文章的閱讀量由什么決定

作為一個新媒體人，最害怕的就是辛辛苦苦寫出來的文章閱讀卻寥寥無幾，為什么自己認為寫得好的文章卻沒人看？怎樣才能寫一篇十萬加的文章？

跟以往大不相同的是，我們的閱讀背景和閱讀習慣早已經被改變。信息匱乏早就成為過去，我們的身邊每分每秒都充斥著成千上萬的信息。我們的大腦不可能把所有的信息文字都接收，另外，我們的閱讀習慣已經從依賴紙質媒介過渡到如今的手機和電腦，各種網站app，各種信息使我們沒有足夠的時間去仔細閱讀。（閱讀一本書除外）所以人們是否閱讀一篇文章決定了一篇文章的壽命和價值，而人們決定是否閱讀一篇文章取決于人們首先接觸到的該篇文章第一部分。而這個第一部分就是文章的標題。這也使我們進入了標題閱讀的時代。

人們打開手機或者電腦，面對五花八門的文章，首先映入眼簾的就是標題，標題能不能吸引人就決定了人們會不會點擊文章看下去。根據相關的調查顯示，標題對一篇文章閱讀量的影響高達50%-80%。有一個好的標題，可以增加文章的閱讀量和文章壽命。那怎樣的標題算是好標題？怎樣去寫一個好標題？

怎樣的標題是好標題

我們的閱讀習慣隨著時代的變遷，科技的進步在改變，但是我們的寫作依舊停留在初中高中的作文時代。我們作文的標題往往都是緊扣我們的內容，“我的爸爸”、“我最難忘的一件事”、“我有一個夢想”，或者文藝風格的，就像書本中的文章“背影”、“荷塘月色”，你文章可能寫的很好，這樣的標題也都沒錯，但是放在今天，哪怕是莫言寫的“我的爸爸”，不署上莫言的大名恐怕也沒人看吧？這是為什么？

過去我們信息匱乏，好不容易得到一片文字，不管好壞我們都會細細閱讀，但是今天不一樣了，信息太多，我們要篩選我們需要文字去閱讀，即我們的閱讀需求決定我們的篩選文字標準。我把這個閱讀需求稱之為閱讀場景，而篩選的標準首先就是標題是否符合閱讀場景。那人們的閱讀場景都有哪些？

人們的閱讀場景主要有以下四種

▌1、對我有用

人們在閱讀瀏覽信息的時候首先會選擇對自己有用的信息文字去閱讀。舉個栗子，你正在考駕照，有一篇文章標題是《倒車入庫的十個實用技巧》，對你非常有用，你就會點進去看。

▌2、與我相關

人們做任何事情往往都會關注跟自己相關的事情，閱讀也一樣，人們喜歡閱讀跟自己有關的文字，舉個栗子，你是一名農民你看到一篇文章《國家最新土地改革政策，農民的福音》，你肯定會點進去看，并且還會主動分享給身邊的人。

▌3、我感興趣

人們在瀏覽信息的時候，也會主動抓捕自己感興趣的內容，比如最近很火的女粉絲襲擊王力宏，你對這個事情很感興趣，如果有一篇文章標題是《女粉絲手撕王力宏的真相》，你肯定會點進去看。

▌4、標題勾人（好奇心、求知欲）

人都是好奇的動物，在瀏覽信息的時候，會停留在吸引自己，勾起自己好奇心或者求知欲的內容上。還是舉個栗子，一篇文章標題是《新浪創始人王志東為何被新浪開除》，創始人被開除，好奇心被勾起，百分之八十的人看到都會點進去看。

避免同質化，標題黨

而中學時代的作文標題幾乎都不符合人們以上四個主要閱讀場景，你的爸爸跟我有半毛錢關系？你的夢想我不感興趣，對不起你說的荷塘月色是鳳凰傳奇的歌嗎？所以這些過時的標題，即使文章再好也不能引起大量閱讀。一個好的標題一定是符合人們閱讀場景的標題，那符合以上四個場景的標題就是一個好標題嗎？

