剽悍一只貓公眾號分析報告
一：公眾號簡介：
1、公眾號作者介紹：85后，簡書簽約作者，Linkedin中國專欄作者，法學畢業，英語老師，演講教練，獨立采訪人，行動派。
2、公眾號定位：結合作者個人成長分享寫作方法、采訪技巧、如何做公眾號、英語學習、如何堅持等原創內容，以及一些勵志類TED視頻或文字。第二第三條 互推或者廣告及其他。
3、公眾號用戶分析：以女性用戶為主，20-30歲占絕大多數，未婚占多數。
4、公眾號發展情況：
公眾號歷史數據統計
公眾號目前活躍粉絲
從七月份的數據來看，頭條的閱讀量穩定在4w+，較高的時候能達到8W多。
數據來源-清博指數
二：公眾號的內容分析：
1、公眾號內容來源：
取發布時間三個月內的文章（除去已刪除文章）對比發現，主要分原創文章、轉載文章、轉載視頻，數據分析如下：
文章來源分析
文章5、6月份總文章分享量都在60左右，4月份特殊，文章總量不到30，綜合3個月數據對比，原創型文章占比平均在35%--50%之間；
原創文章平均閱讀數大于其它來源1萬+，說明原創符合粉絲定位的文章打開率更高；
視頻來源文章中，有帶有明星話題性質的文章閱讀數明顯高于其它轉載視頻文章打開率，雞湯的道理配有更專業的人物注解，粉絲更買賬；
2、公眾號內容主題及內容分析：
原創內容主題：文章主題主要包括牛人采訪、時間管理、如何堅持、優秀書籍推薦、情感、勵志視頻等話題
非原創內容主題：轉載優秀視頻/TED，轉載優秀文章、優秀公眾號推薦、軟文等。主題同樣以勵志、成長相關。
取閱讀量較高的文章分析：
1）標題是問句的文章，再配合明星心路歷程分析人生方向，還是很討用戶巧，閱讀數是近3個月閱讀量最高的1篇文章，還是公眾號粉絲推薦的，再擴散到公眾號沉淀粉絲，類型對口，好比量身定制；標題對于一篇文章的重要性不言而喻，強烈對比形式的、抓住讀者痛點引發共鳴的、簡單粗暴類的、干貨經驗的等等。
2）文章排版風格類似，簡潔明快，近乎列表示呈現，粉絲接受程度高，內容作者的大部分文章篇幅并不是很長，文章一般段落清晰，不會讓人覺得字體密密麻麻堆砌導致不想看，也沒有很多花哨的配圖，文章整體效果簡潔明了，閱讀體驗比較好。
3）前三文章都是近期30天文章，閱讀量早于1個月前文章數，說明公眾號互推吸粉，定向匹配，對用戶的內容消費調性把握比較清晰。
跟大部分公眾號不一樣的是：他的公眾號還會推書，原因不是用戶的需求，而是基于他做的事情與采訪者的交互，善于利用資源和整合資源是公眾號運營之外的內容了。
3、公眾號內容的效果分析：
一個去年年底才開始運作的微信號，到如今頭條文章每篇閱讀量過萬，這樣的增長并不多見，最大的亮點在于寫手專注采訪牛人，廣義上說，能做到一般人做不到的事，而且有意義可以稱之為牛人，而他自己本人做的事也是見證牛人本身的成長軌跡。
新精英趙昂分享截圖
基于公眾號定位關注成長，關注方法，自己也在踐行方法論，這種實踐后的真知灼見，也更多引起大家共鳴。
三：公眾號的活動分析：
A.微課
剽悍一只貓遍訪高手，加上自身實踐，總結了一套適合個人公眾號的方法論，課程公布鏈接：微信公眾號運營技巧課程開班啦，貓老師主講，好評如潮
活動定位：個人公眾號運營技巧、寫作技巧、神秘嘉賓分享
活動流程：掃碼付費后加助理微信號即可，流程簡單，這一階段流失人數應該不多。
活動效果分析：閱讀量在4154，點贊數45【粉絲數5W+】，報名人數將近120人作為分享型的課程，學員評價是評判此次課程活動效果關鍵因素。由于數據來源有限，結合作者另一篇文章評論看，只能粗糙判定活動效果還是挺好的。
