許多人在雙十一買東西，圖的就是一個實惠，但這種實惠往往也是有限制的，手慢無，給你一種緊迫感，讓你快速下單。
記得雙十一那天，剛好是周末。雙十一前的那個晚上大家在守候零點的到來，零點以后大家紛紛開始搶貨，自己也在網上買了幾本書，發現有些熱門的書，動手慢了過不了多久就缺貨了，看到心儀的東西需要快速下單，看著這么多是打折的商品，這也想買哪也想買，不買或者說買少了就覺得自己好像是虧了。
其實你的購買的行為和動機，早就被商家給研究透了。所謂的雙十一的購物狂歡，是有商家“有意設計”的一次促銷活動，他們花的心思一點都也不少。在有些購物網站上你買了一個商品，可以加一點便宜的價格買到一些東西，點擊去看了一下，哦，這個東西又不貴，就花這么一點錢，先買了再說，這樣不知不覺的就多花了很多錢；另外就是到了多少數額，就能享受減多少送多少的優惠，這時你會發現，自己還差幾十或一百，這能得到這個實惠，添點錢湊個整，就有優惠了。
到雙十一那天的早上，大家在微信群里問：你買了什么，花了多少錢？大家都在群里面，曬與購物相關的截圖，花費少則上百，多則上萬，紛紛把自己購物的成績單亮了出來。在這種環境氛圍的影響下，如果你不去買點什么東西，你都不好意思在群里亮相，心里面總覺得自己好像是虧了。實際上大家都有一種圖實惠的心態，后來自己想了一下，本質上商家就是以打折或者說發送優惠券的方式來吸引你去購買，我們的心理是：如果打折不去買，優惠券不去用，就覺得自己虧了。
就像劉潤在其專欄里提到的：1.人們交易時，不僅要買商品，也要買“占到便宜”的感覺，這是一切商業套路追求的效果。便宜很重要；讓你覺得占到便宜，更重要；讓你覺得，是你自己最終戰勝了賣家從而占到便宜，最重要（比如說花了多少錢包郵喲！）2.雙十一，其實是用造節的方式在刺激流量，是商家給用戶占便宜找到的一個合理出口。把日常價格作為參照物，通過“今天特價”、“只此一天”這些方式，讓你覺得買到就是占便宜，毫不猶豫地下單。3.推出“滿199減50”、“滿299元減100”的返券活動，促使你湊單，又通過專門準備的“湊單專場”，進一步降低你湊單的門檻，從而提高了每個人的客單價。
你會發現，幾乎每個你暗自得意占到的“小便宜”，都是賣家毫無痕跡的“精心設計”。
哪我們如何避免在商家限時搶購和各種折扣面前，能理性消費呢？
我們需要事前列購物清單
比如說你需要買書，首先要明確你買書的目的；其次你是希望能買到好書（好的版本），這時你需要到其他的相關網站上（比如豆瓣），去看大家對這本書的評價、評分，外文書籍需要注意出版社和看譯者，然后把自己所要的書列一份清單，這是需要提前做的功課。
其次根據自己所列清單上的書，進行購買。注意你是買對的，對你真正有用的書，而不是抱著占便宜的心態，買了一大堆的書回來，后來才覺得有些書是不該買，還占地方，我怎么買了這么多多余的書，然后又開始后悔，如果把這些錢花在其他更有價值的地方，豈不更好嗎？
然后在買書的時候需要注意：該商品的銷量、評論數（好評率）、商家、價格。
注意不一定是要買最便宜的，順序是價格、商家、銷量、評論數（好評率）。這幾個要素需要綜合考慮，首先是價格，價格是第一個考慮的標準，但不是唯一的標準，我就只賣便宜的，要知道一份價錢一份貨；其次是商家，盡量買一些知名商家銷售的書，這樣質量和售后更有保障；銷量和評論數，在買物品的時候要特別注意一下商品的評論，特別是要注意一下差評和曬圖這倆兩項，也許在你頭腦發熱有沖動消費時，能讓你能冷靜一下。
我們是從商家那里去買東西，我們是想買到對的東西，商家是想賺到更多的錢，我們和商家實際上是一種博弈的關系。消費者想花最少錢買最好的東西，商家想讓消費者買更多的東西賺更多的錢，折扣優惠券只不過是商家吸引你來消費的一種手段，而我們需要記住的是，我不要被商家所謂的折扣優惠所牽著鼻子走，我們只買對的，當然有折扣優惠更好，沒有也無所謂。你會發現消費主義的狂歡解不了心里的渴，卻成全了少數人手中的高腳杯！
