上一篇文章談了設(shè)計(jì)工作者在開(kāi)放時(shí)代下，最大程度地發(fā)揮自己的才華并創(chuàng)造價(jià)值的案例。而繼續(xù)延伸一下，在影視視頻領(lǐng)域，同樣地也不再局限于大家之談高閣之流，大熒幕有大熒幕的專業(yè)和職業(yè)化，小視頻也有小視頻的創(chuàng)意和立足點(diǎn)。
在如今這個(gè)技能門檻不斷降低、核心競(jìng)爭(zhēng)回歸內(nèi)容本質(zhì)的時(shí)代，每個(gè)人的才華和創(chuàng)意比以前更容易地展現(xiàn)出來(lái)，內(nèi)容的優(yōu)劣呈現(xiàn)在萬(wàn)千大眾面前讓大家做選擇，優(yōu)秀的IP們也在慢慢崛起。
而短視頻因?yàn)槠渲谱鞒杀镜汀鞑タ斓鹊葍?yōu)勢(shì)，成為了影視視頻領(lǐng)域最好的一個(gè)試金石，涌現(xiàn)了一大波優(yōu)秀的制作人：
如電影評(píng)論的谷阿莫、暴走漫畫(huà)系列、獨(dú)立魚(yú)、瞎看電影、好片兩部半，著名的漫評(píng)視頻Lex、天堂，游戲視頻純黑、王老菊、深辰等等，原創(chuàng)情景劇的飛碟說(shuō)、陳翔說(shuō)、淮秀幫，記錄身邊文化瑰寶的二更視頻等等，他們都成為了現(xiàn)如今各大視頻社區(qū)里面的質(zhì)量擔(dān)當(dāng)
所以，今天我們就來(lái)談?wù)劧桃曨l
一、一個(gè)吸粉無(wú)數(shù)的視頻段子所需要具備的要素
- 劇本構(gòu)思要環(huán)環(huán)相扣，梗與梗要環(huán)環(huán)相接，視頻觀感要有流暢的順承性
- 主題要跟上熱潮熱點(diǎn)、與時(shí)俱進(jìn)
- 剪輯要緊湊，包袱要一個(gè)接一個(gè)地甩過(guò)來(lái)，要制造懸念和驚喜
- 解說(shuō)的個(gè)人魅力：相聲張口來(lái)、吐槽能上天、聲音酥死人
- 亮點(diǎn)來(lái)幫忙：變速變聲、配音惡搞、借鑒經(jīng)典
……
以上，可以舉些例子：
變速變聲系：Papi醬、派派說(shuō)電影
說(shuō)相聲吐槽系：劉嗶電影、Lex、天堂
懸念解密系：阿斗說(shuō)電影
借鑒經(jīng)典配音惡搞：淮秀幫
當(dāng)然以上都是瞎說(shuō)，最重要其實(shí)還是視頻內(nèi)容的質(zhì)量，真正打動(dòng)人心的是視頻所傳達(dá)的獨(dú)特的觀點(diǎn)和主題，緊抓觀眾的胃口，其他技巧性的東西都只是加分項(xiàng)而且也被大多數(shù)人慢慢普用了，核心競(jìng)爭(zhēng)力還是這個(gè)視頻是否有“營(yíng)養(yǎng)”，只有“有營(yíng)養(yǎng)”的視頻制作才能經(jīng)久不衰。
比如淮秀幫，就不單純是配音惡搞，他們有自己的主題、情節(jié)，一切展開(kāi)都是有邏輯的，從頭到尾都是圍繞主題在闡述，并不是純粹無(wú)厘頭地搞笑。又比如天堂解說(shuō)的漫評(píng)，都是自己研究看過(guò)上百部動(dòng)漫，背后做了很多資料收集和調(diào)研，然后匯聚出神評(píng)論神總結(jié)的，視頻質(zhì)量很能看得出up主的用心。又比如純黑，為了展現(xiàn)給觀眾一個(gè)完美流程的游戲視頻，一個(gè)動(dòng)作點(diǎn)都在游戲中反復(fù)嘗試了幾十遍才做到完美無(wú)傷。
真正付出了努力的作品都會(huì)得到尊敬，比起現(xiàn)在一些直播紅人那無(wú)味空洞的吃飯聊天直播秀，難道不是更應(yīng)該得到鮮花和掌聲？
（以下是一些視頻社區(qū)的給作者的分成統(tǒng)計(jì)，不包括用戶的打賞部分）
二、短視頻社區(qū)的興起
像前一篇文章介紹到的，圖片作為段子的載體，有著表達(dá)直接、傳播容易的特點(diǎn)，很容易迅速成為爆款但是也容易產(chǎn)生復(fù)制和同質(zhì)化，個(gè)人形成知名IP的難度增加；而短視頻但是在內(nèi)容深度上比圖片好很多，傳達(dá)的內(nèi)容維度更多。
圖片往往自身就是一個(gè)爆品，而短視頻更考驗(yàn)和體現(xiàn)其制作者的實(shí)力，會(huì)讓up主成為一個(gè)爆品，其制作團(tuán)隊(duì)、制作者成為知名的IP的可能性更大。一個(gè)個(gè)特色鮮明的短視頻社區(qū)，為廣大up主提供了許多發(fā)揮自己創(chuàng)意才能的地方。
