? ? ? ?2017年3月23日晚，微信官方推出了“微信指數(shù)”功能，是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動端指數(shù)；按照微信的一貫作風(fēng)其入口相當(dāng)深，但承載于一款擁有8.89億月活的現(xiàn)象級產(chǎn)品，并不影響其被發(fā)掘和傳播，尤其是國足和黃鱔事件更是給了網(wǎng)友測試微信指數(shù)提供了驗(yàn)證場景，一時(shí)刷爆了朋友圈，公關(guān)媒體圈更像是發(fā)現(xiàn)了尖兵利器般歡呼雀躍。

? ? ? ? 在進(jìn)一步談微信指數(shù)之前，我們先來做了簡單的科普，那就是啥叫指數(shù)？

? ? ? ? 從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度來看，指數(shù)是一種表明社會現(xiàn)象動態(tài)的相對數(shù)，運(yùn)用指數(shù)可以測定不能直接相加和不能直接對比的社會現(xiàn)象的總動態(tài)；簡而言之，指數(shù)就是融合了影響社會想象的一系列因素后的綜合表現(xiàn)，比如在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有反應(yīng)整體物價(jià)波動情況的消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)（CPI）；反映投資者信心和的股票市場波動的道瓊斯指數(shù)、上證指數(shù)等；那么為什么要編制指數(shù)呢？我們以跟我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的CPI來剖析下，我們想要知道一種商品的的價(jià)格波動比如白菜的價(jià)格相比昨天是漲了還是便宜了，我們之間去菜場問就行了，同樣的蘿卜、茄子的價(jià)格也都可以問出來，但我們沒有足夠的精力每天去問跟我們相關(guān)的所有衣、食、住、行的商品的價(jià)格波動情況，也就不知道我們手頭的那點(diǎn)錢還能按照昨天的的生活開支繼續(xù)下去么，這也就催生了一種需要，那就是能不能有一種綜合的指標(biāo)直接告訴我們這個(gè)結(jié)果呢，這就是消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)了，它將所有日常消費(fèi)商品的價(jià)格波動情況進(jìn)行融合得到一個(gè)最終結(jié)果，使得我們可以用于指導(dǎo)日常的必須品的開支情況。

? ? ? ? 從中我們也可以總結(jié)出指數(shù)出現(xiàn)的兩個(gè)必要條件：一是待說明的現(xiàn)象夠復(fù)雜，二是要有構(gòu)成要素的數(shù)據(jù)；第一個(gè)條件容易滿足，基于第二個(gè)條件，我們可以看到的情況是在搜索領(lǐng)域百度推出了以百度網(wǎng)頁搜索和百度新聞搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的百度指數(shù)，淘寶基于用戶的購物數(shù)據(jù)推出了淘寶指數(shù)（已下線），說到這里，大家也就能夠理解作為擁有8.89億日活的微信在此時(shí)推出的微信指數(shù)了吧，按理說微信指數(shù)早就應(yīng)該出現(xiàn)了。

? ? ? ?那么微信指數(shù)究竟有什么用呢？先來看看微信的官方回答：

1、捕捉熱詞，看懂趨勢；

2、監(jiān)測輿情動向，形成研究結(jié)果

3、用戶興趣，助力精準(zhǔn)營銷

看起來不太容易理解，那我們就來看看當(dāng)前微信指數(shù)已實(shí)現(xiàn)的功能，微信指數(shù)整合了微信上的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)，基于對海量數(shù)據(jù)的分析，可以形成當(dāng)日、7日、30日以及90日的“關(guān)鍵詞”動態(tài)指數(shù)變化情況，方便看到某個(gè)詞語在一段時(shí)間內(nèi)的熱度趨勢和最新指數(shù)動態(tài)。也就是說微信指數(shù)對我們的影響可以概括如下：

1、對個(gè)人用戶而言，微信指數(shù)上線前，你想知道你關(guān)注的某個(gè)現(xiàn)象是否是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，你可能會去搜朋友圈、公眾號，現(xiàn)在只需在微信指數(shù)里搜一下就可以了；

