2年新媒體小編，在取標(biāo)題的苦海中磨練兩年，可能還要繼續(xù)下去。下面，我想就我最近參加的一個(gè)小標(biāo)題收集打卡活動(dòng)進(jìn)行一下總結(jié)和匯總，讓純小白的你瞬間get到取標(biāo)題的高潮。
在前面的21天里，我參加了一個(gè)文章標(biāo)題打卡行動(dòng)——《每天積累三個(gè)小標(biāo)題》。這個(gè)活動(dòng)總共有44個(gè)人參加，人數(shù)還是比較多的。
為什么有這么多人付費(fèi)去搞這樣一個(gè)打卡行動(dòng)呢？標(biāo)題真的這么重要么？
爆款文章《3000月薪與30000月薪的文案的區(qū)別》閱讀數(shù)10萬(wàn)+，曾在朋友圈瘋傳，賺了一大波閱讀量。而文章的真身出自李叫獸公眾號(hào)的一篇名為《7頁(yè)ppt 教你秒懂互聯(lián)網(wǎng)文案》。現(xiàn)在去查閱了一下，這篇原創(chuàng)《7頁(yè)ppt......》的文章閱讀數(shù)，依然只有3萬(wàn)+。
作為微信公眾號(hào)的強(qiáng)勁力量咪蒙，每篇文章分分鐘10萬(wàn)+，她也會(huì)遇到別人轉(zhuǎn)載她的文章，只改了一個(gè)標(biāo)題，別人的閱讀量卻高于她本身的閱讀量的情況出現(xiàn)。
看明白了么，同樣一篇文章，內(nèi)容一模一樣，僅僅是標(biāo)題不同，閱讀量產(chǎn)生了量變質(zhì)變的本質(zhì)差別。
為什么？
閱讀量代表著文章的傳播力度，代表著文章可以被多少人看到，代表著自己的見(jiàn)解有多少人聽(tīng)得到，當(dāng)然，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，也代表著KPI，代表著工資的多少。
怎么在產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的前提下，取一個(gè)10萬(wàn)+的好標(biāo)題，成為了所有新媒體從業(yè)人員的世紀(jì)難題。
▼▼▼
下面我將自己的心得和其他大神們推薦的方法中提取一些最有用的總結(jié)如下幾點(diǎn)：
值得注意的前提：標(biāo)題也是寫給人的，說(shuō)到底，標(biāo)題也是一種文案。
那么它在炫酷之前，遵循的是文案的本能和原則。
這個(gè)標(biāo)題的目的是什么，寫給誰(shuí)看的，這些人關(guān)注什么，什么渠道，如何開(kāi)頭，語(yǔ)言風(fēng)格什么樣，是否還需要修飾這7大本能和原則。
就微信公眾號(hào)而言，在一句話之內(nèi)（最好是14個(gè)字以內(nèi)），傳遞關(guān)鍵要素（給哪一類人群看的，看什么，為什么。任選其一），快速get到讀者痛點(diǎn)。
拿一個(gè)我21天中收集的標(biāo)題舉例：
《成為地方型門戶新媒體主編，面試官只問(wèn)了我4個(gè)問(wèn)題 》
關(guān)鍵詞：新媒體，面試官。很顯然是寫給那些新媒體運(yùn)營(yíng)者或者正在踏入新媒體工作的求職者看的。
如果你是這類讀者，那么你肯定在多花1秒鐘來(lái)瞄一下標(biāo)題其他，看看有沒(méi)有 吸引你的點(diǎn)。
數(shù)據(jù)“4”，給你的感覺(jué)是，這個(gè)講的東西少，精煉，或者很重點(diǎn)，那看看吧。正好我正需要。然后讀者就不知不覺(jué)點(diǎn)開(kāi)了文章。