在作者的另一篇文章下有一些評論，截圖如下我是如何把微課賣到10000塊的？
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活動改進點：課程的內容架構可以做的清晰點，宣傳可以多加些渠道。
B.社群征集
因為“貓”的定位是“如何成功及你努力和堅持就能成功”雞湯式教育平臺。所以活動不多，多以文章互動為主。除開文章以外，貓也在嘗試做社群。而社群的重要作用就是能夠更加接近用戶。
活動定位：掙錢；進一步培養忠實用戶
參考文章：
貓群第二期招募令，諸位英雄，讓我們一起剽悍，一起成長！
閱讀數6975，點贊數：98
貓群第二期英雄招募，今晚24:00停收郵件，手慢無?。ńM社群）
閱讀數4828，點贊數36
活動流程:通過軟文發出，連續兩天放二條——粉絲閱讀產生興趣，發郵件申請，繳納誠意金399；——貓團隊根據問券審核；
活動效果分析：
1、根據兩日的閱讀數來看，是正常閱讀量。但是點贊數偏低。
2、從連發兩天二條推廣的情況來看：第一天效果不好，所以第二天再發，且名字加上“組社群”，進一步表明目的，可惜效果并不是很好（可能受放2條原因影響）。
C.征文
活動定位：豐富內容來源、加強粉絲互動；
參考文章：
如果你也有成長故事，請說給我聽。閱讀數11016 點贊數186
活動流程：
發文章留郵箱-客戶發故事-寫成文章
活動效果分析：從這篇文章之后的文章來看，確實多次引用了讀者故事，且從閱讀數和點贊數來看皆超過平均水平。
此次活動從粉絲的角度出發，傾聽并且給予粉絲一個發聲的機會，反響較好。
且增加了內容源，在貓之后的創作中，有了實際案例，增加了說服力，更有利于品牌宣傳。是較好的活動之一。
D.同類型的勵志、干貨類公號活動分析
（1）一直特立獨行的貓：個人號，文章以勵志、職場經驗分享、自我管理干貨為主，利用微信公眾號打造個人品牌“下班后”，活動主要是：
與商家合作的圖書團購或者其他優惠；
微課分享。
（2）選擇自己：個人號，以免費微課為主，并在此基礎上招募收費會員、開設收費課程，目前已經基本形成了以微課為主體的活動形式。
從活動的角度來分析，剽悍一只貓公號的活動相對比較少，也沒有體系。推測這個可能和他本人及其團隊的運營思路有關，活動這一塊應該不是重心。
四、運營者經驗外部分享
1.做好公眾號定位
為用戶提供有用的內容——因為剽悍一只貓最早是通過簡書的演講主題文章而獲得了一定粉絲，然后2016年的計劃是：采訪100個牛人、讀100本好書，那自然公號的文章也以提供演講技巧、牛人分享、書籍精華為主。
定位稀有——為用戶提供有用的內容是一個定位，但是還不夠讓自己在眾多同類型的公號中脫穎而出，還要做到差異化。這種差異化在剽悍一只貓看來，就是要接地氣、實用，不僅僅只是雞湯。
2.如何持續的產出內容
大量的輸入——閱讀、采訪牛人、學習、實踐、不斷的觀察周圍發現的事，尋找可以寫作的素材，這是剽悍一只貓分享的內容產出來源。
堅持寫作——最初剽悍一只貓也是參與了一個21天打卡的訓練營，才養成了寫作的習慣。其實高產的原因也很簡單：就是堅持寫，也許一開始也寫得很差，但是寫得多了，也就會慢慢變好。
提高內容的質量——在寫之前要構思、要想想看自己的文章對讀者有什么用處，然后再下筆寫。要不斷的學習優質的文章，分析和學習。
3.公號的推廣
多個平臺的推廣——最早剽悍一只貓是在簡書、微信公號發布文章，后來也開始使用微博，因為公號是一個相對封閉的系統，但是微博上一篇好文章的傳播度可能會更廣。微博大V對他文章的轉發也為他帶來很多流量。
