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2017-04-20 運營社@黑夜 運營研究社
微信指數(shù)出來以后，對于微信公眾號運營人員來說是個以后每天都要使用的工具。那么如何提升微信指數(shù)呢？本文作者運營社@黑夜 通過微信關(guān)鍵詞指數(shù)采樣推理對微信指數(shù)進行全面拆解，拆解過程基本透視了這款產(chǎn)品的方方面面。
先給出一些關(guān)鍵結(jié)論：
微信體系內(nèi)關(guān)鍵詞分為兩種：通用詞和特殊屬性詞
微信指數(shù)的關(guān)鍵指標：關(guān)鍵詞的搜索量和曝光量
微信指數(shù)共包含了九種數(shù)據(jù)來源
微信為什么發(fā)布微信指數(shù)
這是騰訊2016年第四季度的財報，其中以微信為主要載體的效果廣告營收51.68億，占騰訊整個廣告營收的62.3%，同比增長率達到驚人的77%。相比百度第四季度的網(wǎng)絡(luò)營銷營收161.66億。說明微信廣告開始爆發(fā)并有著巨大增長空間。
微信指數(shù)的來源
關(guān)于這個一直有兩種說法：第一個是微信官方說明“微信指數(shù)的計算范圍包含且只包含微信搜索、公眾號文章及朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的文章。”第二種說法是騰訊官方的騰訊創(chuàng)業(yè)解讀“影響微信指數(shù)的方法，不僅僅只有微信內(nèi)搜索，還有聊天的關(guān)鍵詞，微信公眾號里面的關(guān)鍵詞，朋友圈的關(guān)鍵詞……”
理論上，微信指數(shù)應(yīng)當包含聊天數(shù)據(jù)，會更有價值。個人猜測因為隱私問題，這是用戶不可觸犯的底線。所以微信指數(shù)熱度情況有且只限于微信搜索、公眾號文章以及朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)文章形成的綜合分析。
影響微信指數(shù)的因素：搜索
1）影響微信指數(shù)的搜索居然包含了60項數(shù)據(jù)！
經(jīng)過二十組關(guān)鍵詞測試統(tǒng)計，結(jié)果讓人震驚！簡潔的微信中竟然內(nèi)置了至少60種搜索！
而且是完全基于移動場景非常自然的搜索服務(wù)。不得不佩服微信產(chǎn)品團隊的把控力，微信在搜索領(lǐng)域充滿了想象空間。
不考慮防作弊、去重，關(guān)鍵詞的搜索熱度計算類似于下表的邏輯：
2）微信搜索的分詞處理
舉幾個例子大概了解下微信搜索如何分詞：
a.搜索“女生不開心愛購物”
微信搜索經(jīng)過處理，觸發(fā)了文章搜索，分成了15個關(guān)鍵詞：女生、女孩 、女學(xué)生、女生愛、女生不、女孩不開心、快樂女生、開心、快樂、高興、不開心 、不高興、愛購物、不愛購物、購物。
b.搜索“女生不開心 愛購物”
微信搜索經(jīng)過處理，觸發(fā)了文章搜索，分成了12個關(guān)鍵詞：女生、女孩、女生愛、女生不、女孩不開心、快樂、高興、不高興、不開心、購物、不購物、愛購物。
c.搜索“獨立魚公眾號”
微信搜索經(jīng)過處理，觸發(fā)了公眾號搜索和文章搜索，公眾號結(jié)果直接給出了“獨立魚電影”公眾號。
公眾號搜索分成了3個關(guān)鍵詞：獨立魚、獨立、魚；
文章搜搜分成了7個關(guān)鍵詞：獨立魚公眾號、獨立魚、公眾號、獨立、公眾、魚公眾號、獨立公眾號。
影響微信指數(shù)的因素：文章
1）影響微信指數(shù)的文章包含了7種類型
根據(jù)官方說明，微信指數(shù)文章數(shù)據(jù)來源細分為以下7種類型：
公眾號普通文章
公眾號原創(chuàng)文章
公眾號轉(zhuǎn)載文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的普通文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的原創(chuàng)文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的原創(chuàng)轉(zhuǎn)載文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的外網(wǎng)文章
分析這七種文章關(guān)系：
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的普通文章 包含在 該普通文章影響力
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的原創(chuàng)文章 包含在 該原創(chuàng)文章影響力
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的轉(zhuǎn)載文章 包含在 該轉(zhuǎn)載文章影響力
公眾號轉(zhuǎn)載文章影響力 歸屬 該原創(chuàng)文章
朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的外網(wǎng)文章，獨立計算，由于比重較小，暫不做分析。
