大數(shù)據(jù)是什么
無法在一定時(shí)間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理的大量而復(fù)雜的數(shù)據(jù)集合。體量大、快速和多樣化的信息資產(chǎn)，需要高效率和創(chuàng)新型的信息技術(shù)加以處理，以提高發(fā)現(xiàn)洞察、做出決策和優(yōu)化流程的能力。數(shù)量大、獲取速度快或形態(tài)多樣的數(shù)據(jù)，難以用傳統(tǒng)關(guān)系型數(shù)據(jù)分析方法進(jìn)行有效分析，或者需要大規(guī)模的水平擴(kuò)展才能高效處理。
大數(shù)據(jù)4v特性
variety（多樣）——數(shù)據(jù)種類多
value（價(jià)值）——數(shù)據(jù)真實(shí)性
volume（大量）——數(shù)據(jù)體量大
Velocity（高速）——數(shù)據(jù)速度快
大數(shù)據(jù)營銷的核心
廣告在合適的時(shí)間，通過合適的載體，以合適的方式，投給合適的人。
大數(shù)據(jù)營銷的特點(diǎn)
- 多平臺(tái)數(shù)據(jù)采集：來源廣，類型多樣
- 時(shí)效性：把握用戶的最高需求點(diǎn)，及時(shí)做出反應(yīng)
- 精準(zhǔn)性：精確用戶和市場定位
- 關(guān)聯(lián)性：確保廣告具有關(guān)聯(lián)性，提高投放效率。
- 高性價(jià)比：減少成本投入
- 個(gè)性化：以受眾目標(biāo)為導(dǎo)向針對(duì)同質(zhì)性較強(qiáng)的群體投放同類廣告。
我把它換一種概括語述：
多樣、快速、精準(zhǔn)、縮本
過程途徑
大數(shù)據(jù)——數(shù)據(jù)采集——數(shù)據(jù)分析——挖掘數(shù)據(jù)——數(shù)據(jù)應(yīng)用——營銷
大數(shù)據(jù)又分結(jié)構(gòu)式和非結(jié)構(gòu)式：
結(jié)構(gòu)式：可直接獲取的數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)挖掘時(shí)時(shí)劃分有效數(shù)據(jù)、不相關(guān)數(shù)據(jù)、隱性數(shù)據(jù)。
非結(jié)構(gòu)式：不可直接獲取的數(shù)據(jù)。在數(shù)據(jù)挖掘時(shí)劃分回歸分析、相關(guān)性分析、分類分析。
用戶數(shù)據(jù)來源及類型
1.電子商務(wù)：信息流、資金流數(shù)據(jù)
2.電子地圖：流數(shù)據(jù)
3.影音資料：模擬形式數(shù)據(jù)
4.搜索引擎：搜索，提問數(shù)據(jù)
5.互聯(lián)網(wǎng)：用戶點(diǎn)擊行為報(bào)告
6.社交網(wǎng)絡(luò)：社交行為數(shù)據(jù)
大數(shù)據(jù)營銷的價(jià)值
精準(zhǔn)推送，程序化購買
改善用戶體驗(yàn)客戶關(guān)系管理
渠道優(yōu)化。打通線上線下營銷
廣告檢測(cè)，創(chuàng)意優(yōu)化
描繪用戶畫像，定位目標(biāo)群體
洞察與研究開發(fā)新市場
價(jià)值挖掘閉環(huán)
科普兩個(gè)詞語：
互動(dòng)式營銷：企業(yè)在營銷過程中充分利用消費(fèi)者的意見和建議，切實(shí)實(shí)現(xiàn)商品的實(shí)用性。相互學(xué)習(xí)，相互啟發(fā)，彼此改進(jìn)，用“換位思考”帶來全新的觀察問題的視角。
信息流廣告：出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。個(gè)性化投放，可以通過標(biāo)簽，按自己需求進(jìn)行。
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