微信公號互推——在最初積累了幾萬粉絲之后，剽悍一只貓也開始參與公號的互推，這種互推的方式一直延續到現在，很多人也是通過互推了解到他的公號。
受邀去其他公號、平臺做活動——在有了一定名氣之后，也去了很多其他平臺做分享活動，主題還是以分享演講、寫作技巧為主。
五、用戶調研
1.用戶基本情況：20-30歲的年輕人為主、女性居多。
2.為什么關注剽悍一只貓？
能夠收獲很多學習方法和干貨；
能夠獲得學習的動力；
了解更多優質的公眾號；
最初關注剽悍一只貓的人，是非常佩服他堅持寫作的，他也發表了一系列如何堅持寫作、如何寫作的文章，分享自己是如何做的。后期通過互推、或者其他平臺關注的用戶，更多的是關注他分享的學習方法。
3.用戶活躍度很高
從文章閱讀數、評論數和點贊數來看，頭條基本有5萬左右，點贊數約在1%偏高一丟丟，第二條第三條基本都是廣告、互推，但是閱讀數還能保持在3萬左右，相比很多微信公號第二條的閱讀量在第一條的三分之一或者四分之一，用戶的活躍度還是很高的。
六、同類公號對比
1.戰隼
戰隼也是個人公號，開公號的時間比較長，最早是因為堅持每天讀一本書、分享讀書筆記而有一定的知名度。目前公號的文章以健身、閱讀、自我管理為主。在清博上排名5000多，而剽悍一只貓排名1300多，兩個公號的等價活躍公號粉絲數差不多。
戰隼公眾號
戰隼的頭條閱讀數平均是2萬，同樣的等價活躍粉絲，但是文章的打開數幾乎少了三分之一，點贊數也幾乎少了一半。個人分析的原因：
1、 戰隼公號文章的標題不如一只貓，同樣是講時間管理的文章：
戰隼的標題是《這10個最重要的時間管理觀點——要比絕大多數的付費課程實用》；
剽悍一只貓的標題是《花10萬學時間管理，還不如明白這兩個字》；
對比一下，讀者打開第二個標題的可能性會更高。
2、 剽悍一只貓的個人風格比戰隼鮮明：
剽悍一只貓成名時間較短，是從一個普通人因為堅持寫作、采訪而廣為人知，文章風格屬于干脆利落型，文章篇幅一般比較短小精悍，強調只要你努力，你也可以和我一樣；而戰隼的公號個人風格沒有那么鮮明，畢竟知道他早期也是因為自己靠分享讀書筆記而有所名氣的人比較少，關注他的人更多的是要的是文章的干貨，投入的情感相對會少一些。
2.一直特立獨行的貓
個人公號，運營者是一直特立獨行的貓，目前排名和粉絲數都和剽悍一只貓差不多。定位也是勵志、自我管理。一直特立獨行的貓是豆瓣暢銷書作家，在豆瓣有12萬粉絲。頭條閱讀數和點贊數和剽悍一只貓沒有特別顯著的差異。
文章定位：同樣也是勵志、時間管理等干貨分享；
個人風格：同樣也是會用自己的故事來作為激勵讀者的素材；
相對來說，一直特立獨行的貓在公號的商業模式上探索得更多：除了自創“下班后”品牌嘗試和商家合作之外、也接軟廣、最近也在嘗試寫作技巧分享的微課。
七、總結
1.發展歷程：簡書—微信公號——通過原創干貨積累第一批粉絲——通過互推等方式擴大知名度、漲粉——粉絲基數大、通過文章保證閱讀數分享數——繼續增加粉絲
2.公號定性：為訂閱者提供有用、接地氣的干貨。強調：只要行動、只要堅持、你也可以和我一樣。
3.文章類型：以干貨、勵志類文章為主，堅持大部分的文章是原創，通過這個過程打造出個人品牌。
4.文章風格：直奔主題、簡單易懂、講清楚一個主題或者要點，也因此很多人覺得很實用、一針見血。
從剽悍一只貓的公號定位、文章類型、文章風格和發展歷程看來，堅持原創、能夠為用戶提供有用的文章、樹立個人鮮明的風格并一直堅持下去，就有可能收獲粉絲，獲得發展。