美拍以創(chuàng)意工具著稱，美顏、MV特效、和明星合唱、小咖秀等等創(chuàng)意工具經(jīng)常掀起朋友圈里面的熱潮。但是它的社區(qū)才是最強(qiáng)大的利器，如今的美拍成為了網(wǎng)絡(luò)段子、八卦新聞的最新始源地，然后通過(guò)微博進(jìn)行進(jìn)一步的傳播擴(kuò)散。美拍社區(qū)為什么有這么豐富的內(nèi)容產(chǎn)出呢，原因是其瞄準(zhǔn)的用戶群體，本來(lái)就是互聯(lián)網(wǎng)最活躍最新潮的一批用戶，而且在較早的時(shí)期進(jìn)入了短視頻領(lǐng)域獲得了不少忠實(shí)粉絲，而后期也通過(guò)其強(qiáng)大的商業(yè)資源：明星、媒體官方資訊號(hào)、娛樂(lè)圈的多界合作，為視頻社區(qū)提供了源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和吸引點(diǎn)，再加上不時(shí)的一些創(chuàng)意玩法出現(xiàn)，持續(xù)吸粉。
同樣比較類似的也有秒拍，秒拍誕生于微博，其實(shí)是個(gè)視頻版的微博，微博的的娛樂(lè)內(nèi)容屬性在秒拍上面展露無(wú)遺，比如明星飯拍、娛樂(lè)視頻等等很多都出自秒拍，然后是名人大V的視頻，其后才是普通用戶的一些惡搞視頻。當(dāng)秒拍獨(dú)立出來(lái)做社區(qū)后，也加強(qiáng)了其視頻工具的屬性，增強(qiáng)了普通用戶的參與度。
快手、榴蓮、爆米花視頻這類視頻社區(qū)的內(nèi)容就偏段子惡搞多些，質(zhì)量不高但勝在輕松詼諧逗人一笑，可以說(shuō)是糗百的視頻版。這里面也誕生了許多鄉(xiāng)村網(wǎng)紅、奇人異士。他們的成功在于精準(zhǔn)地為二三四線城市的青年們打造了一個(gè)屬于他們的舞臺(tái)。
（從下面的圖可以看到，短視頻領(lǐng)域的大多數(shù)用戶都是二線城市以下，美拍秒拍中的那些官方、高質(zhì)量的精美PGC內(nèi)容，也許在這些用戶看來(lái)就不是那么接地氣。）
（直播的數(shù)據(jù)和短視頻的關(guān)于用戶城市的數(shù)據(jù)，也有驚人的重合，視頻類應(yīng)用在二三線城市擁有著巨大的用戶基數(shù)）
三、短視頻制作工具日益增加
視頻社區(qū)中除了官方號(hào)、知名IP號(hào)精心制作的視頻外，剩下80%的內(nèi)容都是靠素人視頻撐起來(lái)的，雖然質(zhì)量不高，但是他們卻活躍了社區(qū)并引發(fā)了話題討論。而短視頻制作工具的普及，就更為普通用戶制作稍好的視頻降低了制作門檻。
Faceu的動(dòng)態(tài)人臉識(shí)別表情，給很多直播軟件提供過(guò)此項(xiàng)技術(shù)支持，也是其主要的一個(gè)亮點(diǎn)功能，火爆了朋友圈的武媚娘妝、錐子臉妝都是基于這項(xiàng)技術(shù)。這是借鑒了圖片處理的靜態(tài)美顏，打造成了視頻中的動(dòng)態(tài)特效。
Dji-go的視頻處理也很獨(dú)特，它是為無(wú)人機(jī)拍攝的視頻處理服務(wù)的，所以更專注于一些航拍視頻的剪輯技巧和特色功能，比如鏡頭拉遠(yuǎn)拉近，倒序，加速（針對(duì)延時(shí)攝影），然后也有人性化的視頻轉(zhuǎn)gif生成以供快速分享到朋友圈。不得不說(shuō)這個(gè)分享的需求是考慮得非常周到的，視頻的轉(zhuǎn)發(fā)和觀看都很耗費(fèi)流量，但是gif就大大降低了傳播的門檻。
小影的視頻制作工具就非常多了，滿足了不同用戶的需求。基本的剪輯、相冊(cè)MV（最近大火的時(shí)光相冊(cè)的主打功能）、美顏特效、變速變聲（解說(shuō)評(píng)論主專用）、豐富的素材（轉(zhuǎn)場(chǎng)、配樂(lè)、主題）、動(dòng)態(tài)貼紙、特效片段。基本上這里能找到豐富多樣的工具且可以傻瓜操作，簡(jiǎn)直就是一個(gè)快手爆紅視頻生產(chǎn)車間。
短視頻領(lǐng)域有許多專業(yè)的影視工作者、內(nèi)容IP，也有許多草根素人，都在用短視頻這個(gè)媒介，去傳達(dá)自己的觀點(diǎn)，或深或淺。文字、圖片、視頻都是一種媒介，知乎大神用激揚(yáng)文字在分享直接的知識(shí)和見(jiàn)解，設(shè)計(jì)達(dá)人用圖片去傳達(dá)自己的喜怒哀樂(lè)嬉笑怒罵，視頻人用視頻去分享自己的理念、感受和觀點(diǎn)。媒介在變，但是傳達(dá)的價(jià)值始終如一，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和IP會(huì)得到相應(yīng)的價(jià)值體現(xiàn)
本文三段式框架小借鑒純銀對(duì)短視頻領(lǐng)域的劃分。