干貨類文章，其實(shí)是最符合文案本能的，它一定會(huì)在標(biāo)題中告訴你，這個(gè)話題我給誰(shuí)看的，里面有啥精彩的。都會(huì)很直接的傳達(dá)給你，把你最需要的在前3秒鐘給到你。
所以，當(dāng)你完全掌握了文案本能，寫出的標(biāo)題應(yīng)該在及格分以上了。
但是，我們不想只是及格，更想要高分，怎么辦呢？怪我貪心咯。
▼▼▼
1.初級(jí)水平：數(shù)據(jù)修飾
數(shù)字在標(biāo)題上往往是亮點(diǎn)。因?yàn)樗缍朔秶拇笮 ?/b>
▌學(xué)習(xí)總結(jié)類，少最好
《堅(jiān)持這10個(gè)習(xí)慣，也徹底告別又懶又窮，從失業(yè)到年薪百萬(wàn) 》
10個(gè)，好少哦，一下子就學(xué)會(huì)了，然后就可以年薪百萬(wàn)，好，看一下。
▌好處類，多多益善
《15萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)！不考試直接公務(wù)員身份，月薪1萬(wàn)2至9千6，年休假70天！ 》
15萬(wàn)，媽呀，好多錢啊，70天的假啊，太奢侈了，去看看適不適合我。
▌數(shù)字對(duì)比：強(qiáng)烈反差，引發(fā)探知欲望
《3000月薪與30000月薪的文案的區(qū)別》
3K和30k月薪很直觀呀，反差也超級(jí)明顯，而且與“我”有關(guān)，一定要看看。
2.中級(jí)戰(zhàn)術(shù)：符號(hào)巧用
符號(hào)其實(shí)就是一個(gè)名詞。
涵蓋熱點(diǎn)（例如范雨素、人民的名義等）、名人（范冰冰、馬云等）、約定俗成的詞（90后等），眾所周知的事物（淘寶、阿里、月薪等）等。
這些詞都能代表很多形容詞，讓主題更加鮮明、突出。
符號(hào)的作用就是草船借箭，用符號(hào)的知名度和熱度，為自己文章?lián)屨妓阉髁亢驮掝}量。
例如：
《范雨素和我有什么關(guān)系？ 》——熱點(diǎn)
《90后，為什么我不聘用你？ 》——約定俗成的詞
《《青蛇》《胭脂扣》《霸王別姬》，她寫盡人間情事的詭異妖嬈，卻說(shuō)自己是個(gè)普通人。 》——眾所周知
《挑剔的阿里竟然在使用長(zhǎng)芯盛延長(zhǎng)器，這名不見(jiàn)經(jīng)傳的公司什么來(lái)歷！ 》——眾所周知的公司
《連馬云都忍不住點(diǎn)贊的淘寶店運(yùn)營(yíng)秘籍》——名人
......
巧妙嫁接符號(hào)，需注意：這個(gè)符號(hào)是否符合你的文章內(nèi)容，文章受眾，是否突出你文章的賣點(diǎn)。也就是說(shuō)，熱度不蹭白不蹭，但也得蹭對(duì)，不然惹得一身騷。
3.高級(jí)戰(zhàn)術(shù)：直達(dá)痛點(diǎn)
社交性標(biāo)題，用你的嘴說(shuō)出讀者心里的話，引發(fā)共鳴，思考
▌疑問(wèn)、反問(wèn)，受眾可以參與討論，說(shuō)出受眾的痛點(diǎn)，一步到位
《用戶說(shuō)垃圾，果斷取關(guān)，運(yùn)營(yíng)該怎么辦？ 》——疑問(wèn)，參與討論
《小米的營(yíng)銷這么牛，為什么干不過(guò)OPPO和vivo？ 》——疑問(wèn)，參與討論
《那些愛(ài)學(xué)習(xí)的人，都活成了什么樣子？ 》——疑問(wèn)，參與討論
......
