圖：Vincent Willem van Gogh
這篇文章是我上周寫的，寫作初衷是因為我的領導（他也是文案出身）又像往常一樣習慣性地去修改我的稿子，他改完就直接發布了。我看到了文章，這次他改的比較狠，他直接刪掉了原稿件三分之二的內容，并且修改了標題和開頭。我問起的時候，他輕描淡寫地說，你寫的太啰嗦了。
當時我心里很不爽，但是不便發作，于是就寫了一些文字，想說說文案這個工作。
總是看到有些公眾號在寫，會寫作是一門技能，擁有這個技能將能過上想要的生活。我的工作是文案，說白了就是靠寫東西吃飯。在外行眼里，這個工作聽上去有些光鮮，什么廣告文案、頭腦風暴，似乎只要動動筆就能混口飯吃。其實，文案并不是作家，這個工作遠比你想象的要“心酸”的多。
所謂文案，就是工具。文案的作用是什么？你的上司甩給了你一句話，你需要把這句話變成一篇洋洋灑灑的文章。你可以保留你的寫作想法，但你的想法并不重要。為了避免反復修改，最好努力去揣測上司的想法，按照他的想法寫這篇文章。因為，他的想法并不完整嚴謹，只有一句模棱兩可的話，所以他需要你，文案，幫他變成系統的文字，這樣他才知道他的想法行不行。當然啦，他的想法變來變去，你自然要改來改去。
至于那些公眾號里面分析的什么突出痛點、表現賣點、刺激購買、情懷營銷等等手段，不過都是要文案站在他人的角度上去表達想法。你說這里面有技巧嗎？當然有，寫的多了，改的多了，自然就懂了。
身為文案你必須要專業，但審你文案的人不一定。職場里，審文案稿的那些人通常一句文案都不會寫，恰恰就是這樣的人要改你的文案。說實話，任何人都能改你的文案，只要他/她識字。在職場里，那些能一眼看到文案缺陷并直接提出修改意見的人太少了。當然，如果審稿的人也是文案出身，那也很慘，因為他們會直接動手修改你的文案，讓你覺得自己變成了他的“槍手”。
更多的人對待文案的修改行為，常常讓我覺得，他們在看文案的時候，其實不知道應該怎么改，但是為了凸顯自己的鑒別能力，為了掩蓋自己沒有文字功底，就努力去找出一個修改的點。甚至，硬改。
有時一篇文章要改幾十遍，直到改成面目全非為止。我常常在做這種修改的時候，我的內心是毫無情感波瀾的，因為我的寫作熱情已經給了初稿，直到第三稿的時候也還留點熱情。但三稿之后的修改，我就不再抱希望，你說咋改就咋改，反正最后這篇文章也跟我無關。我常常搞不懂審稿人的這種心理，我也并不覺得幾十遍的修改之后變得更好了。我后來覺得，也許是審稿人想要自己寫這篇文案，只是需要我代筆吧。
你寫出的爆款文案，可能在別的行業啥也不是。我見過一個奇怪的現象：有些做文案的人，他們自己工作之余是不寫任何東西的，什么都不寫，只寫跟工作有關的文字。我問過我那文案出身的男主管，為什么會這樣？他說，因為感性文案不賺錢，商業文案才賺錢。商業文案，常指那些爆款文案。我也寫過所謂的爆款文案，曾經我去面試的時候，把這篇文章打印出來放在首頁給面試老板看，但是有的老板翻了一下，不說什么；有的老板說，這篇文案的觀點也很普通啊；更多的老板，看都不看。那個時候我就明白了，你以為的爆款文案，只是你以為，或者只是那10萬＋以為，并非所有人都以為。
既然文案這份工作有這么多心酸，為什么我還要一直做下去？我常常在稿子修改了記不清是第幾遍后，會懷疑自己的能力，并且思考這個工作的意義。我想了想，我只是一個普通人，也并沒有什么才華，既然能靠寫作這個技能混了口飯吃，說明我是可以干下去的，而且我寫的比之前好，說明這算是我的技能，我應該感到慶幸。只是，這口飯現在我吃的不算飽，我仍舊不滿足而已。
終極文案，我想，應該是寫自己想寫的任何東西，能賺到錢，且不需要為他人修改。這是每一名文案都想達到的理想境界吧。但究竟什么樣類型的文案才能達到這種境界呢？我的資歷也不算深厚，我還看不太明白。但潛意識里，我總覺得，要達到這種境界，需要忍耐、修改、堅持，一如既往地寫下去。就算將來還是成不了一流的文案，那二流的也不錯。
