本節課講師：龍共火火
一、 標題
怎么才能起一個好的標題？
1.起標題的一半時間在研究數據
經過數據分析一個賬號的寫作方向
（查看你行業的大號）100個標題來分析
通過相關數據，來研究用戶的喜好
標題的字數
標題傳達一個什么樣的情緒
2.起標題的另一半時間在研究心理
多想一下用戶看到這個標題會有什么想法！
三個起標題的原則：
向事實負責
要說人話：接地氣
不要嚴重的去夸大
3.起標題的9個技巧
1）符號，標點，英文等
案例：
世紀婚禮來啦~娘家人BOSS親臨現場送祝福（直擊現場）
今夏最流行的平底鞋 教！你！穿！
2)口語化
案例：
求你不要穿爛大街的小白鞋，今年最火的是這個！
胸大了不起？有些衣服只有平胸穿上才更好看！
3）場景化
朋友圈要曬這樣的娃：穿的和星二代一樣萌！
如何在朋友圈“主要看氣質”霸屏大賽中勝出？
4）對比比較
娛樂圈情侶夫妻檔，養眼指數大比拼！
長優雅，短俏皮--你更適合哪一種發型
5）轉折沖突
卸妝后的女神，你還認識嗎？
今天不化妝| 這么拍照可以顯得不游客！
6）數字
盤點當紅花旦的5位數大牌包包！
范冰冰領銜教學，換個發型瘦10斤！
7）名人符號
向蔣欣看齊：如何做一個抽風的美美的女神？
迪麗熱巴&楊冪：做個名族風情的妹子！
8）盤點細數
跨年盤點，男神情侶假唱大合集！
盤點即將上映，靠女主拼顏值撐起的神劇！
9）新奇詞匯
整容液：最近刷爆朋友圈的一則漫畫
這樣穿運動鞋，你才敢稱時髦戲精！
重點：平時多積累相關標題比較好的詞匯和標題（那些閱讀量高的文章用了哪些爆款詞匯）
二、排版
1. 排版最容易忽略的4個準則
1）排版要和你目標人群興趣匹配
2）排版要有辨識度，但不要過于裝飾。
3）排版順應文章的邏輯 （參考：清單）
4）排版要有延續性，不要天天一個樣（和品牌風格統一）
2.排版的一些參考
1）尺寸
一級封面：900*500
二級封面：200*200
2）封面圖標題字數
13個字顯示狀態最好
3）多圖文配色
用同樣的色塊，或者調性一致（看起來比較統一美觀）
4）排版
A.正文排版：
字號：正文建議14-16號字
字間距：1倍
頁邊距10-30像素
行間距：1.5倍-1.75倍
每隔3行，另起一段
對齊方式：長文居左，短句居中
B.公眾號排版色彩參數：
標題顏色：#f79646? #3daad6 #2e6e9e
正文顏色：#3f3f3f? #4f4f4f #7f7f7f? #545454? #595959
注釋顏色：#d99649? #a5a5a5
C.關注引導：
定制化，最好不要用現有模板
參考（深夜發媸 ，三頓）
3. 幾個排版工具推薦
1).瀏覽器排版
135：樣式模板多
秀米：簡單易操作
i排版：小清新
2).內嵌排版
新媒體管家（可以采集排版樣式）服務內容多
壹伴：類似新媒體管家
三、文案寫作
文案需要你自己閱讀和實踐，能教你的都是一些技巧方面的東西。
1. 產品文案的3中人群思維
優秀的文案人=1/3心理學家+1/3產品經理+1/3銷售
對用戶有非常深的洞察力，寫文章時把文章當做一個產品來做，非常強的溝通力
讀什么書：心理學，產品，銷售，雜書
1）產品文案要素
目標（利益點）+產品（情感）共同導向消費者的需求
2）心理學
洞察力，能找到用戶真正關心的點，與產品結合，發掘用戶的隱性需求
聯想力，串聯產品的點，注入情感元素
3）產品經理，理清楚產品各個特點的關系以及關聯性
放大細節，把產品細節無限放大（40道制程，193道工序）
2. 文案寫作的核心要素
1）銷售 （淘寶微淘自媒體參考）
場景感：讓消費者產生行為聯想，
（案例，怕上火喝王老吉）
多用比喻：將消費者帶入另一種場景進行聯想
（案例，別說你爬過的山只有早高峰）
細節白描：把細節展示，讓人產生視覺聯想沖擊
（案例，40道制程，193道工序）
說人話： 品牌性不夠強的情況下，不要堆砌概念，讓消費者犯懵，學會說人話，讓他們能聽懂。
（案例，老鄉，參加紅軍可以分到土地）
節奏感：多用短句，文案有節奏感。
（案例，腦白金洗腦廣告）
吊起情緒：引發疑問，討論，然后進行解答。
（案例，如何讓一部手機看起來有教養）
匹配用戶的心理：把用戶最想表達的說出來。
（案例，之前上一篇筆記中也提到過，每一段都像微博體，用戶直接復制就能發朋友圈）
2.理清文章結構
1）總分總式：多見于科技類
（案例，平安好車為何失敗？ 1.為何放棄二手車電商 2.放棄背后XXX 3.二手車電商啟示錄）
2）因果型：多見于情感類文章 ，標題拋出疑問，后面分段解釋。
（案例，別人吃是為了活著，我活著是為了吃）
3.故事型：多見于生活，娛樂號，前面講故事，后面神結尾
（案例，今天有個陌生人加了我的微信）
3.掌控讀者情緒
1）讓用戶的注意力始終跟著你走：制造場景，制造懸念，最重要的一句話。
作業：找到你所在領域的top5賬號，把他們的歷史文章看一看，反復研習！分析他們的標題，排版，文案。數據化呈現以上講到的內容。
好了，今天的筆記就到這里，喜歡的朋友歡迎點贊哦，這節課時間挺長的，只記了重要的部分。都是干貨，希望大家下去多讀幾遍，理解每一段的內容，對你今后會有幫助的。