以上可以得出微信文章影響力算法：
微信公眾號某篇普通文章的影響力 = 該普通文章原文影響力（包含了朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的該文）
微信公眾號某篇原創(chuàng)文章的影響力 = 該原創(chuàng)文章原文影響力（包含了朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的該文）+ 各公眾號轉(zhuǎn)載該文章的影響力（包含了朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)的該轉(zhuǎn)載文）
那么，文章影響力怎么計算？文章的影響力怎么轉(zhuǎn)化成最終的微信關(guān)鍵詞熱度？
2）文章影響力如何計算
其中“傳播操作”的結(jié)果會體現(xiàn)到“覆蓋人數(shù)”和“質(zhì)量指標”中，我們可以判斷：
a.微信文章影響力是以閱讀量為基礎(chǔ)，結(jié)合質(zhì)量指標的綜合評分。
b.質(zhì)量指標權(quán)重較高，重點包括：點贊數(shù)、留言數(shù)、贊賞次數(shù)、完整閱讀率、閱讀時長等。
3）文章的影響力怎么轉(zhuǎn)化成微信關(guān)鍵詞熱度
要搞清這點需要繼續(xù)拆解成以下幾個問題：
文章如何提取關(guān)鍵詞，噪音詞如何判定？
文章提取關(guān)鍵詞以及噪音詞的判定有很多種算法，涉及到文章理解、語義分析、文本分析等，不管微信采用什么算法，會得到一個類似于下圖文章對應(yīng)關(guān)鍵詞的表單：
這份表單應(yīng)該會先過濾掉噪音詞，留下來的詞還需要判斷他們的“價值”大小。
哪些因素影響文章關(guān)鍵詞權(quán)重？
這些關(guān)鍵詞的價值是不一樣的，只有一部分更能代表文章主題。所以在算法的基礎(chǔ)上還要配合其他權(quán)重因素找出哪些詞非常重要，哪些詞比較重要，哪些詞可以忽略不計。
以下是可能影響文章關(guān)鍵詞權(quán)重的因素：
標題、摘要、首尾、密度、文字凸顯、錨鏈接、評論內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)分享配文等。
關(guān)鍵詞并集得到當日文章關(guān)鍵詞總熱度：
轉(zhuǎn)載文章熱度和朋友圈公開分享的外網(wǎng)文章熱度算法類似。
發(fā)幾個已經(jīng)查不到指數(shù)的關(guān)鍵詞，從我采樣到當噪音詞處理，也就四五天的時間，微信指數(shù)優(yōu)化速度相當驚人！
已當噪音詞處理的關(guān)鍵詞指數(shù)
微信體系內(nèi)的特殊屬性詞
到這里，我們已經(jīng)分析了微信關(guān)鍵詞熱度的搜索來源和文章來源，而在微信體系內(nèi)還有幾種獨立于搜索和文章的特殊屬性詞，那就是公眾號詞、音樂歌名詞、書籍名詞（小說名）等，他們的自身屬性熱度還沒有計算。
我們把微信體系內(nèi)關(guān)鍵詞分為兩大類：通用詞和特殊屬性詞。
特殊屬性詞目前包括公眾號詞（服務(wù)號和訂閱號）（例：運營研究社）、音樂歌名詞（例：逆流成河）、書名詞（例：島上書店）
通用詞的熱度 = 搜索熱度 + 文章關(guān)鍵詞熱度
特殊屬性詞熱度 = 搜索熱度 + 文章關(guān)鍵詞熱度 + 自身屬性熱度
查看這三例關(guān)鍵詞微信指數(shù)，百度指數(shù)，公眾號發(fā)文歷史、歷史文章相關(guān)數(shù)據(jù)，微信搜索關(guān)鍵詞查看結(jié)果，搜狗微信搜索關(guān)鍵詞查看結(jié)果，然后對比分析。結(jié)果表明微信特殊屬性關(guān)鍵詞帶有自身屬性熱度。
可以推測，音樂歌名詞和書名詞自身屬性熱度的核心應(yīng)該是播放次數(shù)和閱讀次數(shù)。
那么公眾號詞呢？我通過對自己公司公眾號、小道消息、caoz的夢囈、咪蒙等二十個不同類型不同層次的公眾號相關(guān)數(shù)據(jù)進行交叉對比分析總結(jié)。
公眾號詞的熱度影響因素可能有：
公眾號打開人數(shù)、粉絲質(zhì)量指標（活躍粉絲數(shù)、公眾號互動人數(shù)等）、粉絲增長、取關(guān)數(shù)據(jù)等
通過以上層層拆解分析，我們基本知道升微信指數(shù)方法：
1.其中關(guān)鍵因素總結(jié)：
微信文章影響力是以閱讀量為基礎(chǔ)，結(jié)合質(zhì)量指標的綜合評分。
質(zhì)量指標權(quán)重較高，重點包括：點贊數(shù)、留言數(shù)、贊賞次數(shù)、完整閱讀率、閱讀時長等。
2.影響文章關(guān)鍵詞權(quán)重的因素：
標題、摘要、首尾、密度、文字凸顯、錨鏈接、評論內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)分享配文等。
3.公眾號詞的熱度影響因素：
公眾號打開人數(shù)、粉絲質(zhì)量指標（活躍粉絲數(shù)、公眾號互動人數(shù)等）、粉絲增長、取關(guān)數(shù)據(jù)等。