這種標(biāo)題存在兩種后果，分析受眾，了解受眾的痛點(diǎn)，一步到位；如何沒(méi)get到受眾的G點(diǎn)，迅速撲街，死相難看。
▌爭(zhēng)議、否定、對(duì)比：情緒煽動(dòng)，引發(fā)思考
《90后，為什么我不聘用你？ 》——否定，調(diào)動(dòng)情緒，引發(fā)思考
《這才是真正的健身！你那只能叫作秀！ 》——爭(zhēng)議
《你明顯是同性戀，因?yàn)槟阒粣?ài)你自己 》——爭(zhēng)議
這些往往通過(guò)否定大家普遍認(rèn)知的東西，來(lái)建立自己的觀點(diǎn)，刺激受眾，煽動(dòng)他們的情緒，達(dá)到打開(kāi)文章的目的。
▌段子式，形成反差，讓希望落空最好
《因?yàn)殚L(zhǎng)得丑，我虧了150萬(wàn) 》
《我的普通話，只有自己聽(tīng)得懂 》
《那個(gè)經(jīng)常曠課的學(xué)渣同學(xué)，去年掙了1000萬(wàn) 》
《因?yàn)槊嬖囍翱戳宋业拿娼?jīng)，然后她面試就掛了…… 》
寫這種標(biāo)題，大部分都是大號(hào)的套路，要不就是文風(fēng)逗逼的高手。如果你的文風(fēng)是走網(wǎng)紅段子式的，請(qǐng)一定好好研究此類標(biāo)題。
▌情景式：設(shè)定情景模式，讓讀者腦補(bǔ)
《20歲不加班，30歲不熬夜，40歲你還有工作嗎？ 》
《從怨婦到女王，從閱人無(wú)數(shù)職場(chǎng)hr到百萬(wàn)粉絲的情感作家，她用智慧改寫了命運(yùn) 》
《她是高顏值女性創(chuàng)業(yè)者，畢業(yè)五年離開(kāi)體制內(nèi)，從月薪5000到年入50萬(wàn)，只做了一件事 》
《他迷倒8萬(wàn)空姐，懟央視獲高層力挺，這可能是粉絲顏值最高的公眾號(hào) 》
這類題目一般出現(xiàn)在介紹人物的時(shí)候，盡可能用最能挑動(dòng)讀者心弦的關(guān)鍵詞，也就是符號(hào)。多個(gè)符號(hào)，打造一個(gè)立體的，鮮明特色的獨(dú)特形象。
此類標(biāo)題寫法，基本在陳述他經(jīng)歷的時(shí)候，高度提取變化前后的對(duì)比，引出話題。
比如很多平臺(tái)介紹知識(shí)管理界的大神彭小六，標(biāo)題《他來(lái)自三線小城市，僅靠知識(shí)管理月入10萬(wàn)，想教你徹底告別又窮又忙！》。
看到這個(gè)標(biāo)題：你的腦補(bǔ)路線是：三線城市哦，說(shuō)明工資低呀，大腦浮現(xiàn)了老家工資水平3K左右——月入10萬(wàn)。對(duì)比明顯。他賺到這么多，就比我多做了一件事，那我也可以啊，我還在一線呢，去看看他講什么。然后......
▌uc震驚體：滿足好奇心,引發(fā)強(qiáng)勢(shì)圍觀
《挑剔的阿里竟然在使用長(zhǎng)芯盛延長(zhǎng)器，這名不見(jiàn)經(jīng)傳的公司什么來(lái)歷！》
《震驚！十四億人都不知道的驚天大秘密？》
《高層揭秘！阿里運(yùn)營(yíng)背后的秘密，竟然藏在這個(gè)機(jī)房》
......
這種形式的標(biāo)題，大概在中國(guó)年輕人圈里應(yīng)該是無(wú)人不知無(wú)人不曉了吧。利用了人們的獵奇心理，達(dá)到目的。這類標(biāo)題，常常出現(xiàn)：揭秘、曝光、震驚等詞匯，尤其是爸媽的朋友圈，簡(jiǎn)直是震驚體的泛濫區(qū)。個(gè)人建議，適當(dāng)使用，效果更妙。
4.綜上所述
《倚天屠龍記》中，張無(wú)忌和張三豐在電影《倚天屠龍記》里的經(jīng)典對(duì)白：“無(wú)忌，我教你的還記得多少？”“回太師傅，我只記得一大半”“那，現(xiàn)在呢？”“已經(jīng)剩下一小半了”“那，現(xiàn)在呢？”“我已經(jīng)把所有的全忘記了！”“好，你可以上了…”
其實(shí)真正的高手，是將以上的每個(gè)點(diǎn)融會(huì)貫通，自成一派，也就是傳說(shuō)中的走心。
>>>>說(shuō)在題外：
一個(gè)取標(biāo)題很牛逼的諸葛亮背后都有一群臭皮匠，高端點(diǎn)說(shuō)，智囊團(tuán)。咪蒙那么牛逼，她也要取好幾個(gè)標(biāo)題，并發(fā)到她忠實(shí)粉絲群進(jìn)行討論，最后選出一個(gè)大家都高潮的標(biāo)題。
所以，你get到了嗎？
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 更多新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)文章，請(qǐng)關(guān)注個(gè)人微信公眾號(hào)【小茶館說(shuō)書】
