**【小組集體作業】 **
選出以下3個號中的其中一個號
進行深入分析： 剽悍一只貓、選擇自己、職場充電寶
剽悍一只貓： 1個人，半年時間寫了25萬粉絲，每天更新，從不停息，增速之快，令人咋舌
選擇自己： 1個人，半年積累十多萬粉絲，92年小鮮肉
職場充電寶： 半年時間增粉到六十多萬
通過文章分析、活動分析、運營者經驗外部分享、用戶調研等進行分析總結，得到從分析該公眾號中得到的一份報告。
提示：
輔助工具——清博指數： http://index.gsdata.cn/private/login
選擇專業版入口，然后可以下載熱門公眾號過去1個月的文章閱讀數、標題等數據，借助數據可以更好地分析出結果。
【公號分析】
帳號簡介
名稱：剽悍一只貓（piaohan2015）
帳號類型：個人 訂閱號
更新次數：日更
預估活躍粉絲：387,815（來源：新榜）
運營者簡介
85后英語老師，演講教練，現居于重慶渝中區，因決定在16年采訪100位牛人，寫100篇讀書筆記的計劃并持續踐行而聞名于網絡，以下是他在各個平臺的簡介：
微信文章簡介
簡書簡介
微博簡介
【內容分析】
定位
根據貓叔自己的簡介，這個訂閱號的內容定位是學習跟自我成長。
文章
近半個月來，公號文章的閱讀情況變化。
從曲線中可以明顯看出來，頭條的閱讀量基本上穩定在3萬左右，而單條平均閱讀量基本上穩定在2萬左右，這表明公號有很多有價值忠實粉絲。其中當文章內容能夠引起讀者較大共鳴時，閱讀量會呈現較大的波動，如6月30號發布的《你都30了，沒房沒車，還想娶我？》突出現在大眾面臨結婚難題，7月2號發布《為了高效學習，我平時都在用這些app》突出學習問題，7月1號發布《對不起，你太不會說話了》道出生活工作中面臨的溝通難題等，都引起了文章比較大的傳播。
接下來主要從閱讀量，點贊數分析公號過去一個月中閱讀最高的幾篇文章。（數據來源于清博指數）
1.結構
貓叔每一篇原創文章的文字結構都是一樣的。分為若干小章節，一點一點的寫下去，前面由小故事或者身邊人的經歷引入，這樣子閱讀起來比較容易理解，因為故事或者經歷都是大部分人會遇到的情況，所以讀者的代入感也很強，讓人有很強的沖動讀到低。
每篇文章的字數基本上都在1000-1500左右，閱讀完基本上在2-3分鐘左右，一些閱讀比較快的，可能1分多鐘就可以閱讀完，這樣子的閱讀時長可以讓讀者在任何的碎片時間進行閱讀，比如睡覺前，比如坐公車，坐地鐵，吃飯期間等等。
每一篇文章在結尾的時候都會貼上自己的簡介，這一點對于個人品牌的建立起到至關重要的作用。貓叔曾經也在一篇文章點名，就算兩個人演講的內容一模一樣，知名度高的人被邀請的次數還有費用都要遠遠高于知名度比較低的人，就像以前可口可樂那個著名的段子，就算一夜之間所有工廠都毀掉了。第二天就會有一大堆銀行拿著錢貸給可口可樂，就是因為“可口可樂”這四個字已經深入人心的原因。
每一篇文章基本上都是分-總結構，最開始的時候都是說故事，或者是經歷，然后幾個案例列出來以后就開始總結情況，并且提出解決辦法。
比較差一點的是有一些文章配圖，有一些文章配音樂，有一些文章就只有單純的文字，其他什么都沒有，這樣子對于整體結構的統一，增強整體的結構性可能不是很好。不過畢竟貓叔之前都是一個人在運營，精力畢竟有限，這一點還是可以理解的。
2.標題
標題決定文章的打開率。
一個標題的最終目的就是為了驅動讀者打開文章，而引起讀者的好奇心，點中跟讀者切身相關的事情，對文章的打開率起到很大的幫助，
