百詞斬，去年推出了一個100天閱讀計劃，可能你已經在朋友圈里看到過，大致的玩法是：
將一些國外小說英文原版的內容按每天10分鐘的閱讀量進行分解，以100天為周期，讀完3–4本書。
參與者要求每天打卡，總計劃完成后，可免費獲得紙質版書。
每期收費149元/人。
最開始知道這個產品，是因為老婆報了名。
老實講，并不是很看好，一方面，一直認為強制打卡類的應用是反人性，控制性太強，容易對用戶形成包袱感，產品粘度很難拉起來。
另一方面，這類應用的關注點應該在學習的過程，而不是最后打卡的動作，但結果往往是喧賓奪主。
想起以前也打算做一個寫作習慣養成類應用，通過制定計劃，每天打卡，再加上朋友圈放狠話的方式，嘗試抓住用戶要面子的心理去提供動力，所謂“吹出去的牛，跪著也要實現”，原型和Ui 設計都完成了。
最后突然覺得，堅持做一件事情的持續動力不能單靠工具去提供，還是得在認知層面下功夫。產品定位的基礎垮了，也就一直沒進入開發階段。
話題拉回來。
出人意料的是，老婆很爭氣的完成了任務，每天閱讀、打卡、發朋友圈，堅持了100天。
不僅如此，在她的影響下主動加入計劃的朋友不下5人，一時間朋友圈每天被閱讀打卡刷屏。
作為英語學習類的產品能夠做到這種傳播效果和轉化率，很難得。從反人性到懂人性，這個產品的設計很值得去思考和復盤。
提供清晰可達的價值
在學習產品的選擇上，不是講語法，不是背單詞，不是練口語，總之不是主流英語培訓的那一套。
而是讀書，重點是讀英文原版。
從功能價值看，這些小說，具有完整的故事性，閱讀趣味性強。
從精神價值看，完整讀完一本英文原版書，可以極大的提高自我認同感和外界認同感。
降低決策成本
對不同基礎的用戶，提供不同難度的書。
把內容分解成每天十分鐘的閱讀量。
選擇一些有強IP 背書的書，比如《小王子》，《福爾摩斯》。
目的只有一個，最大程度掃除用戶的參與顧慮。
讓用戶想看，同時有信心看懂，還不花時間。
朋友圈助力
?通過打卡后分享朋友圈的功能，一箭雙雕式的解決了兩個問題。
驅動力
將打卡的控制感轉變成主動的分享欲，看著堅持天數和閱讀字數不停的在朋友圈里漲，在這種優越感下，根本不會允許斷片的情況發生。
用戶拉新
還可以命中朋友圈的一部分好友，喚起他們本來已經遺忘的焦慮感，畢竟知道英語很重要，卻搞不定的人，太多了。（喏，我就是一個…….）
而焦慮感會讓人的決策成本更低，這也是通過分享實現拉新高轉化率的主要原因吧。
總結
說了這么多，其實忽略了一點，即，這個產品在提高英語水平上的幫助到底有多大，再具體點，有多少人是認認真真的看完每天文章后，再去打卡，
這個真不好說。
但是不妨換個角度看問題，單反生產商不能保證購買的顧客個個變成攝影高手；健身房也不能保證辦卡的會員天天都去；但這些都不能影響它們作為產品的本身價值。
所以，百詞斬的100天閱讀計劃，能夠讓這么多人掏錢，閱讀，打卡，分享，就已經成功了，因為它讓用戶感到自己正在變的更好。
就像羅胖說的：
現在的知識服務，讓用戶“覺得自己學到了東西”比“真正學到了東西”更重要。