答案是不是的，這里需要注意的是新媒體人基本都懂得以上四個場景，寫出來的標題也都能滿足這些場景，但是閱讀量依舊不高，主要原因就是同質化嚴重和標題黨。什么是同質化？

舉個栗子，同樣是寫倒車技巧，這種文章在我們的朋友圈有太多，這就是同質化，大家都是寫倒車技巧，我為什么要看你的。那什么又是標題黨？

大家最討厭的就是標題黨，很多人為了追求閱讀量，標題利用一些小把戲寫得很吸引人，滿足以上這些閱讀場景，但是文不符題，純粹是吸引眼球，短時間可能會帶來流量，但是長此以往，讀者就會厭倦甚至討厭。比如《慘！一家八口一夜之間被滅門，為什么？》，點進去一看，是寫打死了八只蟑螂。欺騙了讀者，這是大忌。

怎樣寫一個優秀的標題

那怎樣寫出一個符合閱讀場景，又不同質化，不做標題黨，又能帶來高閱讀的優秀的標題呢？

結合以上四個場景，和眾多爆文標題，總結了以下九個標題寫作技巧。

▌1、切需求

任何人根據標題點開一篇文章閱讀，無論是出于好奇或者對自己有用，點開是因為這篇文章標題擊中了自己的潛在需求，這種需求可能是滿足好奇、滿足興趣、求知欲望，或者其他需求。標題作為文章的精華，要起到告訴讀者，我這篇文章有什么，能為你提供什么的作用，切中讀者的潛在需求。

舉個栗子，我寫了一片關于攝影技巧的文章，我應該取什么樣的標題呢。《大班長的攝影經驗分享》，這個標題滿足了切需求的要點，但是卻不是一個好標題，因為沒人認識大班長，他算老幾？我為什么要閱讀他的分享？除非大班長是攝影界很出名的人，但是顯然不是。如果你把文章標題改成《三個實用的攝影技巧》，那么效果是不是好很多？但是這個標題依舊只有65分。切需求只是一個好標題的開始。還需要結合其他技巧。

▌2、具體化

在寫一個標題的時候，形容詞和名詞不能用太寬泛的，太空洞的，要具體化，比如：《大班長的新媒體運營經驗分享幫助極多的人漲粉》，這是一個不合格的標題，極多的人是個太空洞太空泛的詞語，如果我們改成《新媒體運營的3個實用技巧，幫助10萬人漲粉》，這個標題，用到“3個”、“10萬人”，等具體的數字，把原本模糊的概念清晰化具體化，更真實。而具體化最大的技巧就是數字化，“3個”、“十萬人”就是很具體的數字。

▌3、精簡化

由于信息泛濫，人們現在的閱讀速度遠遠超過一目十行，所以你的標題不能太長，要精簡，必須用標題的前“8到10個字”來吸引讀者，如果達不到這種效果那么就不是一個好標題。而要想做到標題精簡化，那么最重要的就是核心關鍵詞前置。把文章的核心關鍵詞，放置在標題的前邊。

舉個栗子，假如一篇文章專門寫漲粉技巧，標題《新媒體老司機的十個實用漲粉技巧，幫助十萬人漲粉》，這個標題顯然不夠精簡，我們把關鍵詞提取出來，“漲粉技巧”，那么按照具體化、切需求、精簡化，標題可以改成《十個漲粉技巧幫助十萬人漲粉》。這樣就比之前的好太多了。

注意技巧：提煉關鍵詞、核心關鍵詞前置。

▌4、留懸念

標題當中，最有效果的就是在標題中制造懸念，勾起讀者的好奇心，即使讀者很厭惡這種做法，但是還是會因為懸念因為好奇而點進去，這種方法屢試不爽。

留懸念的技巧有以下2種

省略號：省略號是制造懸念的一種方法。比如，《被兩千萬人轟下演講臺，沒想到他竟然說...》，在這個標題中，用了省略號制造懸念，被兩千萬人轟下講臺是多么尷尬的事情，沒想到說明他的反應非同常人，那他到底說了什么？讀者就會想點進去看看。

疑問句：人們看到問句的時候就想要找到答案，這是一種本能行為，在標題中制造疑問，勾起人們的求知欲解答欲，自然會點擊。還是舉個栗子，《怎樣用5美元賺到10萬美元？哈佛高才生告訴你》，這個標題用到了兩個技巧，一是留懸念，一個疑問“怎樣用5美元賺到10萬？”制造懸念勾起人們的求知欲好奇心，“哈佛高才生告訴你”用了第一個技巧切需求，滿足人們的求知需求。如果再結合具體化技巧標題還可以改成《怎樣用5美元賺到10萬美元？哈佛高才生告訴你3個技巧》，這樣是不是更加完美。