從閱讀量最高十篇文章的標題來分析，《你都30了，沒房沒車，還想娶我？》《等你優秀了，女神早就跟別人睡了》《他為女朋友做了款衛生巾，這才是男朋友最虐狗的打開方式啊》主要從大眾都會經歷的婚姻問題，情感問題引起大家共鳴，激發大家閱讀；
《為了高效學習，我平時都在用這些app》《記住這26段話，你20歲以后的人生會更加精彩》《2016已過近半，5分鐘，告訴你如何才能在剩下的半年里收獲滿滿，不留太多遺憾》《你之所以碌碌無為，是因為沒做好這兩個字》主要是從的工作方面入手，主要體現高效學習，人生成長，時間規劃，等方面吸引讀者的注意力。
《對不起，你太不會說話了》《年輕的時候，一定要去大城市，哪怕只待一陣子》《那些耀眼女孩從未告訴你的事。》則主要是從個人選擇，溝通表達，揭秘等方面入手，提高激發讀者的好奇心，如你太不會說話了，會引起讀者想是怎么個不會說話，什么樣說話算是會的，有什么改進的方法。耀眼女孩從未告訴你的事，他們都有哪些事情沒有告訴我們，這些是不是他們成為耀眼女孩的原因，我可不可以學習，然后變得跟他們一樣耀眼？這些問題都會激發好奇心，驅動讀者進行閱讀。
綜上，能夠提高讀者打開文章的標題，一般跟大眾的自身經歷，自身利益，擊中讀者的好奇心，窺探心理等人性有關。
3.句式
通讀閱讀量高的文章，發現作者的表達非常通俗易懂，就像一個人在你面前在跟你交流一樣。如：
大家有空聚在一起，基本上就是消遣下時間，打打牌，喝喝酒，還可能去洗洗腳，唱唱歌，一天就這么完事兒了。
還有：
我們總是在等等等，總以為能等到完美的那天再出發，而事實上，我們永遠等不到那天，我們能等到的，只是錯過。
我們總是在拖拖拖，總以為等到有一天，時機來了，我們就會一躍而起，事情就辦好了。但到最后才發現，事情都被我們拖沒了。
其次是非常短促的句子。這樣子能夠降低閱讀理解的難度，提升閱讀體驗。如：
有人留言給我推薦這個視頻
我找到了，然后反復看，反復看
張衛健的普通話很爛，真的很爛
但是，他講的真的好有道理
關于年輕，關于奮斗，關于人生目標
我好感動
不管你處于什么年齡段，都應該看看這個視頻
絕對會收獲一大堆啟發
看完，你會謝謝我，我保證
4.配圖
可以看出來，貓叔對文章的配圖還是很嚴格的，挑選的圖片必須跟文章的內容相匹配，風格也需要跟自己的排版相搭配，比如《對不起，你太不會說話了》，這篇文章的配圖就對內容起到了強調作用。
5.排版
從這一路看來，剽悍一只貓的排版讓人非常舒服，不管是圖片尺寸還是文字兩遍縮進，字體顏色，字號大小看得出都是下過一番功夫。對比半年前第一次發文比較亂的排版，現在的情況很明顯有了很大的進步。現在排版如下:
6.類型
類型主要有階段感悟，讀書筆記，牛人采訪，優質公號互推，轉載，今日金句。
【活動分析】
排除合作和為其他公眾號推廣的活動，剽悍一只貓公眾號發布的活動文章僅有3次，一次為微課宣傳，另兩次的主題相同，同為貓群第二期的招募，；除此之外，還有一篇第一期貓營演講的文章也與活動相關。
活動 1
剽悍一只貓作者在2016年初時，為自己制定了一個年度計劃：2016年采訪100個牛人，寫100篇人物訪談；讀100本致用類書籍，寫100篇讀書筆記。
這些計劃的緣由：2015年的12月7日，剽悍一只貓受邀參加深圳趁早讀書會的21天打卡活動，打卡結束后，內心仍有的熱情加上曬新年計劃的火熱，讓其有了這樣的一個的想法。
截至2016年1月16日，作者就已經采訪了多位牛人，踐行了自己的目標計劃。
采訪者
這可以看作是一個年度的戰線很長的活動，作者跟自己死磕去努力完成這些人物，并寫出自己完成這些計劃時所得出的成果和讀者分享。
