當你在讀一篇文案的時候，標題沒有吸引到你，你是否還會繼續讀文案內容？
不言而喻，通常情況是不會的。
標題對于文案，就像你留給別人的第一印象。標題與眾不同，才會讓人有繼續了解內文的欲望，從而達到銷售產品的目的。
所以，今天來說說文案標題。
首先，我們要明確標題的作用。對于產品文案，我們要關注消費者的利益，要揭示產品的好處，明確提出他們能獲得什么。
為消費者提供益處，這就是標題最主要的作用。
從消費者角度，文案標題要為其提供利益。從文案作者的角度，文案標題也要滿足以下3個功能：
一?爭取注意力
爭取注意力是標題的責任。大衛?奧格威說“閱讀標題的人是閱讀正文人數的五倍。”，可見，標題不好，你的文案就沒有打開率，就不能引起讀者好奇心。
每個人都有認知缺口，當人們意識到自己缺失了什么，就有了好奇心。
怎么做到讓讀者注意到你呢？以下有3個方法與你分享:
1.給讀者提供好處
每個人都有“利己”心態，當你為讀者提供好處，擊中讀者內心痛點，他就會為此買單。
例如牙膏的文案:
①冷熱酸甜，想吃就吃。——針對敏感牙齒
②深層去漬，瞬間亮白。——針對牙齒潔白
2.提供新消息
你的內心深處肯定想比別人懂的更多，所以，對于新的事物總會格外關注，從而獲得新的認知。
例如某鐘表文案:
①世界上惟一以空氣為動力的時鐘。——突出“以空氣為動力”的新技術
例如某手機文案:
②充電五分鐘，通話兩小時。——突出超強的續航新科技
3.提供有用的信息
每件產品都有很多功能，你無需天花亂墜的用華麗的辭藻描述，簡潔明了的闡述產品對消費者有用的信息，也能達到吸引注意的目的。
例如汽車文案:
①空間遠遠超出你想象。——指明空間的舒適程度
②身處自然環保之旅。——指明對于車的環保性
從以上3個方法可見，吸引讀者注意，最好用清晰明了的方式呈現出產品最有價值的方面。
二?確定目標群體
例如，前段時間被云南游客打破的30萬手鐲。
它的定位應該為奢侈品，奢侈品的目標群體通常不可能是未成年人。所以，可以確定奢侈品的消費者通常是具有比較強的經濟能力，那么，就可以從彰顯身份、地位、生活品質等角度進行描寫。
再例如，某鈣片廣告詞的第一句:人啊，一上了年紀就容易缺鈣。
不言而喻，產品的目標群體是老年人。
又例，某面膜文案:撫平歲月紋理，逆襲時光的膜術。
這款面膜的目標群體是:有抗皺需求的群體。
確定讀者范圍，實際就是對產品消費者進行初次篩選，避免了多做無用功，避免進行了不必要的廣告宣傳。
三?傳遞完整產品信息
有人說，80%的讀者只看廣告標題，不看內文。
從側面可見，標題沒有傳達準確的信息，及時內容再豐富有趣也是徒勞。
盡量讓讀者從標題就能獲得產品的完整信息。
例如某空調文案:
①一晚只要一度電。——完整陳述節電性能
例如某房地產文案:
②很國際，很豪宅。——表述地產的高端性
其實，傳達產品完整信息，也需要包含產品所能提供的利益。也可以嘗試吧產品名稱放進去，針對那些只看標題的讀者，還是很有效果的。
通過明確文案標題的功能，去定義產品，吸引讀者注意力，篩選客戶群體，最終傳達出你能提供的利益，獲得消費者青睞。
當然，寫好文案標題還有很多方法，多觀察，多積累，多練習，寫出好標題也就是時間問題！
注:圖片均源自網絡
參考書目:《文案創作完全手冊》、《尖叫感——互聯網文案創意思維與寫作技巧》
青回音:一個信仰文字的少女。
初學文案，與大家分享，請多多指教。謝謝！
