，電影《我不是潘金蓮》召開定檔發布會，導演馮小剛、編劇劉震云、主演范冰冰、郭濤等一眾主創出席，宣布電影將9月30號全國公映，登陸國慶檔。此前一天晚上，多倫多電影節剛宣布該片入圍。馮小剛新片《我不是潘金蓮》改編自茅盾文學獎得主劉震云首部以女性視角創作的同名長篇小說，此次劉震云也出任影片編劇，繼《一地雞毛》《手機》《一九四二》后與馮小剛四度聯手。
然而，這邊馮小剛的《我不是潘金蓮》還未上映，在各大視頻平臺上的“潘金蓮”們就已經群芳爭艷了。鄉村愛情網大《潘金蓮就是我》愛奇藝播放量90萬，穿越悲情網大《潘金蓮復仇記》騰訊點擊量破300萬，穿越題材喜劇網大《她才是潘金蓮》播放量更是達到了748萬。要知道，這些都是點播付費或者會員觀看，可推測收效都不太差。
而在此之前，蹭著周星馳導演《美人魚》上線的網大《再見美人魚》上下兩部的播放量達到了驚人的2.3億，此外《我的美人魚》、《美人魚2016》、《神秘人魚》、《美人魚湯》、《城管大戰美人魚》等系列蹭著周星馳美人魚的網大都有著不錯的點擊量。
在國內，這種蹭著大IP的“寄生營銷”行為是網絡大電影博取眼球的主要戰術之一。有《道士下山》，就有《道士出山》，有《港囧》，就有《超囧》，有《我不是潘金蓮》就有《潘金蓮就是我》……
觀眾買賬成為存在根本
蹭IP的寄生營銷之所以能存在，最根本的原因還在于擁有觀眾市場。由于此類電影幾乎都蹭著當下最熱門的院線電影或者熱播影視劇，往往能夠吸引大量觀眾更多一份的關注。中國第一部通過“寄生營銷”獲得廣泛注意力的是網絡劇《來自星星的繼承者們》。盡管故事跟兩部熱門韓劇毫無關系，但仍然靠醒目的名字吸引了千萬點擊量，此事甚至被韓媒報道。大量觀眾對熱門IP的捧場，使得觀眾們無法被滿足的需求被蹭著IP的網大吸引，也讓這類網絡電影獲得了點擊量和分賬受益，有了生存的土壤，才有了“寄生式營銷電影”的繁榮。
視頻平臺的推動舉足輕重
對于網絡電影而言，最有效提高點擊量的營銷手段就是依靠視頻網站的首頁推薦和宣傳資源投入。網絡電影《再見美人魚》之所以獲得超高點擊量，就是因為視頻平臺愛奇藝將《再見美人魚》長時段放在了首頁。
愛奇藝之所以這么做，原因很簡單，就是為了吸引更多的流量。觀眾對熱門IP的追捧，使得蹭著熱門IP的網大也能獲得更高的點擊量，而視頻平臺的推波助瀾，同樣能使自身更多的流量，助力KPI的完成。
網大蹭IP的套路走向成熟
蹭IP 的網大得以不斷涌現，直接原因便是此類電影的內容制作團隊不斷增加。“寄生營銷”的網絡電影已經有了一套逐漸成熟的套路：在大導演剛宣布開拍某部院線大片之前，許多小影視團隊就已經開始衡量其是否有寄生的可行性；如若有，則籌備團隊準備劇本、募集資金、完成拍攝，并趕在院線大片上映前的宣傳期或者上映期登陸網絡院線，借著大眾的關注分得一杯羹。
網大行業升級，寄生營銷受廣泛質疑
隨著越來越多的優秀團隊的入局，高質量的網絡大電影也越來越多，網大行業也在進行轉型升級。愛奇藝播放量最高的電影《山炮進城》在愛奇藝上線后， 24小時內累計網絡票房破紀錄187萬。上線首周（6天）播放量累計2770萬，票房數累計556萬，截止目前，總票房已破千萬。目前，許多一線電影公司也在籌劃進入網絡大電影市場。《山炮進城》《超能太監》等熱片背后都有華誼兄弟的資金支持；慈文傳媒將與愛奇藝聯手出品網絡大電影，慈文的網絡劇《老九門》還將制作網絡大電影番外篇；歡瑞世紀、華策影視等公司也在開始涉足該領域。大大小小的影視公司、互聯網平臺更是紛紛參與網大的投資和制作。由于門檻低，回報高，回收快，眾多業外資本更是聞風而動。競爭格局更加復雜，也促使“精品化”成為今年的關鍵詞。
在網大產業升級的背景下，眾多網大業內人士甚至是靠著寄生營銷走紅的網大導演，都開始反思此類行為，一些評論直呼“蹭IP打擦邊球成往事，網大要么上檔次要么死”，
蹭ＩＰ的寄生營銷網大即將消亡？答案為否！
即使眾多業內人士唱衰，但提出“寄生營銷電影是否會就此消亡”的問題時，眾多業內人士給出了否定的答案。國內這些令人啼笑皆非的寄生營銷在好萊塢早已有先例，一家名叫The Asylum的公司就總是跟隨院線電影的節奏來制作“山寨”電影，專門在DVD市場發行。而美國蹭熱門IP的影視行業已經發展了數十年，甚至衍生出了“惡搞電影”市場。
在我國，網大產業的升級勢在必行，網大領域誕生獨角獸企業也指日可待，但是寄生營銷也將一直存在，甚至完善成一個單獨的影視類別。觀眾對熱門ＩＰ的熱情不會減，而涉及到熱門ＩＰ的內容總會獲得更多關注，因此蹭著熱門ＩＰ做網大能收獲更好受益。
個人注意到，蹭ＩＰ、搞寄生營銷的網大本身也在進行著升級，而業內已經有了不錯的案例。某部蹭ＩＰ的網大并非毫無內涵的爛俗片，而是有自己重新的解構，即使蹭了微色情的擦邊球，但對白和劇情設置也不乏可圈可點之處。目前該片在騰訊已經獲得近千萬播放量，受益相當可觀。而未來，升級后的蹭ＩＰ網大可能也將越來越多，只要蹭得不可恥，認真蹭、好好蹭，為廣大觀眾提供不錯的內容，分解過熱的關注，也不失為網大行業發展的一種新思路。