因為是有意義的，積極向上的，并且是和自己較勁的活動，表達了作者的真摯，許多讀者因為佩服或支持，會不斷的關注。
大部分情況下，傳播正能量，保持積極的態度，并且所做的事情具有普遍性，但同時又是很多人做不到的事情，更會引起關注與贊賞。比如，很多人掛在嘴邊：來一場說走就走的旅行，每個人都有這樣的愿望，但是迫于生存壓力，工作、家庭、勇氣、金錢等等因素成了我們的障礙，很少人說走就走，所以每有人不顧一切的出走時，就會迅速出現刷屏事件，引來很多人的參與討論。例如去年女教師的辭職信：世界這么大，我想去看看；和7月8日引起轟動的新世相與航班管家聯合發起的“逃離北上廣”的活動。
活動 2
個人公眾號寫文技巧微課
宣傳活動文章標題：微信公眾號運營技巧課程開班啦，貓老師主講，好評如潮文章發布時間：2016-4-18針對對象：個人公眾號運營者內容：互聯網時代的寫文技巧，打造個人品牌；邀請神秘嘉賓（公眾號運營高手）做分享。
上課時間：2016-4-19晚8點至9點
上課方式：微信群語音+圖片
報名截止時間：4月19日下午6點
費用：99元
文章閱讀量：4153
點贊數：45
這是剽悍一只貓在公眾號上首次發布活動，活動形式為一節微課。關于活動內容的介紹很簡短，發布時間與課程時間安排的很緊密。
此次活動的受眾群體有限—個人公眾號運營者；內容為講述寫作技巧，埋了一個鋪墊：會邀請神秘嘉賓。個人認為，課程的吸引力并不是很大。
活動 3
貓群
第一期開營日期：5月12日
提供群服務：
- 1.提供優質的分享：3個月時間，共12堂牛人分享
- 2.發掘優秀人才。有償邀請有能力的群員進行分享
- 3.有能力的可以加入剽悍一只貓團隊
報名費用：299
分析
課程內容如此設置的原因：
貓群的運作利用背后所擁有的巨大粉絲群體開始作轉化。粉絲群體到達一定的數量，有了一定的受眾，作者本身經過努力有自己的能力積累，并且這些積累已經在很大程度上轉化成為大眾最能看到的方面，最明顯的就是金錢。當用戶樹立起作者的行為是對自身有幫助的時候，會開始模仿作者的行為，所以作者再提供一定的渠道輔以小小的激勵，并會吸引大批的用戶。
貓群提供的內容，與公眾號所提供的內容基調基本一致。第一點：牛人分享。一只貓2016年一直在做的就是尋找牛人，采訪牛人，從牛人的身上學習，以發展自己。寫出的牛人采訪分享文章也是滿滿收獲，所以這給讀者傳達出這樣的訊息：聽牛人的分享的確是對于個人成長發展有幫助的。
牛人分享的設置還給用戶提供給了接觸到自身狹窄圈子之外大圈子的機會，在一只貓的推文歷史中，也有部分強調優質圈子的重要性的文章，所以用戶形成了優質社交圈子對與成長發展的重要性。
此外，如果你厲害，你還可以有償分享，不只有花錢，你在學習的同時還能賺錢；能力足夠你還有機會加入剽悍一只貓的運營團隊，這些設置都成為吸引眼球的條目，帶來報名貓群的用戶。
有多少人在報名時都是沖著這些“好處”去的，大部分的人都會將看到的利益放在第一位，而不是將我能學到什么放在第一位。并且會想：即使我不能加入一只貓團隊，我還能學到東西，價格也不高，還能結識大圈子，也是一件“不賠本的買賣”。
而針對自己的能力不那么自信的用戶，剽悍一只貓還給出了這樣的說法：解決不了的事可以在群里尋求幫助；如果你有自己的核心競爭力，你可以多多展示并將其打磨到極致，如果你沒有核心競爭力，不用擔心，進群和大牛們交流，不乏時日你就能培養自己的核心競爭力。
所以不管你處于什么樣的水平，參加貓群，你總能獲得對自己的有幫助的受益。因此，自然而然的也吸引了大批的用戶參與。