2、對品牌及市場公關(guān)同學(xué)來說，以前策劃個(gè)活動看效果只能通過閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量來看，現(xiàn)在可以通過微信指數(shù)來更完整、全面的進(jìn)行跟蹤了；

? ? ? ?做為一款剛上線的新產(chǎn)品必然會有很多不完善的地方，接下來還有很多可以優(yōu)化的點(diǎn)，我能看到的優(yōu)化點(diǎn)如下：

1、增加對比維度，目前只能看到的搜索關(guān)鍵詞的在特定時(shí)間段內(nèi)的變化趨勢，但真正的效果是對比出來的，而對比又分為橫向和縱向兩個(gè)維度，縱向上需要增加歷史某段時(shí)間跟當(dāng)前某段時(shí)間內(nèi)自己跟自己的趨勢對比，比如今年雙十一跟去年雙十一的情況對比；橫向?qū)Ρ鹊膮⒄瘴锸瞧渌P(guān)聯(lián)對象，比如支付寶支付和微信支付在同一段時(shí)間內(nèi)的情況對比；

2、增加細(xì)分維度，當(dāng)前只是給出了特定時(shí)間段內(nèi)的變化趨勢，當(dāng)并為顯示這些波動背后的人群特征是否存在顯著差異，或者說趨勢上升時(shí)是哪些特征的人群的關(guān)注度上升導(dǎo)致的；

3、增加關(guān)鍵詞的范疇，目前微信指數(shù)很多關(guān)鍵詞列表還比較有限，部分關(guān)鍵詞還搜索不到結(jié)果；

4、增加當(dāng)前熱詞功能，方便大家及時(shí)掌握最新動態(tài)；

5、防范刷指數(shù)風(fēng)險(xiǎn)，微信指數(shù)的推出必然會帶來某些行業(yè)利益的產(chǎn)生，因此需提前防范水軍刷指數(shù)風(fēng)險(xiǎn)；

? ? ?最后，從戰(zhàn)略角度站著簡單的說兩句：

移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起使得流量入口早已從PC轉(zhuǎn)向了移動端，而作為高頻剛需的微信對流量的把持和占有無人能出其右，但作為一款擁有8.89億月活用戶的微信至今尚未體現(xiàn)出明顯的變現(xiàn)能力。而反觀同樣是社交巨頭的Facebook移動廣告為其貢獻(xiàn)了84%的收入，支撐起了整個(gè)社交帝國。再來看看騰訊，3月22日，騰訊公布了2016年的全年業(yè)績，騰訊總營收1519.38億元（約合219.03億美元），同比增長48%；凈利潤410.95億元，同比增長43%。其中網(wǎng)絡(luò)廣告方面的收入同比增幅超過50%，為269.7億元，占全年總收入的18%。而在2015年，這個(gè)比例是17%。也就是說網(wǎng)絡(luò)廣告收入在騰訊收入結(jié)構(gòu)中的比重還很低，騰訊超過40%的收入都來自游戲，又如何保證年年都有《王者榮耀》？我們可以大膽猜測，騰訊急需微信來開拓新興廣告市場，廣告收入已成為了承載其未來能否繼續(xù)保持營收和利潤高速增長的關(guān)鍵，也是微信變現(xiàn)的重要方式。

? ? ? 而財(cái)報(bào)后的重大人事變動也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義將出任騰訊廣告主席、集團(tuán)市場與全球品牌主席，推動廣告業(yè)務(wù)在全公司的協(xié)同，持續(xù)提升公司在全球市場的品牌影響力，并負(fù)責(zé)發(fā)展公司級國際戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。同時(shí)，騰訊公司首席運(yùn)營官任宇昕兼任網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁。

? ? ? ? 接下來可以看到的局面是，一把尖刀已向老牌廣告市場霸主百度飛來，雖有阿里生態(tài)庇護(hù)的阿里媽媽是否也該考慮下應(yīng)對方案？另外，據(jù)說互聯(lián)網(wǎng)下半場的新興三巨頭TMD中的今日頭條也在探索同樣的模式，接下來無論是老牌的百度、阿里媽媽、微博還是新殺入的新興力量，廣告界的一江春水將被攪動的愈發(fā)動蕩。