▌5、做對比

利用對比，造成反差，吸引讀者。而制造對比可以用到兩個技巧。

數字對比，《十個漲粉技巧幫助十萬人漲粉》，十個和十萬造成強烈的對比，造成反差給人留下深刻的印象。

另外一個技巧就是邏輯對比，除了數字對比之外，我們可以應用邏輯對比，制造意思上邏輯上跟常理不一樣，這種反差來吸引讀者。比如《他高考零分卻被清華錄取》，高考零分理論上就是落榜者，反而被清華錄取，這個邏輯反差吸引人點擊。

▌6、做暗示

人是最容易受暗示和潛意識去控制他行為的。大眾心理學《烏合之眾》之中也提到過，群體最容易受暗示和鼓動的。在標題中，加入暗示、指引或者誘導的詞語，容易讓讀者點開文章，比如《每個爸媽都必須知道的3個育兒知識》，“必須知道”，暗示讀者作為父母必須要去知道了解。

▌7、風格化

在標題中使用一些富有情緒化的、夸張的詞語，使自己的標題形成一種帶有個人特點的統一風格。比如夸張的：神奇、牛逼、厲害，嘲諷：智障、傻逼、媽蛋。舉個栗子：《媽蛋，竟然還有這樣插隊的人》，帶有一種強烈的個人情緒，我們都知道，公眾號中最火的就是咪蒙，他最出名的就是他的標題風格鮮明，如《致賤人，我憑什么幫你？》強烈的個人情緒氣息。我們可以模仿咪蒙，選用幾個經常用的詞語，形成自己的風格，風格和情緒是最具有感染力的。

▌8、情景化

我們前面提到，標題要精簡化，要在8-10個字就吸引人，但是這當中有一個例外。這個例外就是情景化的標題。情景化標題往往特別長，但是情景化的標題往往都相當于一個小故事，戲劇化的效果，吸引讀者產生興趣。人們你往往最喜歡聽故事，而不喜歡長篇大論的論文。而情景化標題的操作要點一共有三點。1、戲劇化，2、制造強烈反差、3、提煉精華，比如《44歲負債兩百萬，和老婆離婚，一窮二白仍成功創業，創立的公司現在市值2億》。這個標題超過30個字，本身就是一個小故事，并有強烈的反差，提煉了故事的精華，吸引讀者想要了解哲別后的具體故事。

▌9、引用名人名言

這一點極其有用，我們的文章中可能用到一些名人的觀點和曾經說過的話，名人本身就自帶流量，人們對名人說的話往往都很信服并且想要深入了解，所以，在寫標題的時候，可以利用名人名言的話來吸引閱讀。比如《雷軍：我這輩子最倒霉的就是投資了凡客》。但是要注意的是千萬不要為了追求名人效應盲目瞎編一些所謂的名人名言，小心一個莫言三連給你。

以上我們總結了標題閱讀的四個場景和九個標題寫作的技巧，從中我們應該清楚，9個技巧并非是獨立的，在標題寫作的時候，應該相互結合，多種應用才能寫出一個好的標題。

人們往往在寫作的時候把中心放在內容打造上面和忽略了標題寫作的重要性。要知道咪蒙一篇文章是要整個公司取一百個標題，并且從中投票取最優的標題。所以，不要忽略標題寫作的重要性，你花兩小時寫標題，五分鐘寫內容，都比你花兩小時寫內容5分中取標題的效果好。

最后的屁話

標題的寫作跟內容創作一樣，是一門很深的學問，不是僅僅通過這些技巧的堆疊就能達到效果的，要想寫出一個好的標題往往比寫一篇好的文章難，當你還沒有掌握好標題技巧或者為自己的標題焦頭爛額的時候，不妨先去模仿那些有寫的好的閱讀十萬加的文章標題，先模仿后超越。模仿學習讓自己更進一步。

你的一篇文章放在朋友圈也好還是其他地方，不是你的內容不好，而是一看到你的標題就讓我失去興趣，沒有了閱讀的欲望。你的標題那么爛我為什么要點擊看？

這篇文章的標題都要用了哪些技巧？你覺得我的標題給幾分？歡迎后臺留言討論，關注回復“標題”，大班長送你整理兩天的100篇十萬加文章的標題，我們共同學習標題寫作。

文章配圖來自站酷，作者：呆喵愛發呆，轉載請注明出處，如有侵權請聯系刪除，謝謝。