后續
貓群第二期招募。繼5月12日公眾號發布貓群第一期的開營演講后，后臺就有許多因錯過第一期貓營而惋惜的聲音，所以趁熱打鐵，貓營在一周后開始了第二期的活動招募。
第二期的招募限時一天，手慢無，并且推文說明2016年9月1日之前，貓群不再招人，目的是為現有的群提供高價值的內容，以營造報名緊迫感。
報名設有權限，審核不通過的報名者無法參與貓群，并收取不予退還的保證金399元，相比第一期增加了100元。
第一期的貓營招募方式并沒有采用在公眾號推文的方法，而是直接推出第一期招募結束后的開營演講稿，因此，橫空出世的第一期活動運作為第二期報名營造出了緊迫感和神秘感。
【外部經驗分享】
分享1 朝夕日歷分享
什么都不說，先上演講結束后一部分用戶的打賞截圖。
備注：這還是演講結束后的打賞，在演講的過程中用戶的打賞，估計比這個還要多很多。
分享前
確定分享主題：我花10萬學費買到的10個高效成長方法，免費送給你！
確定分享地址：
確定分享時間：05月25日 20:00 - 21:30
確定分享文案：花費10萬，四個半月的時間，寫出10萬粉絲，失業到周入過萬，10個快速成長方法。
確定分享內容：
從分享主題、文案、內容中可以很明顯的看出來，剽悍一只貓所做的這一次分享的東西是自己非常擅長的領域，講的東西都是自己經驗的提煉，這樣子非常有說服力。
其中不管是主題，內容還是文案都包含了很多的明確數字方面的信息，比如花10萬學費，10個高效成長方法，四個半月寫出了10萬粉絲，這些信息非常符合剽悍一只貓的用戶群體，跟朝夕日歷這個產品本身的定位也是非常準確的。
同時對于之前沒有了解過剽悍一只貓的人來說，這種數據非常有說服力，里面體現的更多的是他取得的成功，以及透露出來聽，你可以學到這些高效成長的方法，照著做了，你在短期內也能夠獲得很多意想不到的收獲。對于本性懶惰的人群來說，刻意的宣揚結果，不提過程的艱辛，會對人群進行強有力的引導，提高轉化率。
還有主題說道最重要的兩個字：免費。（當然從另外一個角度來說，這是最貴的方式。只是很少有人能夠意識到這一方面。）
分享過程
剽悍一只貓分享的結構很清晰，開頭簡介-10個快速成長的方法-標志性結尾。采用語音，文字，ppt的方式進行，表達方式有趣幽默。
開頭簡介
包括語音內容：嘚吧嘚吧嘚，簡單粗暴直接等都極具幽默，拉近與用戶之間的距離，提升用戶注意力。
然而簡單的自我介紹以后便是給了所有想要走捷徑的小伙伴當頭一棒。
說好的快速成長方法，結果一上來就掃興，說，從來就沒有快速成長。這可能會讓很多人掃興。不過，貓老師的語音內容確把為什么沒有快速成長，以及他遵從的慢就是快的道理解釋的很有說服力，并且引入接下來的10個方法。
10個快速成長方法：
- 要往人少的地方走
- 模仿是一件極好的事情
- 舍得花錢投資自己
- 打造好自己的屠龍寶刀
- 好的方法都是簡單的
- 感恩+實力才是勾搭神技
- 視野太窄的人是沒有未來的
- 分享是打造個人品牌的康莊大道
- 沒有數量的累積哪來質量的突破
- 趕緊上路不要等待
全程貓老師都用直接+幽默+自己親身的案例講解這10條人人都可以做的方法，可操作性很強，并且很有說服力。其中包含了關于選擇，個人核心競爭力，打造個人品牌，積累，執行等方法其實很多人早就知道了。但是因為種種借口，如害怕自己付出以后沒有得到等值的回報等，自己都不愿意去嘗試，突然有一個人站出來說，我通過堅信這些法則，并且通過短短幾個月的堅持，自己已經完全變了一個人了。這種極具煽動性的闡述，很容易讓大家產生信任感。因為底層的本質都是大家所認可的。
