中文名稱：無印良品

創(chuàng)始地點(diǎn)：日本

所屬行業(yè)：日本雜貨品牌

含義：沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)

一、品牌簡介

無印良品是一個(gè)日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品。產(chǎn)品類別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念，在包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上皆無品牌標(biāo)識。產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最近也開始進(jìn)入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。

“muji”的標(biāo)志鮮艷清晰，我們一目了然，即使我們不懂日文，還是可以一眼看出商標(biāo)想要傳達(dá)的內(nèi)涵。 “無印”在日文中是沒有花紋的意思。就是沒有商標(biāo)。 “良品”就是指 “好東西”。 “Muji”（無印”）意為“No Brand”(無品牌)。 “無印良品””的意思就是“無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品”。 簡單的紅色是在無印良品的專賣店中少有鮮艷的顏色 ，更加顯示出產(chǎn)品的簡潔和質(zhì)樸。

原研哉日本中生代國際級平面設(shè)計(jì)大師、日本設(shè)計(jì)中心的代表、武藏野美術(shù)大學(xué)教授，無印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)。

二、發(fā)展歷史

1. “無印良品(MUJI)”創(chuàng)始于日本，其本意是“沒有商標(biāo)與優(yōu)質(zhì)”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。

2. 1980年，世界經(jīng)濟(jì)增長陷入低迷，日本也經(jīng)歷了嚴(yán)重的能源危機(jī)。當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者不僅要求商品有好的品質(zhì)，也希望價(jià)格從優(yōu)。在這種情況下，“無品牌”概念在日本誕生了。當(dāng)年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司，向市場推出了第一批無品牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包裝簡潔，降低了成本，所使用的口號是“物有所值”。

3. 1983年，無印良品在東京青山開設(shè)了第一家旗艦店。由于大受消費(fèi)者的肯定，幾年內(nèi)在日本就有了上百家專賣店。1991年，無印良品在倫敦開設(shè)了它的第一家海外專賣店，此后陸續(xù)進(jìn)入法國、瑞典、意大利、挪威、愛爾蘭等國家，2005年7月，其上海專賣店正式開業(yè)。在中國有28家。

4. 2015年7月24日，日本“無印良品”的母公司良品計(jì)劃決定在2015年8月以后，將在中國銷售的衣物等約260個(gè)品類的商品價(jià)格平均下調(diào)20%。雖然近期中國股市震蕩，經(jīng)濟(jì)減速也令人擔(dān)憂，但良品計(jì)劃在華業(yè)績依然良好，2015年3-5月的營業(yè)收入同比大漲90%。

三、產(chǎn)品特點(diǎn)

1. 極簡。它的產(chǎn)品拿掉了商標(biāo)，省去了不必要的設(shè)計(jì)，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標(biāo)識之外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標(biāo)記。在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍(lán)色或黑色。在商品開發(fā)中，無印良品對設(shè)計(jì)、原材料、價(jià)格都制定了嚴(yán)格的規(guī)定。例如服裝類要嚴(yán)格遵守?zé)o花紋、格紋、條紋等設(shè)計(jì)原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍(lán)色等，無論當(dāng)年的流行色多么受歡迎，也決不超出設(shè)計(jì)原則去開發(fā)商品。

2. 環(huán)保安全。為了環(huán)保和消費(fèi)者健康，無印良品規(guī)定許多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上，其樣式也多采用透明和半透明，盡量從簡。由于對環(huán)保再生材料的重視和將包裝簡化到最基本狀態(tài)，無印良品也贏得了環(huán)境保護(hù)主義者的擁護(hù)

3. 從不進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳。就如木內(nèi)正夫所說：“我們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上吸取了頂尖設(shè)計(jì)師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品被不同消費(fèi)群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用。”

四、設(shè)計(jì)理念

有人認(rèn)為，與其說無印良品是一個(gè)品牌，不如說它是一種生活的哲學(xué)。它不強(qiáng)調(diào)所謂的流行，而是以平實(shí)的價(jià)格將還原了商品價(jià)值的真實(shí)意義，并在似有若無的設(shè)計(jì)中，將產(chǎn)品升華至文化層面。

一花一世界，一沙一乾坤。滴水藏大海，禪中悟商經(jīng)。

無印良品的商品設(shè)計(jì)要訣，就是「空」。 從此衍生出無印良品的四大設(shè)計(jì)哲學(xué)：

「背景化」

「無色」

「去特征」

「重整造型」

背景化─商品成為消費(fèi)者家中的背景，讓商品回歸其功能的本質(zhì)。 無色─趨近于無色的淡色系是背景化過程的重要因素之一。? 去特征─鎖定商品的主要功能，去除與功能無關(guān)的特征。 重整造型─經(jīng)由背景化、無色、去特征后，是無印良品商品開發(fā)的最后階段。

Muji的材質(zhì)、設(shè)計(jì)和包裝風(fēng)格非常鮮明，以至于無論在任何地方你都就能看出這是無印良品出品。

無印良品追求「簡約無華」的概念落實(shí)在很多事物上。 像是在制程中節(jié)省能源、產(chǎn)品價(jià)格實(shí)在、設(shè)計(jì)造型簡單、質(zhì)地自然…等。 無印良品希望在各方面都能做到「簡約無華」，將價(jià)值的真實(shí)意義還原。

logo

利用地平線的透視對視覺產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力，加上“無印良品”文字LOGO，再沒有其他多余的元素。選用的都是自然風(fēng)景的圖片，但是他很好的傳達(dá)了無印良品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，那就是自然、簡約、質(zhì)樸。因?yàn)椋笞匀皇菬o需修改的設(shè)計(jì)。無印良品的設(shè)計(jì)，我覺得是師法自然，水到渠成的。

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