標志性結尾
整個分享其實內容沒有什么特別突出的，都是一些普遍的道理，但是最重要的區別就是最后一張ppt。
我認為這個是人與人產生區別的本質，因為很多道理大家都明白，區別就是愿不愿意付出自己的勞動。
總結
我覺得這個分享能夠有這么多的用戶打賞，有以下幾點：
1.分享內容擊中大眾群體的內心需求。
2.道理大家都懂，但是做的人很少。突然有一個人站出來說，我堅守這些準則，在短時間內取得了不錯的成績。這樣子會讓大家相信，要是我也這樣子做，那也能夠成功。
3.表達技巧很好，跌宕起伏，抑揚頓挫，幽默有趣，這些東西更加專心的聽。
最后附上演講內容文字版
分享2 其他分享
1.貓老師在很多平臺都有自己的帳號，很多的內容都會在其他平臺分享，如簡書，微博，LinkedIn中國等。
2.很多微信公眾號都會轉載貓老師文章，進行相關的分享，如：
【其他】
用戶互動
從各種互動中可以看出來，貓叔的主要精力放在微信上面，基本上微信的留言貓叔都會及時回復。但是簡書，微博上面的很多評論，貓叔可能就沒有辦法面面俱到。
微信留言互動
簡書互動
從留言來看，貓叔的回復更多都是帶著鼓勵，感恩，幽默，夸獎等內容，這樣子會拉近與用戶之間的距離。增強用戶的粘性。
增粉法寶
1.優質內容
從上面的內容分析可以看出來，貓叔的內容非常干，分為讀書總結，和采訪牛逼人物。這些內容不管是在角度上面，質量上面還是可操作性上面都比同行業的公號要好很多。
2.優質帳號互推
目前，貓叔每天的推送基本上有三條，頭條是干貨內容，其余兩條都是其他優質的公眾帳號，這種每天高密度的互推，對于一個普通的帳號來說基本上是不可想象的。普遍公號的做法一般為了避免騷擾到用戶，基本上都是階段性互推，但是貓叔太牛逼了。每天都互推。這樣子讓他的帳號漲粉可不是一般的快，特別是標注了同級別的。這樣子越往后，覆蓋面越廣，增粉將更加恐怖。
3.內容轉載
微信跟簡書上，貓叔都有標注歡迎轉載的字樣。這樣子在無疑擴大了自己文章的覆蓋面。特別是簡書，潛伏著一大批微信小編，任何高閱讀的文章都逃不過他們的法眼。
個人品牌
從上面可以看出來，不管是在哪一個平臺，貓叔的簡介都是驚人的一致，這種一致性在傳播的過程會無形之中增加曝光率，加深在讀者心中的印象，對于樹立自己的個人品牌，增加品牌價值起到了非常重要的作用。
當然這是一個更高段位的處理方法，一般人很難做到。
但是很明顯，貓叔通過自身的堅持不懈，在學習&成長領域已經有相當一部分的影響力，形成獨一無二的牌子。
這個牌子為貓叔帶來的未來潛在價值，不可限量。
公眾號盈利
任何商業目的都是為了盈利
剽悍一只貓這個帳號目前的盈利主要有三種模式
1.用戶打賞
2.廣告
3.培訓
對了，通過簡單的對比，貓叔在微信公眾賬號的盈利比其他的渠道要高很多，估計這個也是他把大部分精力用于經營公眾帳號的原因吧。
【總結】
在最開始選擇這篇文章的切入點的時候，就在想一個問題：
為什么船長要讓我們分析優質的公眾賬號？
因為分析優質帳號可以讓我們學到很多漲粉的方法。
為什么我們需要學習漲粉的方法。
因為這樣我們可以更好的處理工作，可以獲得更多利益，可以更好的擴大自己的影響力。
最終可以讓自己賺到更多的錢。
我們就是按照上面的思路進行分析，總結出以下幾個快速增粉的方法：
1.定位準確。
2.產生優質內容。
3.具備差異化。
4.利用互推，轉載，多平臺分布，擴大自己文章的覆蓋率。
5.參加活動，分享經驗。
6.提供優質的用戶體驗。
7.具備高識別性，形成個人品牌。
最后，用貓叔的一句話共勉吧。
